阿里媽媽智能營銷助力商家備戰(zhàn)雙11

阿里媽媽專注于大數(shù)據(jù)賦能營銷體系，通過“智能鉆”、直通車等營銷產(chǎn)品，為商家精準(zhǔn)定位受眾，從而提前鎖定消費(fèi)者。

2016年9月27日，由阿里巴巴集團(tuán)大數(shù)據(jù)營銷平臺阿里媽媽主辦的“智能營銷在中國”系列活動繼北京站、杭州站之后，登陸上海。

恰逢雙11商家全力以赴準(zhǔn)備的階段。

本次活動主題緊扣雙11，詳細(xì)講解雙11中的營銷節(jié)點(diǎn)，為商家布局做準(zhǔn)備，發(fā)布阿里媽媽2016雙11營銷集錦。

雖然今年距離雙11還有46天，但對于參與雙11的商家來說，已經(jīng)進(jìn)入了最關(guān)鍵的沖刺階段。

今年雙11無線交易份額會繼續(xù)上升。

在無線場景的延伸中，消費(fèi)者和商品的生命周期都發(fā)生了變化。

為此，阿里媽媽重點(diǎn)打造大數(shù)據(jù)賦能營銷體系，通過“智能鉆”、直通車等營銷產(chǎn)品，為商家精準(zhǔn)定位受眾，從而提前鎖定消費(fèi)者。

“過去一年，上海的商家在男裝、童裝、小家電、寵物家裝、保健品等品類都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

比如AK男裝，科沃斯掃地機(jī)器人，都是以細(xì)分市場為代表的業(yè)務(wù)。

他們今年通過阿里媽媽推廣的智能營銷工具取得了不錯(cuò)的效果。

”洪青表示，上海的商家對智能營銷方式反應(yīng)迅速，能夠善于利用新工具優(yōu)化營銷效果。

這和阿里媽媽今年的方向一致。

在今年5月舉行的武林大會上，阿里媽媽推出了多項(xiàng)創(chuàng)新營銷推廣產(chǎn)品，通過阿里多年積累的核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，啟用數(shù)字化營銷體系，提升阿里生態(tài)中各角色的營銷效率。

上海站活動現(xiàn)場智能營銷成為備戰(zhàn)雙11利器。

從今年淘寶無線端的發(fā)展來看，消費(fèi)者越來越追求個(gè)性化的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，更能接受量身定制的店鋪頁面和商品信息。

從平臺的角度，它需要為消費(fèi)者消除低效信息，幫助消費(fèi)者更快更直接地找到感興趣的內(nèi)容；從商家的角度來說，需要明確自己的定位來鎖定自己的潛在用戶，這樣才能更精準(zhǔn)的投放營銷預(yù)算，獲得更高的回報(bào)。

每年雙11消費(fèi)者人均消費(fèi)都有大幅提升，從2014年的1348元提升到2015年的1811元，消費(fèi)主力也越來越年輕化。

這也意味著，這些成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者對網(wǎng)購比較熟悉，他們追求的是性價(jià)比更高的產(chǎn)品，會關(guān)注品牌、外觀、質(zhì)量、口碑、調(diào)性等諸多因素。

要通過這些購物偏好找到目標(biāo)用戶群，對大數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性有非常高的要求。

大部分營銷推廣平臺目前只能聚焦人群，而阿里媽媽可以基于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)、自身的營銷數(shù)據(jù)沉淀和多元化的數(shù)據(jù)應(yīng)用場景，還原真實(shí)人群的精準(zhǔn)定位，這也是智能營銷的基礎(chǔ)。

所以今年雙11，商家營銷指的是畫像清晰的個(gè)人，而不是過去一般的流量。

智能營銷幫助企業(yè)與精準(zhǔn)人群建立聯(lián)系。

如此大的流量通過雙11，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)環(huán)境被智能化推向了更高效的階段。

工具化催生智能營銷。

今年是阿里媽媽從大數(shù)據(jù)營銷到智能營銷的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

兩者的區(qū)別在于，前者以數(shù)據(jù)為參考，而后者，數(shù)據(jù)已經(jīng)被工具化，融入到產(chǎn)品中，商家可以實(shí)現(xiàn)一鍵設(shè)置功能。

以智能鉆石展臺為例，阿里媽媽在傳統(tǒng)鉆石展臺的基礎(chǔ)上進(jìn)行了智能化升級。

營銷推廣環(huán)節(jié)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，比如人群定向、媒體展示、創(chuàng)意內(nèi)容、投放競價(jià)、賬戶診斷等。

，可以實(shí)現(xiàn)一鍵系統(tǒng)智能推薦，既降低了人力成本，又提高了營銷效率。

同時(shí)，“智慧鉆”在會展?fàn)I銷CPM計(jì)費(fèi)模式領(lǐng)域首次引入CPC計(jì)費(fèi)模式。

根據(jù)點(diǎn)擊率預(yù)測模型，實(shí)現(xiàn)了效果可控的智能動態(tài)靈活競價(jià)，從另一個(gè)維度降低了用戶門檻。

各種實(shí)力水平的商家，包括小微商家，都可以根據(jù)自己的營銷需求，使用智能鉆自由組合推廣。

賦能商家不只是給商家提供數(shù)據(jù)等原材料。

從大數(shù)據(jù)營銷時(shí)代一路走來，媽媽阿里意識到，只有將數(shù)據(jù)的能力融入到產(chǎn)品中，將數(shù)據(jù)的價(jià)值產(chǎn)品化，讓產(chǎn)品能夠自動智能輸出結(jié)果，才能為大多數(shù)商家產(chǎn)生更多的價(jià)值。

本文《阿里媽媽智能營銷助力商家備戰(zhàn)雙11》由賣家信息編輯編輯創(chuàng)作。

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