淘寶直通車推廣技巧，開精準匹配還是廣泛匹配？

先來在了解淘寶直通車推廣技巧中的精準匹配和廣泛匹配之前，先來說說精準匹配和廣泛匹配的展現(xiàn)原理是什么吧。

精確匹配：當買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)；

廣泛匹配：當買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。

圖1 修改匹配方法示例

那什么時候用精準匹配，什么時候用廣泛匹配呢？

舉個例子：

如果你是賣連衣裙的，【夏波點娃娃領(lǐng)收腰連衣裙】這個關(guān)鍵詞，如果設(shè)置為廣泛匹配，那買家在搜下面這些關(guān)鍵詞，都會展示我們的商品：

【夏 連衣裙】【波點 連衣裙】【收腰 連衣裙】【波點 收腰 連衣裙】【夏 娃娃領(lǐng) 連衣裙】【夏 波點連衣裙】【連衣裙】……

我們發(fā)現(xiàn)，這樣一個長尾關(guān)鍵詞，即使搜索【連衣裙】，我們的產(chǎn)品仍然能夠展示。所以要說長尾關(guān)鍵詞就能獲得精準流量是不對的，就像搜索【連衣裙】的顧客很可能并不想要我們的產(chǎn)品一樣。

所以長尾關(guān)鍵詞如果想要獲得精準流量，就需要使用精準匹配。但是如果你的類目比較小眾，精準匹配可能無法獲得流量，這個時候就建議使用廣泛匹配。

那么以上就是淘寶直通車推廣技巧中的精準匹配和廣泛匹配怎么選擇的問題。最后，如果你實在難以選擇，建議可以開兩個計劃來推同一個款寶貝，一個使用廣泛一個使用精準測試一下，然后根據(jù)roi，點擊率等數(shù)據(jù)選擇出最適合的推廣方式。 歡迎持續(xù)關(guān)注幕思城電商問答欄目。

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