淘寶手機配件商家怎么做新品優(yōu)化
2023-01-16| 21:38|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:48
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本文主題淘寶,淘寶問答。
現(xiàn)在有很多的店鋪都已經(jīng)開啟了復(fù)工的工作,這其中自然也包括了手機配件的商家,對于手機配件商家來說,該怎么做好新品的啟動計劃呢?可以來跟著幕思城電商看看應(yīng)該怎么做吧。
做電商最好的導(dǎo)師是行業(yè)對手,以手機配件類目為案例,我們來看一下,一位行業(yè)大佬新品1個月的操作,從中明白如何分析一個競品,我們可以得到什么,該如何指導(dǎo)自己的單品的操作。
先說一下這個單品目前的情況,首先是入榜單了,搜索流量目前也是流量結(jié)構(gòu)里面排第一,13號開始操作的,目前一個月總成交單量497單,鏈接評價數(shù)量200+,客單屬于行業(yè)中中層,是熱銷品牌。
Ok開始
首先看下鏈接基礎(chǔ)
這個單品的評價基礎(chǔ)是200+,值得我們學(xué)習(xí)的是,前2-3也的基礎(chǔ)評價維護的是非常不錯,曬圖非常多,評價內(nèi)容也是多文字,多角度,可以看出來這是一個老手,很重視這個,后面可以看到他的流量結(jié)構(gòu),前面重點用了付費,而且首頁流量+快車付費是一起的,可以這個時候評價內(nèi)容的維護水平就非常重要的了,唯一不足的就是問答這快沒有維護好,這個我們操作的時候,就需要注意了。
接著繼續(xù)看,主圖6張+詳情頁,重點的文案是[素皮,并且可以看出來產(chǎn)品主體是建模設(shè)計的,不是簡單的拍攝圖片,美工水平是到位的,當(dāng)然這是做手機類目必備的,特別是產(chǎn)品的賣點又是在材質(zhì)上面,所以這個產(chǎn)品圖片就是花了很大的代價,也是必須要去做的,否則產(chǎn)品的質(zhì)感感受不出來,說的太多,對于點擊率的影響也是很大的,所以,如果也是做同類的產(chǎn)品的時候,我們做產(chǎn)品主圖的時候,就需要考慮到這個,而對于沒有美工的話,這個成本就需要考慮到里面了,而不是簡單的產(chǎn)品的圖片就可以直接放上去就不管的,這個時候,上來就是用付費的思路去玩的,對于推廣計劃的點擊率這個指標(biāo)來說,花的時間和成本就是很高的,而且這個時候去對標(biāo)這個單品的話,就發(fā)現(xiàn)很難找到計劃的問題在哪里,這就是細節(jié),唯一不足的就是視頻沒有,所以我們這塊在做基礎(chǔ)的時候,需要把這快要加里面的。
接著我們看成交單量結(jié)構(gòu)
最近30天的成交單量總量是497,最近7天的成交的單量是317,占比是63%,也就是20號之后,單量開始有明顯的提升,這里應(yīng)該都明白什么原因吧,有個315在,所以這個細節(jié)也是要注意的,也可以看的出來這個店鋪的運營也注意時間節(jié)點的,所以我們在定計劃的時候,也要把關(guān)鍵詞的時間節(jié)點考慮都到里面的。
接著看第二個數(shù)據(jù),關(guān)注人數(shù),發(fā)現(xiàn)一個明顯的變化,就是20號的關(guān)注人數(shù)731,接下來幾天每天遞減,這個是比較異常的數(shù)據(jù),我么能看到20這個流量結(jié)構(gòu),也就是他這個關(guān)注數(shù)量是怎么起來的,我們知道的是這個關(guān)注人數(shù)的操作,肯定是為了單品的人氣權(quán)重,通過對比20號前后2天的數(shù)據(jù),流量結(jié)構(gòu)是沒有什么變化,也沒有活動流量的介入,所以可以判斷,進行了一些操作,又因為后面幾天的關(guān)注數(shù)量是慢慢下來的,第一天最多,所以這個肯定是進行的京東試用的操作,持續(xù)的周期剛好是7天,然后關(guān)注數(shù)量恢復(fù)正常,這個和京東試用里面的7天周期剛好是一樣的,所以我們的單品在操作的時候,同樣要進行這樣的操作,但是為了權(quán)重高一點,可以用閃電試用,然后3天一個周期,隔2天一個周期的操作。
接下來看流量結(jié)構(gòu)
首先分析端口,這個鏈接主要的成交數(shù)據(jù)是最近7天,那我們看最近7天的流量渠道的數(shù)據(jù)就可以了,具體來看,APP端前三是搜索,首頁,快車,pc是搜索,快車,微信是搜索,其他店鋪,具體數(shù)值就不說了,但是發(fā)現(xiàn)一點,就是Pc搜索最高的和微信搜索最高的,沒有APP快車數(shù)值的5分之1都沒有到,所以這兩個端口可以不用管了,對手也投了快車,但是Pc的快車數(shù)據(jù)也不高,也就是我們做付費的時候,專注無線的投放就可以了,pc也不需要去做測試了。
具體看下APP端的7天結(jié)構(gòu),首頁,快車,海投都有,也就是這個單品的三個付費工具快車,海投,觸點都進行了操作,觸點重要投購物前的流量包,并且沒有進行挑客的操作,所以可以定下來的就是整體靠著付費來拉流量。
配合這流量我們看下關(guān)鍵詞,可以明確看到就是集中在三個詞上面,品牌詞+類目詞
總結(jié)
在鏈接基礎(chǔ)上面,圖片處理細節(jié),評價內(nèi)容這塊是我們要學(xué)習(xí)的,要增加的是視頻和問答的維護,在前期操作的時候,試用對手是7天一個周期,我們可以做到3天的閃電試用,隔2-3天,再第6天開始第二次試用,這樣我們在人氣權(quán)重上面是可以很快和對手對標(biāo)的,接著就是單量上面,對手用付費三個工具來拉流量,我們這個是需要操作,為了保量,對手是沒有挑客的流量,這塊我們可以聯(lián)系一下挑客聯(lián)盟進行投放,保證我們的量可以對標(biāo),至于關(guān)鍵詞的也是可以確定的,一個新品鏈接開始的操作我們可以基礎(chǔ)定下來,當(dāng)?shù)谝粋€階段的時間昨完,剩下的就是記錄好對手第二階段的事情,繼續(xù)學(xué)習(xí),補充著去操作就可以了。
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