5個googleadwords需要避免的嚴重錯誤

本文主題淘寶,淘寶問答。

關(guān)鍵詞廣告，是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡廣告中市場增長最快的網(wǎng)絡廣告模式。谷歌的關(guān)鍵詞廣告（googleadwords）是最有影響力的付費搜索引擎營銷方法之一。googleadwords也是是企業(yè)獲得網(wǎng)站流量、產(chǎn)生潛在客戶和獲得銷售的最佳方式之一。但要駕馭它是需要時間和精力的投入的。對于googleadwords，你不僅要了解它的運作，還要知道如何規(guī)避一些嚴重錯誤，畢竟googleadwords廣告是需要成本投入的，今天小編就跟大家分享5個googleadwords需要避免的嚴重錯誤。

1、關(guān)鍵字研究投入不夠

挑選正確的關(guān)鍵字是adwords廣告活動成功的關(guān)鍵。畢竟，如果你運用的關(guān)鍵字與你的品牌不相關(guān)，或與客戶查找關(guān)鍵字對不上，那么你的廣告作用將大打折扣。這便是為什么需求花時間研究與公司品牌相關(guān)的關(guān)鍵字。

深化而全面地了解你的品牌，列出最佳關(guān)鍵字列表，再運用wordstream、googleadwordskeywordtool等關(guān)鍵字東西，能為你縮小最佳關(guān)鍵字的范圍。隨后運用關(guān)鍵字東西，對已有關(guān)鍵字進行變體，檢查不同變體獲得的查找量，找出最相關(guān)的關(guān)鍵字。

2、疏忽詞組匹配（phrasematches）和徹底匹配（exactmatches）

關(guān)鍵字匹配有這么幾種：廣泛匹配（broadmatch）、詞組匹配（phrasematch）和徹底匹配（exactmatch）。

設置廣泛匹配關(guān)鍵字，意味著無論用戶怎么查找，只要與你的關(guān)鍵字相關(guān)，即使是串錯字、同義字、相關(guān)查找字詞和其他相關(guān)變化字，你的廣告都會呈現(xiàn)。詞組匹配關(guān)鍵字則不同，只要用戶運用詞組按照你的詞組順序，廣告才會呈現(xiàn)。例如，如果你將“領(lǐng)養(yǎng)小貓”添加為詞組匹配關(guān)鍵字，即是告訴adwords只要用戶的查找字詞包括“領(lǐng)養(yǎng)小貓”或其緊密變體形式（如“怎么領(lǐng)養(yǎng)小貓”或“怎么領(lǐng)養(yǎng)小貓”）時，才展示你的廣告。

徹底匹配則是用戶查找詞有必要與你設置的詞匯一致，如你設定的關(guān)鍵詞是“baseballcap”，用戶查找有必要是baseballcap或baseballcap，你的廣告才有時機呈現(xiàn)。

通常因為adwords默許廣泛匹配，大多數(shù)廣告組只運用廣泛匹配。運用廣泛匹配的優(yōu)點在于能為企業(yè)獲得大量的查找，但往往相關(guān)性較低，并不能保證進步產(chǎn)品銷量，并且無效點擊會導致企業(yè)糟蹋大額的廣告成本。

而研究表明，徹底匹配關(guān)鍵字獲得的轉(zhuǎn)化率最高，主張企業(yè)最先設置徹底匹配關(guān)鍵字，依次再拓寬到詞組匹配關(guān)鍵字和廣泛匹配關(guān)鍵字。

3、忽視否定關(guān)鍵字

網(wǎng)絡營銷人員運用adwords常犯的另一過錯是忽視否定關(guān)鍵字。否定關(guān)鍵字的作用與肯定關(guān)鍵字相反，利用否定關(guān)鍵字能掃除與你的產(chǎn)品或服務不匹配的關(guān)鍵字。例如，你是戶外背包零售商，那么你就不希望你的廣告呈現(xiàn)在“schoolbackpacks”（書包）的查找中。你可以把“school”（校園）作為一個否定關(guān)鍵字，這樣你的廣告就不會呈現(xiàn)在“school”這個詞的相關(guān)查找成果中。

檢查googleanalytics，能保證你掃除的關(guān)鍵字的準確性。翻開googleanalytics頁面，點擊“acquisition”>;“adwords”>;“matchedsearchqueries”>;“querymatchtype”，隨意挑選“broadmatch”（廣泛匹配）或“phrasematch”（詞組匹配），以檢查生成關(guān)鍵詞和落選的關(guān)鍵詞。通過這個辦法，你可以將落選詞匯選為否定關(guān)鍵詞，進步廣告活動的作用。

4、忽視手機端

移動趨勢不可阻擋，越來越多的用戶運用移動設備進行查找和參加到互聯(lián)網(wǎng)活動中，他們的行為與運用筆記本或臺式電腦時的行為有很大的不同。如果你正在互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告活動，忽視移動端肯定不是一個好挑選。相反的，擁抱移動設備，在設置廣告活動時，注意保證讓移動用戶也能舒服得看到你的廣告，將為你帶來意向不到的優(yōu)點。

以下有幾款軟件能讓你的廣告活動更適合移動設備：clicktocallextensions、mobilebidmodifiers、mobile-specificads、shorttailkeywords。

5、將訪問者引導至過錯頁面

一些電商常常將用戶引導到其商鋪主頁，而不是特定的產(chǎn)品頁面，這是一切電商賣家應該極力避免的一個過錯。

訪問者點擊你的廣告時，將他們引導至非方針產(chǎn)品頁面，會導致訪問者對你的頁面失掉興趣離開，而你則失掉了一個寶貴的出售時機。因而，營銷人員在發(fā)布廣告活動時要注意。

總結(jié)

毫無疑問，googleadwords可以成為商戶添加流量和創(chuàng)造出售量的一把“利器”。但只要采用正確的googleadwords策略，并正確施行，才能使它發(fā)揮作用。

以上就是小編給大家介紹5個googleadwords需要避免的嚴重錯誤，相信大家看完也有所了解了。文章就給大家介紹到這里，希望能給大家?guī)韼椭?/p>

想要知道更多家居電商請繼續(xù)關(guān)注家居售后服務幕思城電商。

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向，記得關(guān)注幕思城！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。