今年的雙十一相比往年冷清了不少

今年的雙十一格外冷落。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)品牌的戰(zhàn)報(bào)數(shù)量銳減90%，這讓很多消費(fèi)者慨嘆雙十一狂歡節(jié)的“年味”淡了很多。

最直接的一個(gè)表現(xiàn)是頭部主播戰(zhàn)績(jī)愈加突出，中小商家主播權(quán)力被弱化。

淘寶方面的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從10月20下午兩點(diǎn)半開(kāi)端，兩位頭部主播一共直播了約12小時(shí)以上，李佳琦直播間累計(jì)成交到達(dá)了106億元，而薇婭的銷(xiāo)售額也到達(dá)了82億元，兩人加起來(lái)一個(gè)晚上的成交額超越180億，兩位頭部主播一共收到了超5億人次的觀看。

據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)雙11期間兩大主播的銷(xiāo)售額能占整個(gè)平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)額的20%左右，由于薇婭李佳琦的議價(jià)才能很強(qiáng)，品牌方的商品價(jià)錢(qián)被壓到全網(wǎng)最低，虹吸效應(yīng)下流量都跑到了他們那邊，中小商家的雙十一流量被掏空，招致極端嚴(yán)重的兩極分化。

但是，往年奉獻(xiàn)平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)額的主力軍是廣闊中小商家，淘寶今年的這一舉措是不太友好的。

再加上618、雙11拉長(zhǎng)了消費(fèi)周期，消化了公眾熱情，狂歡退燒也是合情合理的。

今年淘寶沒(méi)有發(fā)布平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)額，低調(diào)背后應(yīng)該是擔(dān)憂監(jiān)管。

今年4月10日，市監(jiān)總局對(duì)阿里開(kāi)出182.28億元的天價(jià)罰單，這是扣除了阿里2023年中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售額4557.12億元的4%。

政府機(jī)構(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的監(jiān)管步入深水區(qū)，使得一大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭的開(kāi)創(chuàng)人隱退，也對(duì)本身的運(yùn)營(yíng)行為低調(diào)了很多，躲藏實(shí)力成為一種自保手腕。

冷落的雙11也在暗示著淘寶天貓流量天花板開(kāi)端顯現(xiàn)，既想要釋放直播帶貨紅利，又要防止因直播頭部效應(yīng)而擠壓了廣闊品牌商家的生存空間，盡可能找到一種普惠平衡的開(kāi)展形式。

與此同時(shí)，在大消費(fèi)環(huán)境受疫情長(zhǎng)期影響下，廣闊品牌商希望經(jīng)過(guò)節(jié)日降價(jià)來(lái)回血的效果越來(lái)越不悲觀了，應(yīng)該將重心放在常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)上。

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