天貓正式啟動雙奧營銷計劃

5月14日音訊，疫情無疑讓東京2023年奧運會、北京2022年冬奧會被賦予了不同于往屆的時期意義。

阿里巴巴作為奧林匹克全球協(xié)作同伴，于5月14日全面開啟奧運營銷“加油聯(lián)盟”方案，天貓、聚劃算和淘寶直播三大奧運權(quán)益業(yè)務(wù)將作為助力品牌奧運營銷的三大中心引擎，全鏈路多形式助力奧運營銷。

三大引擎助力奧運營銷 聯(lián)動品牌決勝奧運營銷場天貓宣布發(fā)布三大引擎，包括天貓奧運全鏈路營銷、聚劃算奧運歡聚日及明星直播、淘寶直播奧運賽時黃金檔，全鏈路多形式助力奧運營銷。

在奧運降臨之際，天貓東京2023年夏奧會和北京2022年冬奧會的雙奧營銷方案正式啟動，約請各大協(xié)作同伴和品牌攜手為奧運加油，啟動「加油聯(lián)盟」方案。

阿里巴巴天貓品牌市場部總經(jīng)理三嘯發(fā)布奧運鏈路營銷戰(zhàn)略，天貓將攜手百大品牌共同打造最強加油團，讓上億消費者來天貓參與賽時助威互動。

為助力品牌精準(zhǔn)發(fā)掘品類生意增量時機點，天貓的奧運營銷三大方案包括品牌傳播方案、用戶運營方案、生意提升方案。

在品牌傳播方案中，天貓盤繞奧運健兒、奧運賽事和奧運肉體，將平臺才能、奧運熱點和品牌權(quán)益分離，結(jié)合品牌打造全民參與的社會化傳播事情，以此借助互動賦能品牌消費，讓每一次的賽點成為品牌爆點。

針對用戶運營方案，天貓將基于站內(nèi)互動陣地“天貓生機中心”打通用戶流轉(zhuǎn)鏈路，有效賦能品牌傳播承接，并聯(lián)動淘內(nèi)公域多端資源，經(jīng)過互動將短視頻、直播、硬廣媒介、明星資源等社會媒介傳播有效轉(zhuǎn)化并沉淀為品牌天貓私域用戶資產(chǎn)，撬動公私域聯(lián)動促進轉(zhuǎn)化，全面打通逛玩買的用戶運營鏈路，助力品牌開掘更多滿足細分人群的全鏈路運營矩陣。

此外，天貓將從7月初至整個夏奧會周期，經(jīng)過奧運歡聚日、奧運主題直播綜藝秀、奧運主題互動等一系列強大的資源支持以及定制化的轉(zhuǎn)化途徑為品牌帶來生意提升方案，不只完成尖貨的打爆，同時完成全行業(yè)多品牌的生意迸發(fā)。

在本次營銷方案中，天貓重磅打造頂級賽時全域資源矩陣群，與聯(lián)盟商家共享，化身營銷激活平臺。

30億站外曝光、15億站內(nèi)曝光、獨家事情營銷千萬線下曝光，從線上傳播到線下聲量，天貓將經(jīng)過一波接一波的傳播動作，為多個品牌打造全掩蓋式的傳播資源矩陣，完成全數(shù)據(jù)、全渠道、全觸點、全鏈路的營銷范圍。

聚劃算直播賽道集結(jié)9位演藝與體育明星組成“奧運星播隊”，在奧運賽時經(jīng)過“直播+短視頻”新形式，完成奧運主題商品從種草、拔草、到續(xù)銷的營銷閉環(huán)，1次參與3次迸發(fā)，目的打造百款奧運周邊爆款商品。

淘寶直播奧運賽時黃金檔 助力品牌成交和聲量雙贏7月23日到8月8日賽時期間，淘寶直播將官方推出《奧運黃金檔》，每晚45分鐘，結(jié)合11位高顏值的專業(yè)女主播，淘寶直播奧運推行大使：薇婭，雪梨，烈兒寶貝，陳潔KIKI，胡可，葉一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼，張藍心，潘曉婷，為消費者帶去美觀的賽事周邊內(nèi)容，好買的主題尖貨，以及好玩有趣的互動應(yīng)戰(zhàn)賽。

從主播，資源，產(chǎn)品，數(shù)據(jù)，傳播，明星kol等方面，全方位賦能商家，助力品牌到達成交和聲量的雙贏。

經(jīng)過三大引擎，天貓為品牌提供更為精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)且多樣化的營銷效勞體驗，亦為品牌提供豐厚的賽事周邊內(nèi)容和破圈傳播亮點，賦能品牌構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。

結(jié)合品牌啟動加油聯(lián)盟方案 打造體育營銷新格局天貓約請同為奧林匹克全球協(xié)作同伴的Intel、寶潔共同分享品牌奧運主張和營銷戰(zhàn)略，并在會議最后啟動加油聯(lián)盟方案，約請與會品牌共同參加，引爆雙奧營銷。

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