如何才能快速獲得標(biāo)簽權(quán)重?

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如何布置標(biāo)簽？

品牌如何精確布局，首先要弄清楚自有店鋪的真實(shí)成交人群標(biāo)簽，在這張標(biāo)簽中，核心分為兩個部分：第一：基本人群標(biāo)簽，主要是年齡、消費(fèi)能力、地域、職業(yè)等。

第二，就是產(chǎn)品屬性、搜索偏好、成交屬性、流向。

詳細(xì)介紹下就是基本屬性人群標(biāo)簽+購物意圖(關(guān)鍵詞)，興趣點(diǎn)決定展現(xiàn)權(quán)。即基本屬性標(biāo)簽和轉(zhuǎn)換標(biāo)簽、意圖標(biāo)簽鎖定顯示范圍。

怎樣布局標(biāo)簽就要先找出這些標(biāo)簽，然后聚焦通過多渠道做這些矢量標(biāo)簽。

這一過程最難的就是排版的主向標(biāo)簽，基本屬性人群的標(biāo)簽比較容易排版，花一點(diǎn)時間肯定是可以檢驗(yàn)判斷的。就很難有主向標(biāo)簽，因?yàn)樗澈蟮馁徺I意圖是流量導(dǎo)向，有明確的導(dǎo)向。

這個要求是不能出錯的，一旦出現(xiàn)問題，那么下面的整個搭建系統(tǒng)就會出現(xiàn)錯誤，或者是連帶的。

如何找到此主向標(biāo)？

前言有大量搜集分析工作：一：競品二周成交詞匯，二：自我店鋪成交詞匯，單品三：全網(wǎng)成交關(guān)鍵詞。

經(jīng)過對全渠道成交關(guān)鍵詞的對比分析，出現(xiàn)次數(shù)最多的屬性一般是主品牌。

這樣做還沒完，要想讓待確定的“主向標(biāo)簽”屬性在企業(yè)參謀搜索分析中得到確認(rèn)，要想讓搜索規(guī)模、精確性得到確認(rèn)，還有一件非常重要的事，就是主向標(biāo)簽屬性與產(chǎn)品本身的匹配程度。

識別出主向標(biāo)簽后該怎么辦？

在實(shí)踐中通常有兩種策略：

第一，先擴(kuò)張再聚集。

先聚再擴(kuò)。

瞧現(xiàn)在手淘猜你喜歡的改版，將管用標(biāo)簽化折疊模式，讓每一個坑都能貼上標(biāo)簽，這樣也會在每一個坑中顯示更多的產(chǎn)品，端口更多。電視哇哦端口，洋淘秀端口，聚劃算端口，行業(yè)頻道端口，內(nèi)容頻道端口，有沒有發(fā)現(xiàn)你喜歡更標(biāo)簽化，個性化，內(nèi)容化的端口啊；顯示端口豐富了很多，每一個端口都可以折疊凹坑內(nèi)可以展示更多的產(chǎn)品，真正使用標(biāo)簽，避開強(qiáng)大的競爭對手。

來自此次改版的官方再一次確認(rèn)：“標(biāo)簽”的重要性，又一次說明了“內(nèi)容渠道”的重要性，短視頻、直播、微淘、達(dá)人合作等內(nèi)容運(yùn)營渠道必須好好做好，未來機(jī)會都在內(nèi)容電商，未來的淘寶首先是娛樂，其次才是銷售。

讓我們回到問題上，如何確定主向標(biāo)之后呢？

呼吁也說了無非就是先擴(kuò)后聚還是先聚后聚，不同的類目選擇策略都不一樣但這兩種思路策略都是正確的，到底哪種方法好我們要根據(jù)自己的類目來思考一個問題：“是先擴(kuò)后聚還是先聚后擴(kuò)”能給標(biāo)簽加權(quán)，尤其是現(xiàn)在有這么多標(biāo)簽坑位顯示端口，這些端口的獲取是要靠標(biāo)簽的垂直權(quán)重還是要靠豐富度權(quán)重才能進(jìn)入更多的標(biāo)簽端口。

這是一個值得深入探討的問題，根據(jù)分類不同，策略也不同。

我在練習(xí)時是偏愛先聚后擴(kuò)的，對此我就不多說了，我來談?wù)劸毩?xí)中遇到的問題。

首先聚集到一起，然后放大，其實(shí)更應(yīng)該做更多的測試，然后判斷方向，因?yàn)榫奂揭黄鹬笠獓@這個矢量標(biāo)簽做點(diǎn)擊量，這個過程有點(diǎn)有點(diǎn)：“賭”的成分，要想降低賭的成分就要看你之前做的基礎(chǔ)分析工作了。

在確定了主向標(biāo)之后，我通常使用兩個關(guān)鍵字策略。

第一：根詞系統(tǒng)關(guān)鍵詞布局。

第二，主向式標(biāo)簽關(guān)鍵字布局。

根詞搜索關(guān)鍵字布局策略是先確定一個具有成交屬性的根詞，再找一個與根詞搜索相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行詞系布局。

主向標(biāo)關(guān)鍵字布局是指在搜索分析中，首先選擇自己的商品類別，然后進(jìn)行搜索：“主向標(biāo)”屬性，將所有帶有該主向標(biāo)的關(guān)鍵字收集過來，再根據(jù)精確性和競爭性進(jìn)行優(yōu)化，最后留下精確性和競爭性最佳的關(guān)鍵字，這是統(tǒng)一購物意圖的垂直布局關(guān)鍵字。

兩者的用詞策略都是垂直布局關(guān)鍵字和標(biāo)簽的玩法，是先入池后根據(jù)數(shù)據(jù)慢慢展開的問題。

這樣的關(guān)鍵字布局的缺點(diǎn)在于，用詞系測試基礎(chǔ)屬性人群時過于片面，有可能因?yàn)槟阋獪y試的是某一搜索詞系背后的人群屬性而產(chǎn)生偏差。

為更加精確我一般會結(jié)合店內(nèi)實(shí)際成交人群標(biāo)簽畫像。

以詞系或主向標(biāo)布局入池較小，搜索流量容易封頂這是最大的問題。

這要看操作技巧和節(jié)奏感是否能夠把握好時機(jī)不斷地調(diào)整，加入更多的詞匯或內(nèi)容：“標(biāo)簽”或甚至“主題標(biāo)簽”來解決這個問題。

第二，主圖是標(biāo)簽的載體，主圖的鏈接被改變了，主圖的標(biāo)簽也改變了。

大概每個人都聽說過直通車計劃的權(quán)重在主車圖的鏈接上面，那么單件的權(quán)重就在主車圖的鏈接上面，所以不要輕易替換主車圖的優(yōu)化就是迭代加工。

主圖承接了您搜索關(guān)鍵字后的購物意圖，所以設(shè)計主圖不要隨便收集，要將您的主設(shè)計集中到標(biāo)簽后面，將后代的購物意圖背下來，這就是賣點(diǎn)。

一個好的主圖也是從分析市場開始的，你可以用你的主圖上的關(guān)鍵字(選擇核心字)來搜索看看你的競品是哪種賣點(diǎn)，你只需要把所有的分析都收集起來，集中分析出來就可以了。

在一定意義上確定賣點(diǎn)確定人群，結(jié)合主向標(biāo)關(guān)鍵字主圖的指向也可以說確定標(biāo)簽的指向。

一個好的主圖可以區(qū)分出基礎(chǔ)人群屬性，具有清晰的方向轉(zhuǎn)換標(biāo)簽。

談另一種快速獲取標(biāo)簽權(quán)重的方法：

標(biāo)記權(quán)值的快速獲取方法是疊加，疊加的前提是點(diǎn)擊率足夠高，速度較快。

即點(diǎn)擊次數(shù)越多，標(biāo)簽權(quán)重得到的越快。

在凌晨到凌晨兩點(diǎn)這一點(diǎn)上，已經(jīng)判斷并確認(rèn)了的人群和詞組可以通過“凌晨直達(dá)”項(xiàng)目快速搜索權(quán)重。

疊置是指關(guān)鍵詞(購物意圖)的疊置、基本屬性人群的疊置、主標(biāo)簽和轉(zhuǎn)換標(biāo)簽的疊置、區(qū)域疊置、時間段疊置、等級疊置、主圖疊置也是標(biāo)簽快速獲得展示和標(biāo)簽權(quán)重的重要手段，

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