騰訊信息流廣告優(yōu)化分析

那么賬戶層面看什么呢？看它的效果數(shù)據(jù)，判斷賬號的健康程度，發(fā)現(xiàn)賬號近期的具體問題。

在我們進(jìn)入帳戶后，我們可以在導(dǎo)航欄中看到“報(bào)告”。

該報(bào)告包含各種數(shù)據(jù)分析模塊。

我們的第一步是看“賬戶”部分。

時間維度:我們可以“按天”也可以“整體”，但一般是按天分析。

指標(biāo):我們一般按照“廣告”來分析。

數(shù)據(jù)細(xì)分:可分為擴(kuò)展/非擴(kuò)展體量和廣告位。

數(shù)據(jù)趨勢在哪里，我們首先要看我們的“曝光率”、“費(fèi)用”和轉(zhuǎn)化成本是一個什么樣的比例，是不是一個正常穩(wěn)定的狀態(tài)。

但這種完美的賬戶，其實(shí)是需要一定的條件才能實(shí)現(xiàn)的。

比如這個完美賬戶，他每天的消費(fèi)是七八千，但是轉(zhuǎn)化成本只有50，他每天的轉(zhuǎn)化可以是100+。

所以，如果我們沒有那么多的轉(zhuǎn)化，可以看看下面這些正常的賬戶。

你可以根據(jù)這兩個的數(shù)據(jù)走勢來判斷你的賬戶的走勢。

“數(shù)據(jù)趨勢”下方是詳細(xì)的“數(shù)據(jù)報(bào)告”。

您可以在數(shù)據(jù)報(bào)告中選擇您需要的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

一般來說，你會選擇曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、上次呈現(xiàn)均價、成本、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，根據(jù)自己的投放目標(biāo)選擇一些其他的選項(xiàng)。

也可以看看負(fù)面反饋“沒興趣的點(diǎn)擊量”。

如果是貼表格，我們主要可以看幾個點(diǎn):1。

顯示金額2。

點(diǎn)擊率。

說到點(diǎn)擊率，是什么影響了點(diǎn)擊率？沒錯，是創(chuàng)意素材，但是博通的點(diǎn)擊率不僅受創(chuàng)意素材的影響，還受頁面位置的影響。

相信很多人在分析點(diǎn)擊率的時候都是一蹶不振。

我們要看哪個頁面的點(diǎn)擊率好。

這個點(diǎn)擊率好是因?yàn)樗夭牡囊曨l好還是畫面好？視頻好的話，是橫視頻、豎視頻還是卡視頻？如果我們投放海量視頻，一般都是投放垂直視頻，那么我們只需要看哪個版本或者視頻質(zhì)量。

頁面會影響轉(zhuǎn)化率。

如果是貼表格，只需要看這三點(diǎn)，主要是看它們最近有沒有異常波動或者明顯下跌。

哪里有問題，就從那里解決。

按地區(qū)、性別、年齡分布調(diào)整推廣計(jì)劃。

讓我們以該地區(qū)為例。

比如我們把它放在南京，天津，長沙，北京。

費(fèi)用南京150，天津90，長沙60，北京120。

如果天津和長沙之間的轉(zhuǎn)換更好，那么我們可以增加成本，在這個區(qū)域占據(jù)優(yōu)勢；相反，如果北京和南京之間的改造比較小，那么我們可以逐步把預(yù)算降低到合適的成本，也可以放棄區(qū)域，直接不投產(chǎn)。

記住:雖然我們現(xiàn)在是一般投資，但還是可以根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行調(diào)整。

一般投資不代表什么事都沒有。

一般的投資并不意味著只有建設(shè)，開放和關(guān)閉計(jì)劃。

創(chuàng)意形式是指卡片或視頻，橫版或豎版，是對創(chuàng)意形式的版面分析。

素材分析就是看圖片效果好還是視頻效果好，哪個點(diǎn)擊率高哪個點(diǎn)擊率低。

在文章的最后，我想告訴你一句話:如果你想要高點(diǎn)擊率，高轉(zhuǎn)化率，那么高點(diǎn)擊率的素材已經(jīng)裂變了。

比如一個好的頁面可以一直用，可以接同行的優(yōu)秀素材。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號是為: msc496。