淘寶商家收藏加購(gòu)率55%?!如何利用雙十一為新品蓄勢(shì)
2023-02-01| 13:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:58
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本文主題淘寶收藏加購(gòu)率,淘寶新品,淘寶問答。
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【為什么新品適合在雙十一推廣】
新品非常適合在雙十一進(jìn)行推廣,原因是新品最大的問題在于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)少、流量獲取難、轉(zhuǎn)化效率差,而雙十一活動(dòng)正好解決了新品的賬號(hào)三大問題:雙十一的大流量可以快速幫助新品解決初期數(shù)據(jù)積累問題和流量規(guī)模問題,而雙十一的搶購(gòu)氛圍和活動(dòng)政策,又很好提升了新品的轉(zhuǎn)化效率。因此,新品是非常適合在雙十一節(jié)點(diǎn)進(jìn)行推廣,能更加快速地成長(zhǎng)。
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【如何挑選潛力新品】
商家的新品數(shù)量,尤其是服飾類目,SKU數(shù)據(jù)非常多,如何從成百上千的新品中選出最有潛力的商品,提升新品的選品效率,把預(yù)算集中在更有潛力的新品上,是一個(gè)非常值得關(guān)注的問題。超級(jí)推薦結(jié)合全網(wǎng)的商品數(shù)據(jù)表現(xiàn),幫助商家快速識(shí)別優(yōu)質(zhì)的潛力新品。
1)小預(yù)算測(cè)試
利用新品推廣,選擇多個(gè)新品,設(shè)置相同的預(yù)算、出價(jià)和人群,根據(jù)收藏加購(gòu)效率來判斷,收藏加購(gòu)效率高的新品會(huì)有更強(qiáng)的爆發(fā)力。
2)系統(tǒng)智能推薦:【操作路徑】:登錄超級(jí)推薦→新建商品計(jì)劃→選擇新品推廣→添加寶貝
在添加寶貝環(huán)節(jié)會(huì)看到如下的幾種商品打標(biāo):“百萬新品計(jì)劃”、“雙十一潛力優(yōu)選新品”、“系統(tǒng)推薦”。沒有命中標(biāo)的商品并不代表數(shù)據(jù)不好,也可以根據(jù)新品本身在自然場(chǎng)景的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來進(jìn)行選擇。
【新品推廣計(jì)劃相對(duì)于普通計(jì)劃有什么優(yōu)勢(shì)
1、多條加速通道,加速新品成長(zhǎng)速度
針對(duì)新品推廣計(jì)劃,算法會(huì)提供優(yōu)先展示通道,使新品計(jì)劃獲得更多展現(xiàn)。
2、新品專屬創(chuàng)意全新升級(jí),更有調(diào)性更有質(zhì)感的首頁猜你喜歡創(chuàng)意和落地頁
【如何創(chuàng)建新品推廣計(jì)劃】
一、新建計(jì)劃-選擇新品推廣
二、設(shè)置計(jì)劃基礎(chǔ)信息
1)設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)、側(cè)重人群
2)設(shè)置預(yù)算和預(yù)算投放信息
3)上傳寶貝
4)設(shè)置側(cè)重人群溢價(jià)
三、上傳創(chuàng)意
【新品推廣優(yōu)質(zhì)投放案例】
類目:服飾
效果數(shù)據(jù):收藏加購(gòu)率43.53%,收藏加購(gòu)成本1.22
新品計(jì)劃優(yōu)化目標(biāo):優(yōu)化點(diǎn)擊
側(cè)重人群選擇:店鋪新品核心人群-店鋪高活躍人群
類目:女裝
效果數(shù)據(jù):收藏加購(gòu)率55.11%,收藏加購(gòu)成本1.31
新品計(jì)劃優(yōu)化目標(biāo):優(yōu)化點(diǎn)擊
側(cè)重人群選擇:店鋪新品核心人群-店鋪高活躍人群、相似寶貝高潛人群
類目:家紡
效果數(shù)據(jù):收藏加購(gòu)率20.21%,收藏加購(gòu)成本3.3
新品計(jì)劃優(yōu)化目標(biāo):優(yōu)化收藏加購(gòu)
側(cè)重人群選擇:店鋪新品核心人群-相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群、相似寶貝高潛人群
類目:快消
效果數(shù)據(jù):收藏加購(gòu)率35.71%,收藏加購(gòu)成本2.59
新品計(jì)劃優(yōu)化目標(biāo):優(yōu)化收藏加購(gòu)
側(cè)重人群選擇:店鋪新品核心人群-店鋪高活躍人群、爆款商品活躍人群
類目:服飾
效果數(shù)據(jù):收藏加購(gòu)率35.71%,收藏加購(gòu)成本2.59
新品計(jì)劃優(yōu)化目標(biāo):優(yōu)化點(diǎn)擊
側(cè)重人群選擇:店鋪新品核心人群-相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群、爆款商品活躍人群、相似寶貝高潛人群
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