天貓618全明星計(jì)劃定制直播活動玩法和規(guī)則

618期間，天貓全明星方案推出了首個由消費(fèi)者反向定制的全明星直播盛典，結(jié)合歐萊雅、寶潔、結(jié)合利華、LVMH、伊利等頭部集團(tuán)旗下多個品牌，共同打造線上直播活動。

在活動期間，包括迪麗熱巴、王俊凱、娜扎、任嘉倫、趙露思在內(nèi)的50多位藝人化身星動大使，空降各個品牌直播間，秀才藝賣新品。

從5月26日開端，天貓618星動夜便開端約請網(wǎng)友參與“幕后制造”，為50多位星動大使定制節(jié)目，消費(fèi)者能夠在各大品牌的官方微博參與投票，選出最想看的節(jié)目。

最終的人時(shí)令目，則在以“618星動夜”為主題的各大品牌直播中呈現(xiàn)，這樣的創(chuàng)意，在前期便吸收了超50萬用戶參與定制互動。

5月31日晚，古力娜扎做客自然堂旗艦店直播間，這場明星直播，拿下了近206萬場觀，相較于自然堂旗艦店日常直播均勻場觀，暴跌了接近10倍。

活動期間，任嘉倫做客OLAY旗艦店的主題直播，場觀數(shù)據(jù)也超越260萬;趙露思與元?dú)鉂M滿旗艦店的結(jié)合直播，直播間明星同款新品元?dú)鉂M滿牛乳豆豆沙乳茶GMV增速達(dá)6595%;丁禹兮空降和路雪旗艦店直播間，他所帶來的千層雪明星定制禮盒，在618期間轉(zhuǎn)化率提升1123.68%，支付件數(shù)同比日常增長12625%。

官方數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，活動期間，618星動夜全明星直播盛典全域曝光量已超50億，直播間興趣互動衍生的話題登上全網(wǎng)熱搜超40次，強(qiáng)勁驅(qū)動了品牌直播間數(shù)據(jù)暴跌。

此前，在38大促期間，“天貓全明星方案”集結(jié)了超越50位明星代言人以“星朋友”身份進(jìn)入品牌直播間，初次經(jīng)過“直播日歷”概念，將品牌的運(yùn)營力集中整合，打造出迸發(fā)力超強(qiáng)的直播氣氛場。

在520期間，讓明星化身告白助力官，打造出首個以明星約會為主題的沉浸式直播場域，并經(jīng)過明星引領(lǐng)520禮遇季的五大禮贈趨向。

而此次618期間，天貓平臺深度介入各大品牌直播的活動籌劃，經(jīng)過統(tǒng)一的直播主題與前置型的互動方式，更好地協(xié)助品牌完成與消費(fèi)者的溝通，品牌直播的質(zhì)感與轉(zhuǎn)化效果也大大增加，為品牌完成了真正意義上的品效銷合一。

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