2023年美國Z世代消費者熱衷的零售品牌 維密上榜

據(jù)數(shù)字營銷機構(gòu)CPC Strategy對2023年美國假日季的預(yù)測研討，Z世代消費者（約18-24歲）今年花在禮物上的費用增加了21%。

不過，思索到66%的Z世代消費者的禮物預(yù)算限制在250美圓以下，他們目前的購置力還不太可能對市場產(chǎn)生太大影響。

人們難免會以為，大多數(shù)Z世代剛剛踏入社會，還處在低薪的初級崗位上，支出較少只是暫時的。

但其實Z世代關(guān)于財務(wù)的見地比千禧一代更為激進(jìn)。

有報道曾指出，Z世代有激烈的“金錢認(rèn)識”和債務(wù)厭反感。

不論Z世代如今愿意投入幾錢在購物上，該群體都將會生長為消費主力軍并左右購物市場的將來。

從運用設(shè)備偏好到消費者行為，各個垂直范疇的品牌都應(yīng)該親密關(guān)注這一不時增長的消費群體。

你能否對Z世代的消費偏好感到獵奇呢？在接下來，本文將基于青少年借記卡和APP初創(chuàng)公司Current的數(shù)據(jù)，為你著重引見那些吸收了Z世代消費者留意力和口袋的品牌。

（上圖為2023年6月-2023年10月期間，美國Z世代消費者主要消費的12大服裝品牌）由上圖數(shù)據(jù)可知，2023年6月-10月期間的深受青少年歡送的品牌包括Forever21、維多利亞的機密（Victoria Secret）和美鷹傲飛（American Eagle），而他們似乎關(guān)于Aeropostale和Charlotte Russe等品牌并不那么感興味。

2023年VS 2023年（上圖為2023年與2023年12大青少年品牌的數(shù)據(jù)比照）由上圖可知，F(xiàn)orever21在2023年開展迅猛，同比增長了7.11%，而Urban Outfitters等品牌則下滑了3.83%。

這當(dāng)中有一個決議要素——價錢。

Urban Outfitters等品牌的定價不太可能契合大多數(shù)Z時期消費者的預(yù)算限制，而Forever21的價錢則較為親民，提供了形形色色契合小額消費額度的商品。

像Forever21這樣的品牌提供了多種樣式，從時髦風(fēng)到搖滾風(fēng)應(yīng)有盡有，而且消費者簡直能夠找到任何一款服裝單品，包括睡衣、襪子、鞋子和配飾等。

值得一提的一個有趣轉(zhuǎn)變是近來因觸及“body shaming”（身體侮辱）而遭到激烈鞭撻的維密。

今年年初，澳大利亞超模Robyn Lawley在公益請愿網(wǎng)站Change.org上發(fā)起了一項標(biāo)簽為#WeAreAllAngels的請愿活動，號召女性抵抗維密品牌。

Lawley在她的請愿書中寫道：“讓我們一同來協(xié)助改動維密的狹隘審美，讓他們T臺上的模特身體和圍度愈加多樣化和容納！近30年來，維密都不斷在其舞臺上強勢聲稱只要契合一種身體的女性才算得上漂亮。

”雖然維密仍是美國青少年的第二大消費品牌，但其同比降落了3.13%，這標(biāo)明年輕一代和新興消費者關(guān)于該品牌的興味已有所降落。

留意：以下所提及的11月數(shù)據(jù)為截至2023年11月19日的局部數(shù)據(jù)。

圖中2018的份額散布僅包括列出的品牌，而不是整個化裝品市場。

此外，該圖僅包含了批發(fā)商的數(shù)據(jù)，經(jīng)過亞馬遜或百貨公司銷售的化裝品并未計入數(shù)據(jù)當(dāng)中。

（圖為2023年6月至2023年11月期間，美國Z世代消費者主要消費的化裝品品牌）由上圖數(shù)據(jù)可知，2023年6月至11月吸收青少年的品牌包括Ulta、Bed Bath & Bodyworks和絲芙蘭（Sephora）。

令人詫異的是，青少年并沒有興味把辛勞賺來的錢破費在搶手品牌上，比方Glossier和Kylie Jenner廣受歡送的化裝品系列。

據(jù)相關(guān)報告顯現(xiàn)，Z世代消費者在2023年黑五期間的破費是網(wǎng)一的2.5倍。

Current的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在2023年，青少年在網(wǎng)一期間的破費比他們前一周的同一天還要少。

而2023年也呈現(xiàn)了更多相似的狀況，Current的用戶閱讀次數(shù)減少了7%，網(wǎng)一期間的破費也比前一個星期一減少了6.7%。

但是，為什么青少年在黑五和網(wǎng)一期間的支出會構(gòu)成如此鮮明的比照呢？緣由如下：?雖然處在數(shù)字時期之下，青少年依然愿意長途跋涉到左近的購物中心，這不只是為了享用心儀商品的優(yōu)惠和折扣，也是作為一種與同齡人交流的社交活動。

?網(wǎng)一當(dāng)天是上學(xué)時間，請求學(xué)生上課而不是購物。

?在閱歷完黑五的“猖獗購物”之后，青少年在網(wǎng)一能夠揮霍的錢曾經(jīng)少之又少。

關(guān)于青少年在黑五和網(wǎng)一期間消費支出的鮮明比照，Current首席執(zhí)行官Stuart Sopp表示，眾所周知，青少年運用APP購物和網(wǎng)購的數(shù)量比成年人更多，而有趣的是，今年已是Current的青少年借記卡顧客連續(xù)第二年在黑五期間轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)實體批發(fā)店。

Current發(fā)現(xiàn)，黑五對青少年來說既是一個促銷日，也是一個社交活動，他們會和家人朋友形單影只地去購物中心。

事實上，青少年也以為黑五是一個購置節(jié)日禮物的時機，當(dāng)問及為黑五存錢的購物目的是什么時，24%的青少年持卡人表示存錢是為了給他人購置節(jié)日禮物。

在Current APP中，青少年設(shè)定的黑五存錢目的均勻為275美圓。

相比之下，網(wǎng)一似乎與青少年沒什么關(guān)系。

依據(jù)Current的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，網(wǎng)一期間的買賣量并沒有什么特別之處，實踐上青少年在前一個星期一運用Current借記卡花了更多的錢。

網(wǎng)購日的推出似乎并沒有惹起這一代每天都在網(wǎng)購的青少年的興味。

此外，諸多訊息標(biāo)明青少年攢好錢并在黑五消費之后，他們就再沒幾錢投入到網(wǎng)一購物日當(dāng)中。

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