天貓雙12活動節(jié)奏和玩法大全

“2023年雙12天貓年終盛典”為暫定名，活動能夠簡稱“年終盛典”或“2021雙12”或“雙12”或“12.12”，詳細(xì)稱號以天貓公示為準(zhǔn)。

天貓商家有權(quán)自主決議能否報(bào)名參與本活動，商家報(bào)名雙12無需費(fèi)用。

一

、活動節(jié)拍(一)商家報(bào)名：2023年11月23日12:00:00-2023年12月1日23:59:59(二)商品報(bào)名：2023年11月23日12:00:00-2023年12月1日23:59:59(三)活動預(yù)熱：2023年12月9日00:00:00-2023年12月11日23:59:59(四)活動時(shí)間：2023年12月12日00:00:00-2023年12月14日23:59:59

二、活動玩法引見(一)跨店滿減天貓跨店滿減是平臺組織的滿減活動玩法，消費(fèi)者在天貓平臺單個(gè)活動店鋪或跨店鋪買賣時(shí)契合一定條件即可減免局部買賣金額的活動玩法，就消費(fèi)者被減免的局部買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓

利。作為天貓雙12活動的根底玩法，報(bào)名參與2023年天貓雙12活動的商家在活動期間全店商品均須支持運(yùn)用跨店滿

減。(二)其他活動玩法為進(jìn)一步滿足不同商家運(yùn)營及消費(fèi)者促銷需求，針對已報(bào)名勝利的天貓雙12活動商家及活動商品，天貓還可能不定時(shí)組織更多平臺玩法，不同玩法對商品銷售價(jià)錢或優(yōu)惠讓利請求可能不同，詳細(xì)以報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自在選擇能否報(bào)

名

。三、活動資源支持(一)根底資源1.勝利報(bào)名參與天貓雙12的活動商家和活動商品均可免費(fèi)取得如下根底資源：店鋪頁官方氣氛布置、店鋪內(nèi)雙12活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動商品詳情頁官方氣氛

布置。2.天貓向活動商家提供完成上述活動視覺效果的天貓學(xué)問產(chǎn)權(quán)元素

受權(quán)。天貓同意受權(quán)活動商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓?zhí)峁┑碾p12官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓學(xué)問產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門

店等。天貓雙12完畢后，商家應(yīng)立刻中止運(yùn)用天貓官方視覺

元素。3.活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過創(chuàng)新流量分配方式為更多活動商家?guī)砩唐氛宫F(xiàn)時(shí)機(jī)，天貓可能對局部活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面構(gòu)造停止一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、引薦等功用或區(qū)塊，將流量完成共享，提示活動商家留意相關(guān)的頁面或產(chǎn)品

改造。(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源，用于活動宣傳推行，吸收廣闊消費(fèi)者關(guān)注天貓雙12，從而完成整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家大促

表現(xiàn)。商家同意其經(jīng)過活動報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓雙12線上線下渠道宣傳推行當(dāng)選擇

運(yùn)用。1.平臺組織的天貓雙12各類活動會場為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓會依據(jù)不同的運(yùn)營方向和戰(zhàn)略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多品種型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費(fèi)者展現(xiàn)具有競爭力的活動

商品。因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動商品將考量以下要素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)錢、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、效勞*及消費(fèi)者體驗(yàn)保

證等。同時(shí)，在恪守相關(guān)法律法規(guī)請求的前提下，依據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好，天貓?jiān)跁鲈O(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方式，即詳細(xì)活動商品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長均由系統(tǒng)自動

完成。詳細(xì)各會場的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息

為準(zhǔn)。2.優(yōu)惠福利支持為進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者，拉動內(nèi)需增長，活動期間，天貓可能不時(shí)自行布置或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費(fèi)券、紅包等)，詳細(xì)以活動實(shí)踐

為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成分歧外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承當(dāng)讓利本錢，天貓有權(quán)自主

停止。3.其他流量資源活動期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，吸收消費(fèi)者、提升活動關(guān)注度：(1)站內(nèi)：手機(jī)天貓：開屏、焦點(diǎn)圖、搜索、猜你喜歡、push等天貓PC：頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等(2)阿里生態(tài)資源：如手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC閱讀器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源(3)外部媒體資源：門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購媒體、社交渠道等各類

資源。(4)線下媒體資源：如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等(5)電視廣告資源如央視及各衛(wèi)視電視臺等注：以上資源最終以天貓實(shí)踐執(zhí)行

為準(zhǔn)。若局部資源專用于支持某詳細(xì)商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商分歧

為準(zhǔn)。4.工具支持為協(xié)助商家實(shí)時(shí)控制其活動商品的促銷力度，實(shí)在提升參與大促的活動效果，天貓向活動商家免費(fèi)提供“商品價(jià)錢力”管理工具以協(xié)助其診斷和控制活動商品的價(jià)錢競爭

力度。“商品價(jià)錢力”的上下將參考該商品在2023年11月23日00:00:00至12月11日23:59:59內(nèi)的最低成交價(jià)，詳細(xì)以商品報(bào)名頁面展現(xiàn)

為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的計(jì)算及除外類目等遵照《天貓及營銷平臺最低成交價(jià)計(jì)算規(guī)

范

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