快手磁力引擎2022踏青節(jié)流量策略指南

日前，快手磁力引擎發(fā)布《2022踏青節(jié)流量戰(zhàn)略指南》。

快手表示，參考去年踏青、今年近期的流量趨向，估計(jì)今年踏青假期流量從節(jié)前一天開端上漲，假期三天流量較為富余，峰值為假期第一天，后兩天小幅降落但仍高于素日周末;

估計(jì)踏青假期(4/3-4/5)較素日周末約有10%-15%的漲幅，較素日工作日約有20%-25%的漲幅。

快手站內(nèi)踏青假期流量較為富余，分時(shí)流量可參考4月5日預(yù)估趨向：清晨3時(shí)左右為波谷，5時(shí)左右起開端上漲，9-17時(shí)流量相對(duì)平穩(wěn)，18時(shí)左右繼續(xù)上漲，晚間20時(shí)左右呈現(xiàn)波峰。

分行業(yè)來看，游戲、傳媒資訊行業(yè)踏青節(jié)期間流量較為富余，估計(jì)踏青假期較素日周未約有16%-18%的漲幅，較素日工作日約有44%-47%的漲幅;

電商批發(fā)行業(yè)流量估計(jì)踏青假期較素日周末約有1-3%的漲幅，較素日工作日約有20%-25%的漲幅。

參考往期動(dòng)搖狀況，估計(jì)快手聯(lián)盟流量側(cè)踏青假期期間懇求量+19%，展現(xiàn)量+16%;

踏青節(jié)期間懇求及展現(xiàn)量增加比擬大的行業(yè)分別為閱讀、社交、游戲;

整體男性漲幅較高(3%~4%)，分年齡看24-40歲群體漲幅較高，多為有消費(fèi)才能的上班族群體。

快手還發(fā)布了2022全新廣告產(chǎn)品預(yù)告，包括個(gè)性化開屏、Pop-show播動(dòng)全屏彩蛋、浮層彩蛋Popplay2.0、中視頻內(nèi)容引薦。

其中個(gè)性化開屏指在開屏階段調(diào)用用戶頭像并定制個(gè)性化文案，后翻轉(zhuǎn)為常規(guī)引導(dǎo)，拉近品牌與用戶接近感，進(jìn)步點(diǎn)擊率、提升品牌影響力。

Pop-show播動(dòng)全屏彩蛋為eyemax和單列信息流的衍生形態(tài)，旨在經(jīng)過用戶與廣告的互動(dòng)(搖-搖/扭一扭)觸發(fā)彩蛋，給用戶驚喜充沛展現(xiàn)廣告主的產(chǎn)品。

在踏青節(jié)投放提效戰(zhàn)略方面，選品戰(zhàn)略：定制差別化盤貨戰(zhàn)略，提升直播效率，打造“高光產(chǎn)品”、合理定價(jià)、提煉賣點(diǎn)、推出分層選品組合。

此外，快手還提供定制化投流戰(zhàn)略。

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