淘寶直通車流量解析

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直通車是淘寶平臺為賣家量身定做的付費推廣方式之一，流量是店鋪的命脈所在，直通車的目的是為了提高流量，今天為大家介紹一個非常好用的直通車推廣工具-流量解析?？梢越鉀Q大家平常在直通車推廣過程中如何了解關(guān)鍵詞的詳細數(shù)據(jù)、以及在推廣過程中如何通過詞的數(shù)據(jù)進行計劃的調(diào)整和優(yōu)化?

淘寶直通車流量解析

首先在直通車后臺-工具-流量解析，進入之后就會出現(xiàn)上面的界面-關(guān)鍵詞分析(也可同時添加多個關(guān)鍵詞進行數(shù)據(jù)分析和對比)

接下來我們就可以針對我們平時推廣中的關(guān)鍵詞或者通過各種流量渠道篩選出來的關(guān)鍵詞進行分析和預(yù)測.首先是關(guān)鍵詞的市場數(shù)據(jù)分析。

例如:胸包男/在關(guān)鍵詞分析界面輸入我們想要查詢的關(guān)鍵詞胸包男.那么就能看到這個詞最近七天的展現(xiàn)指數(shù)/點擊指數(shù)/點擊率/點擊轉(zhuǎn)化率/市場均價/競爭度.系統(tǒng)默認的是七天的數(shù)據(jù).

如果我們想要查看更多時間的數(shù)據(jù)，就需要點擊右側(cè)過去七天的這個按鈕，會出現(xiàn)下面這個界面，最長可以針對這個詞過去一年的表現(xiàn)都能夠看到。

1.1.展現(xiàn)指數(shù)

首先我們可以通過展現(xiàn)指數(shù)看到過去一年的這個詞的數(shù)據(jù)，胸包男這個關(guān)鍵詞從3月份展現(xiàn)指數(shù)開始上漲，六七月份為高峰期，然后到10月份開始下滑，這代表了買家的搜索熱度甚至需求度的一個時間段.還可以通過這個數(shù)據(jù)來判斷我們店鋪接下來需要重點主推的產(chǎn)品.

1.2.點擊指數(shù)

同樣以胸包男這個關(guān)鍵詞，我們可以看到點擊指數(shù)的曲線走勢與我們的展現(xiàn)指數(shù)是差不多的。可以把他參考為他的流量趨勢.

1.3.點擊率

我們再用同樣的詞來看點擊率的數(shù)據(jù)，可以了解到點擊率平均在2.5%左右，有了這個數(shù)據(jù)，我們在平常的操作過程中就會心中有數(shù)了.因為經(jīng)常會有掌柜問到:我們的關(guān)鍵詞點擊率到底能達到多少才是合格的?那么看了上面的數(shù)據(jù)就應(yīng)該知道了，你至少要達到甚至高于市場的平均點擊率吧.

1.4.點擊轉(zhuǎn)化率

點擊轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)很重要!因為經(jīng)常會有掌柜說推了半天沒有轉(zhuǎn)化，那么有沒有分析過關(guān)鍵詞本身的轉(zhuǎn)化率是多少?這個也是可以通過我們的流量解析工具了解。所以當發(fā)現(xiàn)一個關(guān)鍵詞花錢特別多但是沒有轉(zhuǎn)化的時候，首先就要看一下這個詞本身在市場里面有沒有轉(zhuǎn)化?再去檢查自己的產(chǎn)品與內(nèi)功的問題。

1.5.市場均價和競爭度

很多時候我們關(guān)鍵詞出價的時候需要參考一下市場均價，不同的類目也會有不同的出價模式，在標品類目競爭關(guān)鍵詞少的類目里面，如果關(guān)鍵詞出價過低會拿不到流量，至少要高于市場均價或者達到市場均價才可以。但在非標品比如服飾類目里面，在測好款和圖的情況下，有可能我們只需要出到30%-40%就能拿到流量了。另外就是競爭度了，競爭度小的關(guān)鍵詞出價低也能拿到流量。競爭度大的詞就需要出價高點。因此這個數(shù)據(jù)我們也是可以參考判斷的。

你以為流量解析就上面的市場數(shù)據(jù)分析功能?NO!還有更厲害的大招在后面!

2推廣詞表下載

這個功能的好處就是，當你發(fā)現(xiàn)某個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)非常好(投入產(chǎn)出比高，成交筆數(shù)多，點擊率和轉(zhuǎn)化率都好，但此關(guān)鍵詞已經(jīng)到第一位了。沒有辦法擴展更多的流量了。)這個時候我們就可以用推廣詞表，在這個里面用本身好的詞來擴展一些相關(guān)詞。獲得更好的數(shù)據(jù)。

推廣詞表的關(guān)鍵詞可以下載，也可以直接復(fù)制到剪貼板!用起來那是非常的順手和方便.

3.數(shù)據(jù)透視

3.1.地域透視

地域透視里可以看到該關(guān)鍵詞的地域數(shù)據(jù)，在地域數(shù)據(jù)里面，我們可以選擇過去一周地域的展現(xiàn)指數(shù)/點擊指數(shù)/點擊率/點擊轉(zhuǎn)化率/市場均價等等數(shù)據(jù)。我們可以通過關(guān)鍵詞地域的數(shù)據(jù)來對賬戶進行優(yōu)化。比如在需要提升點擊率的計劃里面，我們可以重點選擇展現(xiàn)指數(shù)相對比較大而點擊率也高的地域進行投放。需要重點提升點擊轉(zhuǎn)化率的計劃，我們可以從點擊轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)來做參考。

3.2流量透視

流量透視里我們可以了解到此關(guān)鍵詞各個渠道的流量來源，包括了淘寶站內(nèi)/淘寶站外/計算機設(shè)備/移動設(shè)備，比如此關(guān)鍵詞在站外幾乎沒有什么流量，但在站內(nèi)無論是PC端還是移動端都有一定的流量，并且PC和移動的轉(zhuǎn)化率是差不多的。說明這個詞我們在PC端也是可以重點投放測試的。還可以通過此數(shù)據(jù)了解到PC和移動各自的點擊率數(shù)據(jù)做為參考。

3.3競爭透視

競爭透視里我們可以大致了解寶貝數(shù)量和平均展現(xiàn)量做為參考。

4.線上推廣排名

線上推廣排名的順序是按照綜合排名順序來排序的，我們可以把他做為我們在推廣過程中的一個排名參考。標紅的是表示自己的產(chǎn)品所排在的位置。由于現(xiàn)在受千人千面的影響，這個排名我們可以稍做參考就行。

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