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    雙十一預熱期最重要的4件事大促時間節(jié)點安排

    185****9124樓主|2023-04-18|18:24|發(fā)布在分類 / 拼多多運營|閱讀:19

    雙11的海選結果出來了。

    對于選擇的朋友來說,雙11的內容是非常非常重要的。

    為了讓大家更好的了解如何預熱雙11,我整理了現(xiàn)階段必須做好的四件事。

    這部分會涉及到很多點,我們會重點講這些點,也就是說大促中遇到的點,今天這堂課不會全部講。

    我們會選擇告訴你。

    分享的內容很多,所以我們分幾個帖子給大家詳細講解,以便大家更好的吸收和練習。

    現(xiàn)在來說說大促前預熱這個階段必須做的四件事。

    了解這些知識,需要三點:第一點是大促的時間節(jié)點安排;第二點是熱身期的重要目的。

    預熱期間我們以哪些數(shù)據(jù)為準?或者說在熱身期要達到什么樣的成績?第三個是預熱期最重要的四件事,這是我們這次內容分享的重要內容。

    今天跟大家分享第一點,大促的日程安排。

    我們一直在說,雙十一快到了。

    我們正在為雙十一做準備,但是有很多小伙伴對雙十一根本沒有一個非常清晰的概念。

    你會覺得最近流量在下降;或者說,為什么性能不太好?為什么最近流量這么貴?其實這些都和雙十一息息相關。

    比如最明顯的就是你會發(fā)現(xiàn)流量會越來越貴,因為人到后來都會去爭奪新客戶。

    所以像這樣的時間節(jié)點安排是我們做好雙11最重要的一步,也是我們整體運營安排能力中非常核心的一點。

    不管是新掌柜還是老掌柜,做一個大的促銷可以讓你知道什么時候做什么。

    誰來做?到什么程度?這是手術中最重要的部分。

    說到大促的日程安排,我先問你,你打算什么時候開始熱身?什么是預熱?也就是說,不要把重點放在日常銷售上,要想盡辦法做推廣,做引流,做準備活動。

    平時賣不賣無所謂。

    你認為什么時候開始熱身比較合適?11月正式預熱肯定會開始,但11月永遠無法開始。

    現(xiàn)在9月已經過去了,我們來看看正常的時間點。

    這就是我在甲級晉升中所做的。

    請看活動中的第三個模塊(圖1)。

    圖1在活動中,我們還會為等級I的促銷活動打一分,比如雙11、雙12、年貨節(jié)、新時尚、618、秋季新時尚。

    這種大促活動一般是一周或者一兩天,我們再往前推三天或者一周,就是沖刺期。

    比如像一些中秋活動、國慶活動,前三天比較適合沖刺期。

    比如前段時間剛結束的雙11、雙12、年貨節(jié),這種類型的節(jié)日會用一周時間。

    在這一周里,大家會發(fā)現(xiàn)消費者并不買賬,一直在等雙11。

    然后就是熱身期。

    嚴格來說,沖刺期和今天課程的熱身期是一樣的,叫做熱身期。

    但是,我們把它分開,因為目的還是不一樣。

    我們從沖刺期往前推一周,也就是所謂的熱身期。

    舉個例子,如果為了一個好的交易而聚在一起,或者國慶期間準備了一個活動,往前推三天就是沖刺期,再往前推一周就是熱身期。

    熱身期和沖刺期是相加的,不是互相包容的。

    雙11的話,就是你要往前推一個月的預熱期。

    熱身遠比我們想象的要安靜,來得更快。

    你會不自覺的發(fā)現(xiàn),流量變貴了,競爭對手在擴大流量,所以我們要走在你的競爭對手前面。

    不用和你的行業(yè)頂級店鋪比,可以和同級別的競爭對手比,比他們走得快就行了。

    事后一般會有三天到一周的余熱,通常這也是回報。

    事后我們會處于一段時間的疲軟期,基本上不會賣貨。

    尤其是雙11,更嚴重,因為雙11后面是雙12。

    雙11后你會有三四天,根本賣不出去東西。

    接下來的一周半,售后等等都會這樣處理,雙12的預熱又要開始了。

    同樣,雙12預熱之后,中間會有元旦和圣誕節(jié),然后是元旦。

    所以10月份以后,大家就不要再去想每天的銷量了,因為所有的消費者都會被平臺趕去大促。

    很明顯我一般買500,大促銷的時候買250或者280。

    除非是剛需,一般情況下我都會等著大升職。

    大家要把更多的精力放在大促上。

    如果日常銷售能做好,做不好就盡量搞個大促銷,因為接下來的大促銷太多了。

    這是我們告訴你的時間節(jié)點安排。

    等我們把大促的日程安排完了,大家就想想熱身期。

    我已經說過了,現(xiàn)在準備熱身期是沒有問題的。

    國慶一過,就要開始預熱了,大家要提前做好準備。

    這是第一部分分享給大家。

    看起來時間節(jié)點的安排很簡單。

    事實上,有很多工作要做。

    今天的分享到此結束。

    接下來的部分,我們將和大家分享雙十一熱身期最重要的四件事——熱身期的重要目標。

    希望朋友們多多關注我~作者:小雨老師,淘寶官方簽約講師,“唐婉學院銀講師”,“世界網商研究院(網商大學)高級講師”。

    擅長直通車、鉆展推廣、數(shù)據(jù)分析、店鋪運營。

    建立“小魚理論”培訓,幫助成長型商家提高推廣效果,修復受損店鋪,提升店鋪業(yè)績。

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