天貓雙12活動節(jié)奏和玩法大全

“2023年雙12天貓年終盛典”為暫定名，活動能夠簡稱“年終盛典”或“2021雙12”或“雙12”或“12.12”，詳細稱號以天貓公示為準。

天貓商家有權(quán)自主決議能否報名參與本活動，商家報名雙12無需費用。

一

、活動節(jié)拍(一)商家報名：2023年11月23日12:00:00-2023年12月1日23:59:59(二)商品報名：2023年11月23日12:00:00-2023年12月1日23:59:59(三)活動預熱：2023年12月9日00:00:00-2023年12月11日23:59:59(四)活動時間：2023年12月12日00:00:00-2023年12月14日23:59:59

二、活動玩法引見(一)跨店滿減天貓跨店滿減是平臺組織的滿減活動玩法，消費者在天貓平臺單個活動店鋪或跨店鋪買賣時契合一定條件即可減免局部買賣金額的活動玩法，就消費者被減免的局部買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當讓

利。作為天貓雙12活動的根底玩法，報名參與2023年天貓雙12活動的商家在活動期間全店商品均須支持運用跨店滿

減。(二)其他活動玩法為進一步滿足不同商家運營及消費者促銷需求，針對已報名勝利的天貓雙12活動商家及活動商品，天貓還可能不定時組織更多平臺玩法，不同玩法對商品銷售價錢或優(yōu)惠讓利請求可能不同，詳細以報名頁面展現(xiàn)為準，商家可自在選擇能否報

名

。三、活動資源支持(一)根底資源1.勝利報名參與天貓雙12的活動商家和活動商品均可免費取得如下根底資源：店鋪頁官方氣氛布置、店鋪內(nèi)雙12活動承接頁頁面設置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標、活動商品詳情頁官方氣氛

布置。2.天貓向活動商家提供完成上述活動視覺效果的天貓學問產(chǎn)權(quán)元素

受權(quán)。天貓同意受權(quán)活動商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運用標準運用天貓?zhí)峁┑碾p12官方視覺元素(包含圖標、設計等，構(gòu)成天貓學問產(chǎn)權(quán))，運用場景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門

店等。天貓雙12完畢后，商家應立刻中止運用天貓官方視覺

元素。3.活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過創(chuàng)新流量分配方式為更多活動商家?guī)砩唐氛宫F(xiàn)時機，天貓可能對局部活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面構(gòu)造停止一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導、引薦等功用或區(qū)塊，將流量完成共享，提示活動商家留意相關的頁面或產(chǎn)品

改造。(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團生態(tài)提供及付費采買如下資源，用于活動宣傳推行，吸收廣闊消費者關注天貓雙12，從而完成整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家大促

表現(xiàn)。商家同意其經(jīng)過活動報名系統(tǒng)提報的相關素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓雙12線上線下渠道宣傳推行當選擇

運用。1.平臺組織的天貓雙12各類活動會場為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費者體驗，天貓會依據(jù)不同的運營方向和戰(zhàn)略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多品種型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費者展現(xiàn)具有競爭力的活動

商品。因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動商品將考量以下要素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價錢、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、效勞*及消費者體驗保

證等。同時，在恪守相關法律法規(guī)請求的前提下，依據(jù)消費者關注度與偏好，天貓在會場設置上可能采取“千人千面”的隨機展現(xiàn)方式，即詳細活動商品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由系統(tǒng)自動

完成。詳細各會場的招商報名(如有)，以相應活動報名流程中展現(xiàn)的信息

為準。2.優(yōu)惠福利支持為進一步回饋天貓消費者，拉動內(nèi)需增長，活動期間，天貓可能不時自行布置或受托向消費者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費券、紅包等)，詳細以活動實踐

為準。除另行與商家達成分歧外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承當讓利本錢，天貓有權(quán)自主

停止。3.其他流量資源活動期間，天貓將進一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，吸收消費者、提升活動關注度：(1)站內(nèi)：手機天貓：開屏、焦點圖、搜索、猜你喜歡、push等天貓PC：頂通、焦點圖、導航、樓層等(2)阿里生態(tài)資源：如手機淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC閱讀器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團生態(tài)業(yè)務資源(3)外部媒體資源：門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導購媒體、社交渠道等各類

資源。(4)線下媒體資源：如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標等(5)電視廣告資源如央視及各衛(wèi)視電視臺等注：以上資源最終以天貓實踐執(zhí)行

為準。若局部資源專用于支持某詳細商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商分歧

為準。4.工具支持為協(xié)助商家實時控制其活動商品的促銷力度，實在提升參與大促的活動效果，天貓向活動商家免費提供“商品價錢力”管理工具以協(xié)助其診斷和控制活動商品的價錢競爭

力度。“商品價錢力”的上下將參考該商品在2023年11月23日00:00:00至12月11日23:59:59內(nèi)的最低成交價，詳細以商品報名頁面展現(xiàn)

為準;前述最低成交價的計算及除外類目等遵照《天貓及營銷平臺最低成交價計算規(guī)

范

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