京東商家測試了3000+主圖后-京東問答電商問答
2023-01-12| 10:28|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:45
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本文主題京東,京東買家,京東問答。
經(jīng)常聽到一些賣家說:我換了主圖,被降級了
其實也不是因為換了主圖,功率降低了...
但是新主圖的轉化率不如舊主圖
同樣的流量進來后,訂單就少了
讓商家產(chǎn)生被降級的錯覺
因此,商人對主地圖的改變必須基于證據(jù)
AB測試實驗平臺,商家免費測試工具
結果基于真實的行為數(shù)據(jù),避免了經(jīng)驗誤差
以下是AB測試3000+主圖↓ⅵ的結論
1.進入產(chǎn)品詳情頁后,服裝內衣買家點擊放大查看主圖,比其他品類高13%。其次是鞋子和靴子。買家點擊放大的主圖,滑動主圖的概率比其他類別高9%。
2.場景類相比純背景色的主圖,不僅對買家點擊主圖有影響,對最終購物車和直接購買商品也有影響。測試表明,場景主圖引入了訂單效果,尤其是一些買家不熟悉的日常小物件,搭建了使用場景展示的主圖,比單純的包裝和商品展示高出5%。
3.美容產(chǎn)品詳情頁主圖,背景色對買家點擊主圖有影響,清新有機的綠色背景主圖比其他背景色高9%,溫暖親膚的棕色背景主圖比主圖中其他背景色高7%。
4.商品擺放對買家點擊放大主圖也有影響。比如在詳情頁第一張主圖放三個商品,用戶點擊放大的概率比只有一個商品高7%,對主圖滑動的影響也比后者高4%。
5.如果主圖不美觀,轉換效果會很好,特別是對于品牌認知度不是很高的商家。轉換后的主圖必須有效傳達商品的功能賣點。業(yè)務詳情頁面的第一個主圖顯示商品的主要功能,第二個主圖到最后一個輔助圖顯示細節(jié)的賣點。這種布局在測試結果中得到了有效的驗證,也是實際商家最常用的方式。
6.在業(yè)務詳情頁主圖中加入促銷信息,對購物率有積極的影響,但提醒廣大商家要遵循各種主圖的規(guī)格,保證促銷文案的真實性和有效性。
以上測試結論均來自AB測試實驗平臺
如果商家想測試他的詳細頁面的主圖片,
請登錄AB測試平臺(http://aiceshi.shop.jd.com)
來源:JD.COM賣家論壇
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