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    有方向有目標的規(guī)劃推廣,店鋪才能長期發(fā)展

    155****3002樓主|2023-03-30|21:47|發(fā)布在分類 / 淘寶規(guī)則|閱讀:20

    流量是每家店的基礎(chǔ)。

    不管是流量銳減,還是遇到瓶頸瓶破不了的店鋪,你要做的就是推廣新的引流,給店鋪補充新鮮血液。

    推廣引流是必然的,但是如何有方向有目標的去規(guī)劃推廣,從而為店鋪做一個長遠的發(fā)展?接下來是推廣專員的一些分享,案例類男裝。

    (圖一)1。

    產(chǎn)品人群定位如圖1所示。

    首先,我們要的是先定位產(chǎn)品。

    很多賣家理解的人群定位是指用戶,然后分析這個消費者的年齡和消費能力;其實在產(chǎn)品定位的時候,不僅要考慮產(chǎn)品的使用人群,還要進一步細分。

    不同的產(chǎn)品,不同的人買單。

    在定位產(chǎn)品策劃人群時,一個重要的觀點是,有四部分:目標消費者、潛在消費者、目標購買者、潛在購買者。

    二、活動前期的預(yù)熱期主要目的是通過挖掘消費者潛在的購物需求,判斷消費者即將關(guān)注或正在關(guān)注的興趣點和店鋪,對于活動爆發(fā)后的重要性不言而喻。

    (1)天貓直通車1預(yù)熱發(fā)貨技巧。

    關(guān)鍵詞選擇中的關(guān)鍵詞,主品牌詞,精準長尾詞和精準流量的引入;同時,在設(shè)置關(guān)鍵詞選擇人群時,要兼顧目標消費者和目標買家,同時測試潛在消費者和潛在買家。

    方法是參考與商務(wù)顧問背景訪客相比,向更多消費者付費的人群的特征(如圖2、圖3)。

    這樣做的目的是提高引入流量的人的精準性,也有利于給店鋪貼標簽。

    優(yōu)化技巧:選人定高溢價,關(guān)鍵詞逐漸降低出價。

    (圖2)(圖3)2。

    寶寶主圖測試。

    預(yù)熱期間盡量多測試圖片,加4個創(chuàng)意,測試出好的圖片,為活動上線做準備。

    其次,可以在圖片中加入一些促銷信息,吸引點擊,增加收藏購買轉(zhuǎn)化率的可能性。

    3.地域時間和時間段的選擇主要是基于預(yù)算。

    預(yù)算有限的店家,可以參考業(yè)務(wù)人員后臺流量高峰時段和地區(qū)前十奇數(shù)省份。

    其他區(qū)域在活動開始后才會開放。

    (二)天貓鉆秀預(yù)熱發(fā)貨技巧1。

    人群定位。

    人群定向主要是拉新人群,預(yù)算占70.80%,其余是老客戶和潛在客戶;建議以CPM計劃為主要吸引新人的方式,加大流量的引入。

    (圖4)是推廣專員測試的理想人群定向方向,僅供參考。

    (圖4)有了人群方向,那么接下來主要是測試。

    只有不斷的對目標人群進行測試,才能找到效果理想且符合自己店鋪的目標人群。

    2.在資源位預(yù)熱過程中,主要選擇曝光度高的位置進行投放。

    淘寶無線首焦位、天貓APP首焦位、PC首焦位是曝光度最大的兩個資源位,PC端的一些小位置也可以測量投放,然后根據(jù)投放數(shù)據(jù)進行后期調(diào)整。

    比如PC淘寶首頁的天貓精選縮略圖的資源位,右側(cè)的小橫幅位置都很不錯。

    3.區(qū)域時間段對于區(qū)域和時間段的選擇就不多說了。

    如果預(yù)算有限,只能選擇交通高峰期的重點投放。

    活動開始后,選擇交易量高峰期。

    4.創(chuàng)意素材預(yù)熱期,以測試為主,畫面布局要多樣化,文案要以推廣興趣為主。

    只有通過不斷的測試和基于數(shù)據(jù)反饋的好的創(chuàng)意素材,才能以更低的點擊單價爭奪流量,提高轉(zhuǎn)化。

    例如,下面圖5所示的布局樣式僅供參考。

    (圖5) (3)微淘營銷技巧活動的預(yù)熱如何減少老客戶的維護?店鋪微淘發(fā)布信息主要以店鋪活動優(yōu)惠信息為主,突出興趣點,吸引老客戶關(guān)注。

    其次,也可以在微淘營銷上下功夫。

    這里是推廣專員總結(jié)的四個小技巧。

    1.創(chuàng)意制作:請按照創(chuàng)意制作的要求提交制作,突出自己的核心賣點、優(yōu)惠信息等。

    ,多做幾個不同風格的創(chuàng)意作品進行測試,從而找到效果最好的創(chuàng)意作品進行重點分析。

    2.定向設(shè)置:建議在DMP瀏覽并購買過該店鋪的訪客和客戶進行精準投放,這樣轉(zhuǎn)化效果會更好。

    3.數(shù)據(jù)監(jiān)測:根據(jù)數(shù)據(jù),重點關(guān)注點擊率高、點擊價格低的定向,對效果不理想的定向進行測試,尋找最合適的定向設(shè)置。

    4.通過微淘廣告拉新,再通過微淘播運營粉絲,實現(xiàn)粉絲價值最大化。

    第二,活動預(yù)熱期間,主要目標是引流新水,爆發(fā)期銷售轉(zhuǎn)化能量占比50%以上,爆發(fā)后則是流量高峰。

    這個時候主要目標就是轉(zhuǎn)化。

    通過各種推廣渠道的配合,實時優(yōu)化反饋數(shù)據(jù),提高轉(zhuǎn)化價值,實現(xiàn)流量最大化。

    1.和天貓直通車合作,盡可能的增加消費和引流。

    品牌推廣申辦卡位搶前三,熱搜詞,根據(jù)預(yù)熱期間測試數(shù)據(jù)選擇效果好的人群增加溢價。

    創(chuàng)意圖片首選點擊率最好的。

    總的來說,天貓直通車能做的就是提升曝光度,轉(zhuǎn)化靠的是店鋪的內(nèi)功和商品詳情頁。

    2.天貓鉆展優(yōu)化。

    在活動期間,你要做的就是轉(zhuǎn)化熱身期間引入的人群,也就是店內(nèi)現(xiàn)有的人群。

    首先會增加潛在客戶和老客戶的預(yù)算,增加人群的出價。

    關(guān)于這個目標人群的一些信息前面已經(jīng)說過了,這里就不贅述了。

    預(yù)算比例可以反過來,新客戶20.30%,老客戶70.80%。

    其次,如果點擊率高,收集購買好的創(chuàng)意素材,刪除差的,增加優(yōu)惠券人群。

    最后,就是優(yōu)化店鋪內(nèi)功。

    3.店鋪微淘的發(fā)布。

    微淘粉絲也是店內(nèi)很大的潛在消費者,可以優(yōu)化的方面很多。

    時間段的選擇是早上6:308:30,中午12: 0014: 00,晚上21:0010:30,這既是人流量的高峰,也是人們網(wǎng)購習(xí)慣的高峰。

    內(nèi)容形式上盡量豐富多彩,建議發(fā)布促銷產(chǎn)品相關(guān)的寶貝,加以引導(dǎo),加強優(yōu)惠信息,提高轉(zhuǎn)化率。

    第三,活動后期,活動結(jié)束后進行客戶召回,盡可能持續(xù)推廣新客戶。

    預(yù)算可以縮減到日常投放,但不必放棄活動余熱。

    繼續(xù)投放的效果還是不錯的。

    從天貓直通車和天貓鉆石秀的出價來看,招標比較壓抑,因為官方活動后的投放和引流價格通常比較低,比日常投放的轉(zhuǎn)化效果差不了多少。

    既能低價排水,又能保證發(fā)貨,何樂而不為呢?四。

    總結(jié)1。

    對于產(chǎn)品本身來說,人群定位是必不可少的,因為我們店后期做的推廣策劃都是以人群為中心的,也是推廣策略的必修課。

    2.無論是前期預(yù)熱、活動爆發(fā)還是后期活動,都需要計劃和相關(guān)部署的方方面面。

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