運營一年,我把直通車 ROI 從1做到7

1.隨便選直通車主圖？做過淘寶的都知道，直通車可以測錢，可以測圖。

但是，主圖像是啟動時點擊的關(guān)鍵，四個主圖像中至少有一個必須沒有牛皮癬。

這個條件必須滿足:淘寶首頁優(yōu)質(zhì)資源，高流量，高曝光。

這個位置對創(chuàng)意有特殊要求，滿足無牛皮癬、字數(shù)少、無邊框、畫面清晰、背景淡的要求才能展示。

如果主要是針對PC的就不算了(其實我自己剛推出的時候有點隨便)。

2.標題圍繞主要搜索關(guān)鍵詞？一個驅(qū)動產(chǎn)品有5個標題，共110個字。

其中，四個思路各有30個主標題和20個思路，這五個標題要圍繞你要優(yōu)化的主關(guān)鍵詞來布局。

比如我賣一個杯子，我想用“家用馬克杯”作為核心詞，那么我就要在這個關(guān)鍵詞的前后加上這個詞的修飾語，比如“純色”、“簡約”、“陶瓷”。

而這些詞都可以放進關(guān)鍵詞里。

這樣就可以圍繞核心關(guān)鍵詞帶來免費的搜索流量。

附上一條，包括找人刷榜，圍繞核心關(guān)鍵詞搜索，而不是直接搜索密碼。

(我曾經(jīng)有四個標題都一樣)3。

這些話可以七天收集一次，然后放進直通車，都是有效的。

4.關(guān)鍵詞競價還是行業(yè)平均？事實上，我在培訓中聽了很多講師的演講。

讓我們以行業(yè)平均150來競價關(guān)鍵詞。

但是，我不建議小賣家這么做，因為我們沒什么錢，除非是自己的核心關(guān)鍵詞。

其他關(guān)鍵詞建議先集體競價到0.4，再由渠道和關(guān)鍵詞溢價控制。

5.只有直通車的投入產(chǎn)出比值得看？直通車其實第一步是看點擊率(包括關(guān)鍵詞和主圖的點擊率)，其次是交易。

如果沒有成交，看購物車，最后看收藏。

一般周期為7天。

剛推出的時候，我有時候會看3天的數(shù)據(jù):如果這些指標都沒有，這個詞或者圖片應(yīng)該就死了。

6.如何調(diào)整關(guān)鍵詞？唐婉學院的一位講師提到，關(guān)鍵詞競價其實可以通過“先行”和“后援”來做:先行就是我上面說的，先給個低價，然后每天在0.10.3的范圍內(nèi)加減，加減的多少取決于5中提到的幾個指標和關(guān)鍵詞的整體顯示指數(shù)。

如果字在業(yè)內(nèi)很好展示，但是可以加價；如果點擊低，還可以加價格(移動端的點擊率和排名位置有關(guān))；然后看點擊等其他指標是否合格，最后選擇是刪還是留。

7.是精準投放還是模糊投放？“陶瓷杯、馬克杯”這幾個字，在擺放準確的情況下，是整字顯示的。

一旦這個詞的權(quán)重高了，在沒有準確放置的情況下，這個詞會自動拆分成“陶瓷杯”和“馬克杯”，兩個詞都會顯示給你。

這相當于一個一字競價可以放三個字，但是這樣有一個缺點:可能會影響關(guān)鍵詞的點擊。

因為不精確的詞不一定是用戶想要的，一般就是一個詞。

想提高點擊率，就選擇精準投放。

8.怎么交保費？“關(guān)鍵詞”推廣里有“精選人群”，這些人都是住在自己店里的人。

可以直接選擇各200%的保費，然后按照上面的方法選擇增減保費，最后增減20%的保費。

9.如何定位精準人群？在8中的“選擇人群”溢價中，有一個人口屬性溢價。

你可以選擇這些屬性中的每一個進行推廣，然后再看每一個物品的展示、點擊、輸出等數(shù)據(jù)來確定店鋪的精準人群，作為后續(xù)營銷活動的參考。

雖然業(yè)務(wù)人員中有客戶畫像，但我們可以以此來判斷用戶的消費水平，每個項目的標題都要以圈出的人群命名。

對于一個有一定用戶量的店鋪，你可以依靠這個來精準定位店鋪的消費用戶。

如下圖所示:10。

直通車還會繼續(xù)嗎？雙11初期，我們店賣客單價1500的被子。

因為客單價高加上雙11，當時有一個方案，CPC在1.3左右，有收藏和追加購買但沒有產(chǎn)出。

雙11之后，我沒有看7天的制作，而是看了14天的制作，發(fā)現(xiàn)原來的制作比例大概是1:4(請忽略這一點，高手)。

所以，如果有收藏有購買沒有產(chǎn)出，一方面不要把時間參考維度設(shè)得太低，其次看細節(jié)有沒有遺漏，是否真的刺激了用戶的購買行為。

1.點擊率是怎么破的？剛推出的時候，我以為點擊率是圖片的問題。

但是我后來發(fā)現(xiàn)點擊率不僅僅是圖片的問題；更重要的是位置，其次是文案，然后是放進去的關(guān)鍵詞，最后是圖片。

搜索中前10名圖片的點擊率肯定比前10名好，其次是顯示在搜索列表第一位的，點擊率比“猜你喜歡”高；對于關(guān)鍵字“白色馬克杯”，我用了一張紅馬克杯的圖片。

用戶看到后，點擊肯定比用白圖點擊好。

所以位置、文案、關(guān)鍵詞的準確性才是主要的。

位置靠“錢”解決，文案和關(guān)鍵詞的準確性靠自己操作。

這篇文章“運營一年，我為賣家信息編輯編輯創(chuàng)建了1到7的直通車ROI”。

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