快手在虧損“79億”的背后，上市后的首份財(cái)報(bào)隱藏著“驚喜”？

3月23日，剛剛赴港IPO勝利1個(gè)月的快手交出了首份公司財(cái)報(bào)，“短視頻第一股”的頭銜才剛剛戴穩(wěn)，財(cái)報(bào)曝出的數(shù)據(jù)卻讓市場(chǎng)大驚失色，“虧這么多?

”但驚呼聲還未落地，公眾又發(fā)現(xiàn)，快手財(cái)報(bào)并非想象中那么慘不忍睹。

快手2023年年度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，快手全年總收入到達(dá)588億元，較2023年的391億元增長(zhǎng)50.2%。

其中第四季度完成總收入為181億元，較2023年同期的119億元增加52.7%，創(chuàng)下全年單季收入新高。

讓外界感到震驚的是快手的虧損狀況。

2020第四季度快手公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損為193億元，較2023年同期的凈虧損180億元，增加虧損13億元。

而快手2023年歸屬于股權(quán)持有人應(yīng)占期內(nèi)虧損到達(dá)1166億元，較2023年虧損的197億元同比擴(kuò)展493.5%。

公眾還沒(méi)來(lái)得及細(xì)看，先被1166億元這個(gè)數(shù)字晃了眼。

固然快手上市前就連續(xù)三年處在虧損狀態(tài)，但是虧損數(shù)額都在百億元級(jí)別，1166億元還是讓人有些張口結(jié)舌。

而很快快手財(cái)報(bào)就作出理解釋?zhuān)揞~虧損是由于其中包含了可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公道價(jià)值變動(dòng)的1068.45億元，除去這局部非運(yùn)營(yíng)性虧損，快手2023年實(shí)踐虧損為79億元。

在虧損的“數(shù)字游戲“背后，更值得留意的是，快手三大主停業(yè)務(wù)發(fā)作的變化。

于是相比關(guān)注看起來(lái)龐大驚人虧損數(shù)字，行業(yè)更關(guān)懷的是，短視頻巨頭完成上市后，如何找到新的驅(qū)動(dòng)力?

快手2023年的整體營(yíng)收中，直播業(yè)務(wù)照舊占領(lǐng)大頭，但是整體增速放緩，且營(yíng)收占比曾經(jīng)逐漸下滑。

2023年快手直播業(yè)務(wù)收入到達(dá)332億元，較2023年僅增加5.6%，占總收入的比例56.5%，相比2023年曾經(jīng)大幅縮減，發(fā)明了近四年新低。

這一方面讓人欣喜，快手的營(yíng)收開(kāi)端“去直播中心化”，開(kāi)端有了多元構(gòu)造。

此前快手不斷被行業(yè)詬病營(yíng)收業(yè)務(wù)過(guò)于依賴(lài)直播業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年-2023年，快手的直播收入在總營(yíng)收中占比不斷超越了80%。

2017-2023年，快手直播打賞業(yè)務(wù)收入分別到達(dá)79億元、186億元、314億元，總收入占比到達(dá)95.3%、91.7%、80.4%。

圖片而直播業(yè)務(wù)固然變現(xiàn)才能強(qiáng)大，但是業(yè)務(wù)營(yíng)收與主播資源、用戶(hù)消費(fèi)意愿、平臺(tái)打賞體系以至外部市場(chǎng)環(huán)境等親密相關(guān)，有著相當(dāng)?shù)牟豢煽匾亍?/p>

圖片同時(shí)，政策監(jiān)管也進(jìn)一步收緊了直播打賞的開(kāi)展態(tài)勢(shì)。

監(jiān)管檢查的變化關(guān)于整個(gè)直播市場(chǎng)都將產(chǎn)生不小的影響。

另一方面，直播變現(xiàn)關(guān)于用戶(hù)體量有著相當(dāng)?shù)恼?qǐng)求。

打賞收入與用戶(hù)數(shù)量、均勻每個(gè)付費(fèi)用戶(hù)打賞金額(ARPPU)等直接相關(guān)。

2023年全年，快手的直播均勻月付費(fèi)用戶(hù)到達(dá)5760萬(wàn)，增長(zhǎng)17.8%。

但在付費(fèi)用戶(hù)增加的狀況下，快手直播收入增速僅5%，這意味著平臺(tái)ARPPU有所降落。

此前快手上市之時(shí)，就有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，快手每月直播付費(fèi)用戶(hù)均勻收入從去年53.4元降至47.6元。

從主播管控、宏觀風(fēng)口到用戶(hù)市場(chǎng)，一切人都發(fā)覺(jué)到直播打賞并不是一條穩(wěn)定的路變現(xiàn)途徑。

財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，2023年快手線上營(yíng)銷(xiāo)效勞收入219億，同比2023年增長(zhǎng)194.6%。

第四季度快手線上營(yíng)銷(xiāo)收入占總收入的比例到達(dá)47%，以至了超越直播打賞。

而這是由于2023年快手推出了綜合線上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，品牌廣告、聯(lián)盟廣告等新形勢(shì)以及定制化的廣告內(nèi)容。

但是線上營(yíng)銷(xiāo)的高速增長(zhǎng)，隨同著快手營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)的增加。

2023年快手銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用到達(dá)266億元，同比增長(zhǎng)169.8%。

而這些本錢(qián)是快手營(yíng)銷(xiāo)、品牌推行、獲取維護(hù)用戶(hù)等必要的開(kāi)支。

能夠了解為，關(guān)于快手而言，廣告營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)高收入但也高耗能的生意，能否完成盈利，關(guān)鍵在于可以把控收支均衡。

參考快手2023年才開(kāi)端發(fā)力商業(yè)化規(guī)劃，這個(gè)開(kāi)展速度曾經(jīng)非常驚人。

將來(lái)能否從抖音和淘寶的夾攻中突圍，依然等候察看。

巨頭之爭(zhēng)不停歇，快手的生長(zhǎng)焦慮關(guān)于快手而言，平臺(tái)的憂(yōu)慮不只來(lái)自于本身，還有外界比照構(gòu)成的壓力。

從短視頻風(fēng)口興起之時(shí)，“北快手、南抖音”的說(shuō)法就不絕于耳，作為短視頻市場(chǎng)上的前輩，快手不斷面臨抖音高速開(kāi)展的強(qiáng)大壓力。

據(jù)《路透社》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2023年在中國(guó)的廣告收入有望到達(dá)至少錢(qián)1800億元，而這其中抖音奉獻(xiàn)的收入到達(dá)了近60%。

而在用戶(hù)層面，抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2023年12月，抖音日均視頻搜索量打破4億，日活潑用戶(hù)打破6億。

而快手財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，2023年快手應(yīng)用的均勻日活潑用戶(hù)及均勻月活潑用戶(hù)分別為2.65億和4.81億，同比增幅分別為50.7%和45.6%。

顯然，在商業(yè)化進(jìn)程與用戶(hù)市場(chǎng)上，抖音都堅(jiān)持了搶先優(yōu)勢(shì)。

更值得留意的是，快手在各個(gè)范疇面臨的外圍對(duì)手。

如在游戲直播范疇，快手一度動(dòng)搖了斗魚(yú)、虎牙的統(tǒng)領(lǐng)位置。

2023年7月，快手初次發(fā)布游戲直播數(shù)據(jù)，平臺(tái)DAU超越了3500萬(wàn)，超越了斗魚(yú)與虎牙的總和，同年12月份，快手游戲直播DAU增長(zhǎng)至5100萬(wàn)。

圖片但是隨著斗魚(yú)、虎牙被騰訊“收編”，頭部平臺(tái)走向交融，資源整合渠道擴(kuò)展，同時(shí)取得了騰訊游戲內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)待，快手在游戲直播范疇能否完成突圍就成為了未知之?dāng)?shù)。

2023年第四季度，斗魚(yú)均勻MAU達(dá)1.74億，虎牙直播MAU到達(dá)1.785億，兩家平臺(tái)占領(lǐng)了80%的市場(chǎng)。

而除了斗魚(yú)、虎牙兩大山脈之外，游戲直播市場(chǎng)上字節(jié)跳動(dòng)、B站等選手還在積極擴(kuò)張，賽道固然走向整合，但是選手并沒(méi)有減少。

快手作為根本盤(pán)的短視頻范疇，競(jìng)爭(zhēng)曾經(jīng)白熱化：從短視頻到短劇、PUGC中長(zhǎng)視頻等，各細(xì)分品類(lèi)賽道曾經(jīng)目不暇接。

快手或許也感知到了，內(nèi)容市場(chǎng)各個(gè)范疇風(fēng)起云涌，搶先一步完成IPO登陸資本場(chǎng)是擴(kuò)大資本的手腕之一，但是真正重要的是，如何在上市之后完成平臺(tái)晉級(jí)。

快手背后追逐的玩家并不只要抖音，而快一步上市也不意味著博得成功，誰(shuí)能在巨頭之戰(zhàn)里坐上真正的王座，答案尚未揭曉。

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