即使“悶燒”發(fā)展，社區(qū)團購的暗戰(zhàn)卻從未停止

監(jiān)管之下，社區(qū)團購正一路暗夜行軍。

去年下半年起，美團、橙心和多多相繼進入社區(qū)團購賽道，到年底統(tǒng)一圍攻長沙“光明頂”，戰(zhàn)火行將抵達最高潮。

但到12月，人民日報文章點評社區(qū)團購、社區(qū)團購“九不得”新規(guī)出臺、六家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被市監(jiān)局約談;一時間，社區(qū)團購的言論風(fēng)向跌至谷底。

再到今年3月，國度市場監(jiān)視管理總局對美團優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選和十薈團分別處以150萬元“頂格罰款”，對食享會處以50萬元罰款。

監(jiān)管紅線在前，社區(qū)團購?fù)婕依^續(xù)錦衣夜行，昨日的“長沙會戰(zhàn)”，今日的“淞滬會戰(zhàn)”，戰(zhàn)火均未能熊熊熄滅起來。

社區(qū)團購是在“悶燒”開展。

按兵不動今年5月，剛剛完畢三周年慶的十薈團，再次拿到“罰單”。

5月27日，市場監(jiān)管總局對十薈團的不合理價錢行為案作出行政處分決議，兼并罰款150萬元，并責(zé)令當(dāng)事人“十薈團”平臺江蘇區(qū)域停業(yè)整理3天。

江蘇省不斷是十薈團開展華東市場的重鎮(zhèn)之一，而在處分第二天，江蘇十薈團就在團長群內(nèi)下發(fā)通知：5月28日到5月30日期間，十薈團小程序、十薈團App及淘寶買菜因晉級維護，功用暫停運用。

同時，在十薈團的內(nèi)部規(guī)劃中，上海市場也屬于江蘇區(qū)域，因而上海的十薈團團長也接到了停業(yè)整理三日的通知。

另外，在針對“十薈團被罰款”的答記者問上，市場監(jiān)管總局表示，將繼續(xù)對社區(qū)團購市場競爭情況堅持高度關(guān)注，堅持監(jiān)管執(zhí)法力度不放松，堅決維護市場價錢次序。

在6月1日的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，國度市場監(jiān)視管理總局價錢監(jiān)視檢查和反不合理競爭局擔(dān)任人陳志江表示，將標(biāo)準(zhǔn)平臺不合理價錢行為。

陳志江強調(diào)，“近些年來一些平臺企業(yè)應(yīng)用資本、數(shù)據(jù)和技術(shù)的優(yōu)勢停止無序擴張，嚴(yán)重?fù)p傷了中小微企業(yè)和個體工商戶合法權(quán)益，擠壓了他們生存和開展空間……不時蠶食中小微企業(yè)和個體工商戶的利潤空間。

”去年12月，人民日報在點評社區(qū)團購時就提到，平臺不應(yīng)“只想念幾捆白菜”，而在各地，小商販、局部供給商也呈現(xiàn)了抵抗社區(qū)團購的行為。

監(jiān)管與言論的風(fēng)向下，社區(qū)團購開端低調(diào)前行。

例如上海的美團優(yōu)選，曾經(jīng)大量的“一分錢新人商品”，目前價錢均恢復(fù)正常;團長經(jīng)常向用戶引薦的“一分錢爆品”，目前也曾經(jīng)取消。

盒馬集市在團長群內(nèi)發(fā)布通知稱：618消費者優(yōu)惠券活動有所調(diào)整，新活動政策以平臺頁面為準(zhǔn)。

而盒馬集市、京喜拼拼的團長均反映稱：“價錢根本都回歸原價，優(yōu)惠券也停發(fā)了。

”一位湖北社區(qū)團購行業(yè)人士也表示，“目前當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)團購的價錢，根本回歸原價，618活動也全部下線。

”錦衣夜行、補貼“剎車”，但社區(qū)團購的戰(zhàn)火并未偃旗息鼓，各路玩家在“悶燒”之中低調(diào)行軍，社區(qū)團購也因而變?yōu)橐粓觥伴L線戰(zhàn)役”。

長線戰(zhàn)役監(jiān)管政策“降溫”社區(qū)團購，將對原有競爭態(tài)勢帶來宏大變化。

社區(qū)團購?fù)婕摇翱焖贈Q勝”的火苗被撲滅，閃電戰(zhàn)役轉(zhuǎn)為長期競爭，隨同MDP全國“千城方案”的勝利落地，各路玩家也逐步轉(zhuǎn)入更為艱深的運營階段。

商品價錢從補貼價回歸正常區(qū)間，但平臺為調(diào)動用戶繼續(xù)下單，在團長端打出了新一輪小高潮。

在南京，盒馬集市推出團長端“五日沖單”限定活動，在活動期間，關(guān)于日單量超越200單的團長，平臺在10%的傭金之外，還給予銷售額20%的特別提成獎勵。

上海，多多買菜推出“團長拉新”活動，團長每約請一位新團長，上線團長能取得新團長買賣流水的20%，作為特別獎勵，獎勵額度最高666元。

顯然，各路玩家以不同途徑調(diào)動團長積極性，一切皆為提升活潑度和單量。

山東地域，橙心優(yōu)選也推出了下單人數(shù)與銷售額組合獎，例如近七日成交1-19單的團長，將取得128元的特別獎勵，而獎勵按梯度劃分，最高能夠到達368元。

與此同時，社區(qū)團購平臺正在各個維度深化展開運營，美團優(yōu)選開端招募專職擔(dān)任C端拉新的BD;多多買菜面向團長推出“砍價免費送冰箱”活動;橙心優(yōu)選開端鼎力扶持頭部團長，BD以至親身幫“大團長”拉新……剝開商品“補貼低價”的外衣，社區(qū)團購運營持續(xù)深化的過程中，平臺繼續(xù)在供給鏈上做文章，強化產(chǎn)地直采才能，改造流通環(huán)節(jié)。

前端商品價錢變化的背后，社區(qū)團購不斷在履約、供給鏈等環(huán)節(jié)展開暗戰(zhàn)，而這些鏈路作為支撐社區(qū)團購可持續(xù)開展的重要要素，平臺將對此停止長期發(fā)力。

況且，社區(qū)團購的競爭勝負(fù)未決，字節(jié)跳動、百度等新老巨頭還未展開全面動作，監(jiān)管適時停止“降溫”，或許也意味著，社區(qū)團購終將是一場耐久戰(zhàn)。

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