快手不正當營銷和發(fā)布虛假宣傳信息專項治理

快手小店為標準商戶和帶貨達人的營銷推行行為，營造良好的運營消費環(huán)境，保證消費者、優(yōu)質(zhì)商家戰(zhàn)爭臺的合法權(quán)益，決議針對【不合理營銷】和【發(fā)布虛假宣傳信息】的行為停止專項管理：一、常見的違規(guī)場景1、【不合理營銷】的常見違規(guī)場景，包括但不限于：(1)借助突發(fā)疫情、地震、災情等社會公同事件營銷或推行商品;(2)應(yīng)用吵架、出軌、炫富、團隊抵觸等新奇情節(jié)博取用戶眼球，之后再用低價等手腕誘導用戶購置商品;(3)經(jīng)過承諾福利的方式吸收人氣，但最終不兌現(xiàn)。

例如：帶貨達人在直播間推行醫(yī)療器械時，身穿白大褂或宣稱本人是醫(yī)生等，誤導用戶2、【發(fā)布虛假宣傳信息】的常見違規(guī)場景，包括但不限于：(1)宣傳普通食品有保健、兩性、治療等成效;(2)對普通化裝品宣傳其具有特殊成效，例如無美白宣傳美白;(3)商品無專利或?qū)＠芾碇?，但宣傳商品有專?(4)對珠寶類商品材質(zhì)、克重、質(zhì)量等重要影響商品價錢的信息停止虛假描繪、或描繪不分歧，招致消費者權(quán)益受損的。

包括但不限于：銷售黃金不展現(xiàn)克重或規(guī)格在塑料、樹脂或橡膠外包裹一層金箔，將整體克重誤導消費者為金克重等在商品推行過程中，運用某珠寶玉石特定代名詞來暗示消費者為該珠寶玉石種類，又不宣稱實踐材質(zhì)稱號的行為，如雞油黃暗示蜜蠟、實踐銷售為仿蜜蠟用帝王綠暗示翡翠，實踐銷售為仿翡翠宣傳珠寶玉石的產(chǎn)地、但是無法證明產(chǎn)地出處(5)對珠寶首飾的屬性等停止夸張宣傳，例如口播時宣傳珍藏級別、祖?zhèn)?、無價、天花板級，價錢上萬、線下專柜幾萬等。

二、違規(guī)處置在快手小店的運營、推行過程中，存在【不合理營銷】、【發(fā)布虛假宣傳信息】的違規(guī)行為的，平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴重水平、違規(guī)次數(shù)等狀況綜合斷定，處扣分、暫停運用購物車、支付違約金、封禁快手賬號等處置措施，直至肅清平臺、終止協(xié)作。

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