抖音電商羅盤營銷分析是什么？怎么進行？

同時還滿足商家查看本身的歷史優(yōu)秀營銷案例，助力商家停止復(fù)盤和戰(zhàn)略優(yōu)化。

營銷剖析是協(xié)助商家理解營銷工具的轉(zhuǎn)化、漲粉、拉新效果，助力優(yōu)化后續(xù)營銷戰(zhàn)略的數(shù)據(jù)剖析工具，包括營銷概略、營銷工具剖析、營銷工具列表三大模塊。

營銷概略：協(xié)助商家直觀理解營銷工具帶來的成交金額和成交訂單數(shù)，并展現(xiàn)不同營銷工具效果的占比。

營銷工具剖析：可分別展現(xiàn)限時限量購、滿減、優(yōu)惠券三大類營銷工具的中心指標概略及其依據(jù)不同時間范圍挑選的變化趨向。

營銷工具列表：展現(xiàn)營銷活動的細致信息和銷售數(shù)據(jù)概略，點擊詳情可進入活動詳情頁查看單個活動的累積效果、數(shù)據(jù)剖析、商品榜單數(shù)據(jù)詳情。

二、營銷剖析如何解讀1、營銷概略營銷概略展現(xiàn)營銷工具帶來的總體成交金額和成交訂單數(shù)，和不同營銷工具效果的占比，協(xié)助商家理解營銷工具的運用效果，評價后續(xù)對營銷工具的選擇。

中心指標闡明：營銷成交金額：包含您選擇日期范圍內(nèi)運用不同營銷工具引導(dǎo)產(chǎn)生的成交金額總額。

營銷成交訂單數(shù)：包含您選擇日期范圍內(nèi)運用不同營銷工具引導(dǎo)產(chǎn)生的成交訂單數(shù)總數(shù)。

運用辦法：數(shù)據(jù)概覽展現(xiàn)不同營銷方式引導(dǎo)產(chǎn)生的營銷成交額占總營銷成交金額的占比以及訂單占比，商家可比擬不同營銷工具帶來成交額的差異和不同時間段內(nèi)營銷工具的占比變化，判別營銷活動的有效水平，調(diào)整后續(xù)的營銷方案。

留意：同個訂單運用一種以上營銷工具不去重，因而可能呈現(xiàn)占比加總超越100%的狀況。

2、營銷工具剖析營銷工具剖析可分別展現(xiàn)限時限量購、滿減、優(yōu)惠券三大類營銷工具的中心指標概略及其依據(jù)不同時間范圍挑選的變化趨向。

營銷工具列表展現(xiàn)營銷活動的細致信息和銷售數(shù)據(jù)概略，點擊詳情可進入活動詳情頁查看單個活動的累積效果、數(shù)據(jù)剖析、商品榜單數(shù)據(jù)詳情。

2.1 限時限量購中心指標闡明：成交金額：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的支付GMV。

成交商品數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品spu數(shù)量。

成交人數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的用戶數(shù)。

客單價：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付GMV/成交人數(shù)。

成交單量：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付子訂單數(shù)。

運用辦法：商家能夠分別查看不同營銷工具的選定范圍內(nèi)的累積成交指標，以及在不同時間點的變化趨向，比擬單個營銷活動從開端到頂峰再到完畢的時間，來停止愈加詳盡的營銷規(guī)劃，同時能夠錯開不同優(yōu)惠活動的頂峰時間，完成流量的承接。

活動詳情頁：營銷工具剖析選擇限時限量購后，點擊列表中的詳情，能夠進入單個活動的詳情頁，包括活動根本信息、促銷累積結(jié)果、數(shù)據(jù)剖析、商品榜單四個模塊。

活動根本信息：活動根本信息中能夠查看活動標題、活動狀態(tài)、優(yōu)惠類型、預(yù)熱時間、以及活動進度條。

促銷累計結(jié)果：包含累計成交金額、累計成交商品數(shù)、累計成交人數(shù)、客單價四個中心指標。

數(shù)據(jù)剖析：展現(xiàn)四個中心指標在所選時間范圍內(nèi)的變化趨向，并支持同時選擇兩個指標停止趨向比擬。

商品榜單：展現(xiàn)商品的成交排行，可點擊達人頭像進入帶該商品的達人列表，查看成交金額。

2.2 滿減中心指標闡明：成交金額：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的支付GMV。

成交商品數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品spu數(shù)量。

成交人數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的用戶數(shù)。

客單價：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付GMV/成交人數(shù)。

成交單量：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付子訂單數(shù)。

人均成交商品數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的設(shè)置了滿減商品的成交商品數(shù)/成交人數(shù)。

活動詳情頁：營銷工具剖析選擇滿減后，點擊列表中的詳情，能夠進入單個活動的詳情頁，包括活動根本信息、促銷累積結(jié)果、數(shù)據(jù)剖析三個模塊。

活動根本信息：活動根本信息中能夠查看活動標題、活動狀態(tài)、優(yōu)惠設(shè)置、疊加店鋪券以及活動進度條。

促銷累計結(jié)果：包含累計成交金額、累計成交商品數(shù)、累計成交人數(shù)、客單價四個中心指標。

數(shù)據(jù)剖析：展現(xiàn)四個中心指標在所選時間范圍內(nèi)的變化趨向，并支持同時選擇兩個指標停止趨向比擬。

2.3 優(yōu)惠券中心指標闡明：領(lǐng)取張數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)放過的對應(yīng)優(yōu)惠券的領(lǐng)取張數(shù)，依照領(lǐng)取時間計算。

運用張數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶支付訂單中運用的優(yōu)惠券張數(shù)。

成交金額：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的支付GMV。

成交人數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的用戶數(shù)。

客單價：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付GMV/成交人數(shù)。

ROI：統(tǒng)計周期內(nèi)對應(yīng)優(yōu)惠券的券成交金額/券耗費金額。

券核銷金額、均勻折扣率。

活動詳情頁：營銷工具剖析選擇優(yōu)惠券后，點擊列表中的詳情，能夠進入單個活動的詳情頁，包括活動根本信息、促銷累積結(jié)果、數(shù)據(jù)剖析、商品榜單四個模塊。

活動根本信息：活動根本信息中能夠查看活動標題、活動狀態(tài)、優(yōu)惠類型、預(yù)熱時間、以及活動進度條。

促銷累計結(jié)果：包含累計成交金額、累計成交商品數(shù)、累計成交人數(shù)、客單價四個中心指標和優(yōu)惠券領(lǐng)取運用的轉(zhuǎn)化率。

數(shù)據(jù)剖析：展現(xiàn)四個中心指標在所選時間范圍內(nèi)的變化趨向，并支持同時選擇兩個指標停止趨向比擬。

商品榜單：展現(xiàn)商品的成交排行，可點擊達人頭像進入帶該商品的達人列表，查看成交金額。

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