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    2022淘特9月營銷夏日促銷節(jié)+3福天活動規(guī)則-淘寶問答

    2023-01-30| 13:40|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:75

    平臺建議低單價商品(20元)報名跨店滿20減3元,全品類爆發(fā)平臺發(fā)放專屬權(quán)益(紅包+買返+驚喜禮包等),首頁腰通、pop彈窗、開機閃屏、我的ICON等全鏈路資源投放3、官方補貼、限時搶購、官方直播等重點欄目頻道合力沖刺:全品類營銷期間(周末3福天)活動商品不可以自主退出報名:在品類日營銷期間(夏日促銷節(jié))可退出報名1、活動說明。

    2022淘特9月營銷夏日促銷節(jié)+3福天活動規(guī)則

    2022淘特9月營銷(夏日促銷節(jié)+3福天)活動說明如下,淘寶特價版商家先來了解活動信息,再報名參與活動!

    一、活動節(jié)奏

    活動時間:2022年9月1日00:00:00-2022年9月30日23:59:59

    二、招商要求

    【9月平臺大促招商介紹】

    新亮點:現(xiàn)貨9折開放全行業(yè)報名,平臺建議低單價商品(20元)報名跨店滿20減3元,商品搭配適宜玩法,爭取最大流量!

    淘特9月天天有活動,千萬流量引入,億元紅包發(fā)放,全力支持商家淡季不淡,9月沖刺,迎戰(zhàn)秋冬!

    具體活動節(jié)奏(4+3):

    1、夏日促銷節(jié)(4):每周一到周四,每天一個主推品類,天天超低價!

    2、三福天(3):每周五到周日圍繞用戶權(quán)益設(shè)計,固定IP活動,全品類爆發(fā)平臺發(fā)放專屬權(quán)益(紅包+買返+驚喜禮包等),用戶平時買的越多,周末領(lǐng)到的獎勵越多,商家收獲的高等級用戶也越多!

    【!必看!】9月大促推廣資源:

    1、活動商品:全鏈路氛圍(詳情、搜索、推薦等),活動商家:店鋪整體氛圍

    2、大促活動會場:首頁腰通、pop彈窗、開機閃屏、我的ICON等全鏈路資源投放

    3、官方補貼、限時搶購、官方直播等重點欄目頻道合力沖刺,搜索推薦互動游戲等流量傾斜

    4、消費者權(quán)益:大促紅包、買返紅包、品類券等

    5、外部傳播資源:8月淘特夏促宣傳片將在央視黃金廣告位播出,同時全網(wǎng)聯(lián)動小紅書、微博、微信等多個渠道的強勢資源,為上淘特參加促銷進行大規(guī)模種草宣傳

    *注:全品類營銷期間(周末3福天)活動商品不可以自主退出報名,在品類日營銷期間(夏日促銷節(jié))可退出報名

    1、活動說明:

    跨店滿減:成功報名且審核成功的大促現(xiàn)貨商品默認參加“跨店滿減”活動(跨店每滿20元減3元)

    現(xiàn)貨9折:全行業(yè)可報,特殊類目折扣除外

    報名入口

    現(xiàn)貨跨店每滿20減3

    現(xiàn)貨9折入口(全行業(yè)可報):

    2、價格要求:

    跨店滿減:活動價≤近15天最低活動價

    現(xiàn)貨9折:活動價≤近15天最低活動價*對應(yīng)折扣

    3、準入要求:

    參加淘特營銷活動的商家和商品須符合《淘特營銷準入基礎(chǔ)規(guī)則》要求,商家&商品核心準入指標如下:

    3.1店鋪準入要求

    3.1.1經(jīng)營指標:店鋪保證金足額繳納

    3.1.2銷量指標:商家層級滿足L1及以上且店鋪近30天累計銷量≥30單

    3.1.3物流指標:店鋪近7天48H發(fā)貨且24H攬收率>90%

    3.1.4服務(wù)指標:店鋪近7天客服3min響應(yīng)率≥80%

    3.1.5求助指標:店鋪近30天平臺求助率倍數(shù)

    3.2商品準入要求

    3.2.1銷量指標:商品近30天累計銷量≥5單

    (服飾等應(yīng)季新品*滿足店鋪近30天累計銷量≥100單,不考核該指標)

    3.2.2價格力指標:商品價格力應(yīng)滿足優(yōu)良中

    3.2.3品質(zhì)力指標:商品近30天商品品質(zhì)退貨率≤其所在葉子類目top70%品質(zhì)退貨率均值1.5倍(近30天商品品退訂單≤5單,不考核該指標)

    3.2.4評價指標:全量好評率≥90%

    3.2.5服務(wù)指標:參與營銷活動的商品需遵循“壞單包賠”服務(wù)或按類目遵循以下服務(wù)條款:

    破損包賠:食品、百貨、洗護所有一級類目,3C數(shù)碼配件

    壞果包賠:水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食

    過敏包退:美容護膚/美體/精油,彩妝/香水/美妝工具

    紅屁屁包退:紙尿褲

    30天包退:影音電器,美容美體儀器,生活電器,個人護理/保健/按摩器材,廚房電器,智能設(shè)備,網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)相關(guān),閃存卡/U盤/存儲/移動硬盤,電腦硬件/顯示器/電腦周邊,3C數(shù)碼配件,小家電所有一級類目

    注:因可簽約類目不斷擴充,實際可簽約類目以服務(wù)規(guī)則/簽約頁面為準

    3.3最低標價指標詳細規(guī)則:

    3.3.1最低標價定義:歷史參加營銷招商活動的活動價格中最低的,如未參加過營銷活動,以特價(和淘系一口價概念相同)補全

    3.3.2最低標價涵蓋范圍:商品報名時近15天內(nèi)該商品在A+級(如3福天/品牌周)、日常營銷活動(如月末促銷、行業(yè)頻道活動等)報名的活動價、日常特價

    3.3.3報名此次活動的商品活動價,將被計入最低標價,對商家后續(xù)參加大促活動價格有影響

    4、違規(guī)限制參加活動:

    淘特商家/商品因違反淘特規(guī)則導(dǎo)致出現(xiàn)以下情形的,將被限制參加營銷活動,包括但不限于:

    4.1淘寶店鋪違規(guī):

    店鋪歷史存在嚴重違規(guī)行為、店鋪歷史存在疑似假貨/確定假貨行為、店鋪存在混淆品牌信息行為、店鋪近30天一般違規(guī)次數(shù)超過30次、店鋪近30天存在違規(guī)誘導(dǎo)行為、店鋪近30天存在嚴重虛假發(fā)貨行為等

    4.2商品違規(guī):

    商品近30天存在嚴重違規(guī)行為、商品近30天存在混淆品牌信息的行為、商品歷史存在疑似假貨行為、商品近30天濫發(fā)違規(guī)行為≥2次等

    5、包郵要求

    報名商品必須支持全國包郵,中國大陸偏遠地區(qū)及中國大陸以外的地區(qū)除外(中國大陸偏遠地區(qū)包括:內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏)

    特殊類目商品除外,包括:家裝主材、家裝燈飾光源、基礎(chǔ)建材、住宅家具、商業(yè)/辦公家具類目下的大件商品,電動車/配件/交通工具>>電動車整車>>電動摩托車、電動自行車、電動三輪車、電動四輪車、老年代步車類目、摩托車整車、沙灘車、摩托車實體服務(wù)、船舶整船、飛行器整件

    6、物流規(guī)則

    本次大促發(fā)貨規(guī)則同日常,即:活動商品在參與活動期間的訂單(以下簡稱“活動訂單”)應(yīng)當嚴格遵守《淘特物流發(fā)貨規(guī)則》,保障消費者良好的物流體驗

    如遇法定節(jié)假日或平臺其他促銷活動,平臺對發(fā)貨相關(guān)規(guī)則進行調(diào)整的或?qū)iT約定的,屆時以相關(guān)調(diào)整公告為準消費者付款的訂單,商家須在48小時內(nèi)發(fā)貨并上傳物流單號,上傳商品物流單號后的24小時內(nèi)須有攬收記錄特殊類目除外,具體規(guī)則點此查看

    三、審核規(guī)則

    淘特收到商家的活動申請后,將根據(jù)活動要求:

    1、綜合店鋪及商品的價格競爭力、銷量情況、經(jīng)營資質(zhì)、品牌授權(quán)、品牌價值、用戶評價、歷史交易及履約、商品庫存、所選物流及倉配服務(wù)等各項因素

    進行綜合審核并確認商家活動資格,淘特在審核過程中有權(quán)根據(jù)實際情況要求商家提交相關(guān)證明文件或材料,商家應(yīng)當配合提供

    2、商品一旦審核通過不得再做修改,否則將不再審核

    3、商品提交報名后,淘特將在7個工作日內(nèi)審核報名

    四、消費者權(quán)益保障

    1、消費者基礎(chǔ)權(quán)益保障:

    參加活動的商家應(yīng)該具備良好的經(jīng)營能力、服務(wù)能力以及供應(yīng)鏈管理能力,確保商品的品質(zhì),做好消費者服務(wù),如發(fā)生消費者體驗或權(quán)益受損情形,遵循《營銷場域消費者權(quán)益保障升級規(guī)則》

    2、壞單包賠

    2.1服務(wù)規(guī)則

    本次報入大促現(xiàn)貨的商品默認接受壞單包賠或按類目服務(wù)規(guī)則

    2.2一級類目中,筆記本電腦、大家電、手機、廚房電器不參與壞單包賠

    2.3“壞單包賠”及按類目服務(wù)標識會在大促現(xiàn)貨符合規(guī)則的活動商品上透出,活動結(jié)束后去標

    五、活動規(guī)范管理

    1、商家行為管理

    1.1已審核通過淘特營銷活動的商家,如發(fā)生以下情形(包括但不限于),淘特平臺有權(quán)對商家進行商品下架、活動清退:

    1.1.1在商品提報階段或活動期間(含預(yù)熱和正式活動)對活動商品進行新增修改sku信息/價格修改/類目修改的情形

    1.1.2在商品提報階段或活動期間(含預(yù)熱和正式活動)商家各項指標(包括物流指標、服務(wù)指標等)嚴重低于準入門檻的情形

    1.1.3在商品提報階段或活動期間(含預(yù)熱和正式活動)商家存在上述商家&商品違規(guī)場景中任意一項違規(guī)行為的情形

    1.2已審核通過淘特營銷活動的商家,如發(fā)生以下情形(包括但不限于),淘特平臺有權(quán)對商家進行商品下架、活動清退、罰沒保證金、營銷限權(quán)等:

    1.2.1在商品提報階段或活動期間(含預(yù)熱和正式活動)因商家自身原因退出或以任何形式拒絕履行活動要求的情形

    1.2.2在商品提報階段或活動期間(含預(yù)熱和正式活動)商家出現(xiàn)出售疑似山寨、假貨商品、嚴重描述不符的情形

    1.2.3在商品提報階段或活動期間(含預(yù)熱和正式活動)商家存在違反《淘特違禁信息管理規(guī)則》的情形

    1.3已審核通過淘特營銷活動的商家,如通過虛構(gòu)或隱瞞交易事實、規(guī)避或惡意利用信用記錄規(guī)則等不正當方式產(chǎn)生進行虛假交易不正當利益(包括但不限于虛假的商品銷量、店鋪評分、平臺補貼等),平臺有權(quán)對商家進行商品下架、活動清退、罰沒保證金、營銷限權(quán)、取消不正當權(quán)益并追回平臺補貼(如有)2、商品治理規(guī)范

    已審核通過營銷活動的商家,如在活動前或活動進行過程中商品出現(xiàn)相關(guān)違規(guī)行為(包括但不限于:

    售假違規(guī)情形、嚴重描述不符情形、活動商品相關(guān)資質(zhì)和憑證存在弄虛作假情形、信息濫發(fā)情形等),將按照平臺協(xié)議、《淘特保證金規(guī)則》、《淘特市場管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則對活動商品進行處理

    此外特價版還將視違規(guī)情況的嚴重程度對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、對商品進行處罰、支付違約金、限制參加營銷活動等處理措施

    六、合規(guī)說明

    1.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定,商家應(yīng)當對參加活動的商品的廣告部分顯著標明“廣告”,淘特作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者,一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止

    2.商家應(yīng)當依法誠信合規(guī)經(jīng)營,因商家違反國家法律法規(guī)、本招商規(guī)則、其他已公示生效的規(guī)則等原因?qū)е绿蕴嘏c商家的合作中止/終止的,淘特對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動成本和費用不承擔責任

    3.商家應(yīng)合法、合規(guī)經(jīng)營并確保參加活動的商品及其來源、售賣(含價格)完全符合國家法律法規(guī)等有關(guān)規(guī)定,確保商品無任何質(zhì)量、權(quán)利瑕疵,并保留所有相關(guān)有效憑證

    七、附相關(guān)指標&情形說明

    1、違規(guī)場景定義:

    1.1店鋪維度嚴重違規(guī)場景包括但不限于:不當獲取使用信息、發(fā)布未經(jīng)準入商品、出售假冒偽劣商品、發(fā)布違禁信息、危及交易安全等

    1.2商品嚴重違規(guī)場景包括但不限于:發(fā)布違禁商品、描述不符嚴重、發(fā)布混淆品牌信息、利用sku低價引流等

    2、店鋪維度近7天48H發(fā)貨且24H攬收率:近7天發(fā)貨時間早于或等于48小時且發(fā)貨后攬收時間早于或等于24小時的訂單/近7天訂單量(特殊類目除外:

    3、店鋪維度近7天客服3分鐘響應(yīng)率:阿里旺旺在3分鐘內(nèi)有效響應(yīng)人次(店小蜜智能輔助接待人次+人工主動回復(fù)人次)/阿里旺旺在1個自然日咨詢?nèi)舜慰倲?shù)(咨詢?nèi)舜伟醋淤~號去重,考核時間為8:00-23:00)

    4、商品維度近30天全量好評率:商品近30天所有好評數(shù)(含默認好評)/商品30天所有評價數(shù)

    5、商品維度近30天商品品質(zhì)退款率:近30天品質(zhì)原因退款單量/近30天訂單量

    虛假發(fā)貨定義詳情見規(guī)則說明:《淘特物流發(fā)貨規(guī)則》

    6、壞單包賠服務(wù)詳情見服務(wù)說明

    7、違規(guī)誘導(dǎo)行為定義:商家主動誘導(dǎo)用戶或接受用戶的要求,嘗試或?qū)嶋H通過非淘特渠道進行交易及發(fā)貨,或者實施其他可能提高交易風(fēng)險、損害消費者合法權(quán)益的類似行為

    8、淘特最低標價定義:歷史參加營銷招商活動的活動價格中最低的,如未參加過營銷活動,以特價(和淘系一口價概念相同)補全

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