雙十一美妝短視頻怎么玩好

本文主題雙十一美妝短視頻怎么玩好,淘寶玩法,淘寶問答。

2023年雙十一大戰(zhàn)即將打響，美妝作為千萬妹子購物的大熱門，雙十一的美妝短視頻該怎么玩好呢？下面小編就為大家揭秘8種最受歡迎的玩法吧。

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玩法1：種草帶貨

一般是品牌借助視頻KOL自有流量和光環(huán)對(duì)粉絲安利種草，其中包含了開箱視頻、體驗(yàn)曬單、借勢(shì)明星網(wǎng)紅、定期盤點(diǎn)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、產(chǎn)品試色等10幾種更加具體的玩法。

例如，開箱視頻是一種廣受喜歡的玩法，可以通過錄制單個(gè)或多個(gè)美妝產(chǎn)品開箱過程，展示產(chǎn)品包裝、功能、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅帶貨的效果。

產(chǎn)品開箱視頻

還有就是借勢(shì)明星網(wǎng)紅這種玩法，可從第三方角度揭秘明星網(wǎng)紅的化妝間、化妝包等，激發(fā)粉絲興趣，利用明星效應(yīng)制造傳播效果。

這種玩法單刀直入、目的明確，尤其適合在新品上市、活動(dòng)促銷等營銷場(chǎng)景中應(yīng)用。

玩法2：預(yù)熱導(dǎo)流

這種玩法主要借助網(wǎng)紅達(dá)人的視頻，吸引粉絲關(guān)注，并在評(píng)論區(qū)或者視頻中增加商品鏈接，引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊，為線上店鋪導(dǎo)流。

現(xiàn)在一直播和美拍已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)邊看邊買功能：當(dāng)視頻中出現(xiàn)某件商品的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)商品標(biāo)簽，粉絲可以點(diǎn)擊進(jìn)行購買，而跳轉(zhuǎn)的時(shí)候視頻并不會(huì)中斷播放，不影響觀看。

美拍邊看邊買示意

還有一種就是借助微博櫥窗進(jìn)行預(yù)熱導(dǎo)流。在微博櫥窗可直接點(diǎn)擊商品，跳轉(zhuǎn)淘寶頁面，進(jìn)行下單購買。

微博櫥窗示意

在站內(nèi)流量超級(jí)昂貴的雙11期間，這種成本相對(duì)較低的站外導(dǎo)流的效果其實(shí)也不錯(cuò)。之前網(wǎng)紅達(dá)人HoneyCC就曾經(jīng)通過1條短視頻，成功導(dǎo)流，幫助品牌主賣掉30000條褲子。

玩法3：短視頻劇情植入

根據(jù)原創(chuàng)短視頻劇情，進(jìn)行產(chǎn)品植入，也可以專門根據(jù)產(chǎn)品定制劇情。產(chǎn)品可以在劇情中進(jìn)行自然露出和曝光。這是短視頻營銷玩法中最常用的一種手法，內(nèi)容創(chuàng)作和想象空間都非常大，可以是勵(lì)志的情感故事，也可以是娛樂的搞笑內(nèi)容。

玩法4：創(chuàng)意營銷

美妝本身就是1個(gè)如同魔法般的神奇變化過程，那自然可以利用它這個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行一些創(chuàng)意類的營銷。如話題挑戰(zhàn)、創(chuàng)意妝容教程等，這種創(chuàng)意玩法常能引起病毒性的傳播。

例如話題挑戰(zhàn)，可以通過打造“5秒涂口紅”等類似的互動(dòng)性、病毒性強(qiáng)的話題，以挑戰(zhàn)、團(tuán)隊(duì)合作等形式為主來吸引用戶關(guān)注和參與。

PONY仿妝系列

再如，在創(chuàng)意妝容教程中，網(wǎng)紅可以根據(jù)產(chǎn)品色系或者特定的節(jié)日、節(jié)點(diǎn)主題，進(jìn)行定制妝容教程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。例如，這次在微播易短視頻大IP推薦計(jì)劃中，就推薦了仿妝達(dá)人Pony以及她的黑天鵝等仿妝創(chuàng)意營銷方案。

玩法5：花式直播

花式直播可分為線上直播和線下直播兩種方式。線上直播可以有產(chǎn)品試用推薦、線上事件營銷直播、直播美妝教程等，線下直播則是依托品牌線下活動(dòng)，可通過活動(dòng)參與、門店體驗(yàn)、街坊等形式吸引參與、擴(kuò)大聲量。

主播線上直播種草

這種電商直播玩法，在淘內(nèi)淘外都廣受歡迎，而如何選擇出人氣高、帶貨能力強(qiáng)、配合度高的美妝達(dá)人則是品牌主們需要特別注意的一個(gè)問題。

玩法6：品牌營銷

主要是從品牌傳播角度入手，主要玩法是利用短視頻創(chuàng)作話題故事、制造社會(huì)性話題或者與優(yōu)質(zhì)的短視頻IP進(jìn)行合作。微播易針對(duì)此玩法，已推出罐頭視頻、小題影視、Pony美妝、快美妝、暴走漫畫等短視頻大IP。

SK-II《她最后去了相親角》品牌傳播

這種形式有利于提升品牌調(diào)性，傳遞品牌價(jià)值觀，引發(fā)社會(huì)討論，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為軟性品牌曝光，病毒性強(qiáng)。例如，SK-II就曾打造出《她最后去了相親角》這款火爆視頻，通過關(guān)注“剩女”壓力，鼓勵(lì)單身女性改寫命運(yùn)，獲得了近90%的觀者共鳴，贏得了廣大目標(biāo)用戶的品牌好感度。

玩法7：商品短視頻拍攝

這是微播易針對(duì)雙十一專門推出的一種新玩法。它可以幫助有視頻傳播需求的品牌主，進(jìn)行30秒以內(nèi)的商品短視頻拍攝。視頻將由短視頻頂尖團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝制作，在傳播和分發(fā)上都要更占據(jù)優(yōu)勢(shì)，算是一種短視頻定制的升級(jí)玩法。

這種玩法不僅適合美妝行業(yè)，數(shù)碼、快消、母嬰等行業(yè)在雙11期間同樣適用。

玩法8：視頻分發(fā)、流量曝光

這主要是借助短視頻資源分發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行視頻分發(fā)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)觸達(dá)目標(biāo)用戶。像微播易這類手握10幾萬網(wǎng)紅、短視頻資源的平臺(tái)，在這種玩法中會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，可以篩選出更加匹配品牌主和更具分發(fā)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)紅資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)、高效分發(fā)、多平臺(tái)覆蓋等效果。

雙十一美妝短視頻怎么玩好，8種最受歡迎的玩法，就和大家分享到這了。希望能夠助力美妝賣家們?cè)陔p十一期間大賣。

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