2016海淘白皮書:跨境網(wǎng)購熱度提升

亞馬遜中國日前發(fā)布“2016海淘白皮書”，從消費(fèi)行為習(xí)氣、地域特征以及人群特征等維度全面解讀中國消費(fèi)者海外網(wǎng)購趨向。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，八成以上的被調(diào)查者跨境網(wǎng)購比例越來越高;

近七成被調(diào)查者曾在亞馬遜海外站點(diǎn)停止過購物消費(fèi)。

“海淘白皮書”依據(jù)用戶調(diào)查將海外網(wǎng)購人群依據(jù)其海外網(wǎng)購心理、行為特征劃分為六大類，質(zhì)量至上型、口碑導(dǎo)向型、摩頓時(shí)尚型、理性經(jīng)濟(jì)型、潮爆重生代和催命急三郎。

“口碑導(dǎo)向型”消費(fèi)者占到整體的兩成，同樣以女性消費(fèi)者為主，多為居于二線城市的“90后”白領(lǐng)群體。

口碑導(dǎo)向型消費(fèi)者在海淘中極為關(guān)注商品評(píng)價(jià)、喜歡跟進(jìn)潮流，偏愛購置美妝、個(gè)護(hù)安康以及母嬰類商品。

“摩頓時(shí)尚型”消費(fèi)者約占海外網(wǎng)購人群整體的1/8，極愛購置美妝、服飾、數(shù)碼電子類商品，他們中的多數(shù)人有海外生活閱歷，因而對(duì)國外生活方式和商品情有獨(dú)鐘，在海外網(wǎng)購時(shí)尤為關(guān)注商品帶來的生活質(zhì)量方面的提升。

同樣占到海外網(wǎng)購人群整體1/8的是“理性經(jīng)濟(jì)型”消費(fèi)者，以男性為主體，出于價(jià)錢優(yōu)勢(shì)的思索而停止海外網(wǎng)購，多購置鞋靴、服飾、玩具、數(shù)碼電子產(chǎn)品。

海外網(wǎng)購人群中一個(gè)小眾卻極為引人矚目的群體是“爆潮重生代”人群，這一群體以企業(yè)高管等高收入人群為主，他們購物頻率每周高達(dá)四次以上，且購置國外商品多于國內(nèi)商品，海外網(wǎng)購最吸收他們的中央在于可以買到國內(nèi)沒有的新奇特、高質(zhì)量潮流尖貨。

個(gè)護(hù)安康、廚具、玩具、運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品最受他們喜愛。

在海外網(wǎng)購人群中，還有一個(gè)小眾群體是“催命急三郎”，他們極為看重物流配送速度，購置主力為“85后”及“70后”且生活在一線城市的男性自在職業(yè)者，偏愛購置鞋靴、家居用品、廚具、玩具等，且購物頻次較高。

此外，地域上看，一線大城市仍強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)最愛海外網(wǎng)購城市排行榜前列，同時(shí)大型省會(huì)城市以及沿海二線城市的實(shí)力也不容小覷。

亞馬遜“海外購”上線以來的銷售數(shù)據(jù)標(biāo)明，北京、上海、廣州、成都、深圳、杭州、南京、蘇州、武漢和天津成為海外網(wǎng)購買賣額最高的十大城市。

一線城市持續(xù)引領(lǐng)海外網(wǎng)購趨向，省會(huì)城市及沿海二線城市緊隨其后，特別是長三角地域表現(xiàn)出不可無視的海外網(wǎng)購實(shí)力。

察看發(fā)現(xiàn)，一

、

二、三線城市中，消費(fèi)者對(duì)海外網(wǎng)購的熱衷度呈正向遞加趨向，相比線下購物，一線城市消費(fèi)者更愛海外網(wǎng)購，同時(shí)頻次也更高，這與亞馬遜“海外購”的數(shù)據(jù)結(jié)果不約而

同。與此相反，與城市范圍呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的是消費(fèi)者關(guān)于海淘商品的“個(gè)性化”需求，三線城市海外網(wǎng)購者對(duì)此需求最為突

出。依據(jù)亞馬遜“海外購”銷售數(shù)據(jù)詳細(xì)剖析各城市的海外網(wǎng)購愛好發(fā)現(xiàn)，上海、山東用戶最在意商品價(jià)

錢;江蘇、北京消費(fèi)者則最在意所購商品能否為正

品。上海是配方奶粉購置大戶，北京偏愛進(jìn)口的空氣凈化器、自來水過濾器等產(chǎn)

品

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號(hào)是為: msc496。