快手全球月活10億,對視頻號來說意味著什么?
幕思城-南希 樓主 | 2023-01-29 | 19:25 | 發(fā)布在分類 / 拼多多店鋪管理 | 閱讀:22
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2023年6月23號,在快手與中央播送電視總臺的結(jié)合發(fā)布會上,快手CEP宿華透露:“快手全球月活用戶數(shù)到達(dá)10個億。
”這個音訊在互聯(lián)網(wǎng)圈引發(fā)宏大的爭議,也從基本上改動了大家對短視頻這條賽道的見地。
短視頻賽道不存在贏家通吃不斷以來,在互聯(lián)網(wǎng)范疇,簡直都是贏家通吃,有第一就沒有第二,這是過去大家公認(rèn)的常識,無論是BAT或者垂直賽道項(xiàng)目,似乎都擺脫不了這個常識。
但在短視頻這條賽道,似乎并不是這樣。
我們曉得,短視頻的一哥是抖音,全球月活差不多20個億,在如此強(qiáng)大的狀況下,作為競爭對手,快手仍然能跑出來,短短幾年,去到了10個億的月活。
這闡明兩者的需求場景、需求價值是有差別化的,同時內(nèi)容上也有各自偏頗的,雖然我們覺得,這兩個平臺的內(nèi)容,如今曾經(jīng)區(qū)別不大。
但你會越來越發(fā)現(xiàn),同樣的用戶群體,每一個平臺都有共同的游戲規(guī)則,這就招致A創(chuàng)作者,可能愈加合適A平臺,即便他在B平臺更新了,效果也還行,但A平臺是它土生土長的“故土”,它會花更多的時間在上面。
同樣的邏輯,A創(chuàng)作者的粉絲,也是這樣,他們會覺得,在A平臺圍觀A創(chuàng)作者的內(nèi)容,可能會更帶感。
這可能就是快手能在抖音簡直包裹行業(yè)的狀況下沖出來的緣由,這條賽道,是有土壤差異的,而且體量和時長,都比別的互聯(lián)網(wǎng)賽道更大一個量級,所以能夠容忍更多的競爭者。
從這個角度看,抖音即便繼續(xù)強(qiáng)大,也無法通吃短視頻賽道,這意味著,快手和視頻號,只需各方面OK,都有時機(jī)殺出來。
短視頻消費(fèi)是由內(nèi)容決議的在短視頻呈現(xiàn)之前,我們熟習(xí)的視頻,是長視頻。
長視頻目前只剩下三家大的,愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊,但在過去的20年里,曾經(jīng)呈現(xiàn)大量的競爭者,比方樂視視頻、搜狐視頻,如今冒出的西瓜視頻,B站等打著中視頻旗幟的,其實(shí)也是長視頻的變種。
不曉得大家發(fā)現(xiàn)了沒有,這些長視頻的競爭,是此起彼伏,最終靠的是內(nèi)容才能和運(yùn)營才能。
特別是內(nèi)容,由于長視頻大多數(shù)有版權(quán),誰具有了版權(quán),誰就具有用戶。
由于很多長視頻自身是剛需,用戶是愿意花錢來看的,這也是為什么三大長視頻平臺都開通會員的緣由。
而在過去的競爭歷史里,誰花的錢多,舍得買版權(quán),誰就有可能起來,但是這是一場耐久戰(zhàn),一旦你在下一個IP里沒有搶到版權(quán),對不起,用戶會跑。
同樣的邏輯,可能呈現(xiàn)在短視頻的賽道上。
假如短視頻的版權(quán)法規(guī)越來越明晰,那么抖音、快手和視頻號,都搶到一些獨(dú)家的作者,那么短視頻賽道,就有可能跟長視頻賽道一樣,以內(nèi)容才能定江山。
當(dāng)然,如今整個短視頻賽道,對版權(quán)的處置還是很含糊的狀態(tài),這跟短視頻內(nèi)容制造有關(guān),快手全球月活10億,對視頻號來說意味著什么?
也跟大環(huán)境和政策有關(guān)。
但關(guān)于短視頻平臺來說,其實(shí)是能夠經(jīng)過運(yùn)營手腕,來讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者留下來的,比方維護(hù)他們的劇本和視頻版權(quán)。
打個比如,我是寫段子的,假如我的段子被抖音的創(chuàng)作者拿去拍成劇情,視頻號團(tuán)隊會幫我跟抖音打官司,那么我會深度依賴視頻號。
視頻號具備獨(dú)立生態(tài)條件這個時分我們來看視頻號,其實(shí)視頻號有點(diǎn)像當(dāng)年的騰訊視頻,在愛奇藝、優(yōu)酷以及其他視頻都很牛的時分,才跑出來。
這就意味著,視頻會生長的生態(tài)條件是圓滿的,它只需求做好一件事就好,那就是確保有足夠量大優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
所以視頻號的重點(diǎn)工作,是用一系列的游戲規(guī)則、政策吸收優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者進(jìn)來做內(nèi)容,把內(nèi)容做好,視頻號自然就會成為生態(tài)。
當(dāng)快手都10個億月活的時分,對視頻號來說,它的競爭壓力會降低,由于這條賽道,不是你死我活的賽道,是你活我也有時機(jī)活的賽道。
而視頻號具備一切有時機(jī)活的條件。
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