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    淘寶鉆展的投放技巧淘寶鉆展的主圖優(yōu)化技巧

    2023-01-06| 10:35|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:43

    本文主題淘寶鉆展的投放技巧,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

    淘寶鉆展的投放技巧淘寶鉆展的主圖優(yōu)化技巧

    淘寶鉆展對(duì)于淘寶店主來說肯定是不陌生的,但是大部分店主卻沒有用過淘寶鉆展,都覺得淘寶鉆展是十分燒錢的。導(dǎo)致一些中小賣家直接放棄這一種優(yōu)秀的推廣方式。

    淘寶鉆展的投放技巧

    其實(shí),淘寶小賣家也可以用鉆展的,只是效果怎么樣,還要開始怎么去做的。下面說一下投放的技巧:

    一,鉆展資源位的選擇很關(guān)鍵,一般我們建議選擇性價(jià)比高的資源位和大流浪資源位組合投放

    淘寶的鉆展資源位,分別是PC端首頁和內(nèi)頁,內(nèi)頁資源位流量比首頁流量少,但轉(zhuǎn)化卻好上很多。因?yàn)橐粋€(gè)買家上淘寶買東西,基本大多數(shù)時(shí)候,都是在內(nèi)頁搜索,或者購物車,收藏夾這幾個(gè)頁面瀏覽。所以這種內(nèi)頁的性價(jià)比高,建議作為重點(diǎn)投放。

    至于流量大的位置,屬于手機(jī)端APP首頁焦點(diǎn)圖位置,這也是商家們都會(huì)首選你的投放資源位。

    二,選好資源位后,素材創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率是關(guān)鍵

    我們都知道,鉆展CPC模式下,點(diǎn)擊率高的話,點(diǎn)擊單價(jià)可以降低。另外對(duì)有歷史素材積累的素材,系統(tǒng)預(yù)估點(diǎn)擊率會(huì)比較好。

    不過想要養(yǎng)好素材的點(diǎn)擊率,可以通過以下步驟:

    1,通過生意參謀分析店鋪人群屬性,分析人群特征。

    2,在達(dá)摩盤后臺(tái),把購物車人群精細(xì)化組合,建議組合成:年齡+性別+購物車+購買金額

    3,除了上面的定向圈意外,還要在創(chuàng)建計(jì)劃的時(shí)候,對(duì)地段+低于做選擇投放。觀察店鋪CP端和手機(jī)端的流量趨勢(shì)和成交趨勢(shì),去成交量最高的時(shí)間段來投放。還有,分析成交地區(qū)的轉(zhuǎn)化率,配合天氣和單品的適配度,選擇轉(zhuǎn)化率高的地區(qū)投放。另外還要根據(jù)創(chuàng)意圖素材和投放資源位,觀察數(shù)據(jù)并進(jìn)行優(yōu)化。

    4,投放過程中,觀察通投數(shù)據(jù),并調(diào)整優(yōu)化。

    淘寶鉆展的主圖優(yōu)化技巧

    一、結(jié)合季節(jié),增加點(diǎn)擊欲望

    我們?cè)谥谱鲃?chuàng)意圖時(shí),可以加入一些季節(jié)的元素,以此來烘托出強(qiáng)烈的季節(jié)氣氛以及買家的視覺效果,而且還能夠有效的增加點(diǎn)擊率。

    二、結(jié)合節(jié)日,塑造濃厚氣氛

    大家設(shè)置的創(chuàng)意圖不僅可以去結(jié)合季節(jié),也可以結(jié)合具體的節(jié)日來創(chuàng)作創(chuàng)意圖。人們都喜歡過傳統(tǒng)節(jié)日,而且在這種節(jié)日期間,人們的購物需求都會(huì)變得很大,這個(gè)時(shí)候大家就可以結(jié)合節(jié)日來做出一批促銷型的素材,這樣肯定能夠?yàn)榈赇亷聿诲e(cuò)的銷量。

    三、結(jié)合時(shí)事,引發(fā)共鳴

    我們可以從自己的產(chǎn)品以及促銷角度出發(fā),看看我們的產(chǎn)品和活動(dòng)促銷能否與這些熱點(diǎn)相結(jié)合。如果能夠很好的結(jié)合,那我們就需要馬上記錄下這些素材,也便于之后的制作。同時(shí),大家也可以結(jié)合最近熱播的一些電視劇或者電影,從中來找到圖片的創(chuàng)意,當(dāng)然,大家也要主要版權(quán)問題,千萬不要出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象。

    淘寶鉆展沒有效果怎么辦

    一、如何查看鉆展數(shù)據(jù)

    1、點(diǎn)擊計(jì)劃名稱進(jìn)入推廣單元

    2、查看單元列表,點(diǎn)擊單位名稱

    3、點(diǎn)擊查看定向、資源位、出價(jià)數(shù)據(jù)

    二、分析鉆展有計(jì)劃沒展現(xiàn)具體原因后的解決方法

    1、出價(jià)過低

    在資源位的定向上可以看到出價(jià),如果出價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于系統(tǒng)建議出價(jià),那么解決的辦法就是需要提升出價(jià)來獲得更多展現(xiàn)。

    2、創(chuàng)意尺寸、類型、鏈接等不符合要求

    資源位前有一個(gè)小三角提示,如果出現(xiàn)小感嘆號(hào)提示說明資源位不符合要求。解決的辦法是檢查有無添加相應(yīng)尺寸的創(chuàng)意、創(chuàng)意鏈接是否符合PC、無線要求,重新上傳創(chuàng)意。

    注意:無線資源位需在上傳創(chuàng)意時(shí)打鉤“在無線設(shè)備投放”,PC的位置則不要打鉤,否則都會(huì)被拒絕。

    3、鉆展投放的資源位本身沒有流量

    如果投放的資源位本身就沒有流量,那么想要獲得更多展現(xiàn)或流量基本不可能。正確的解決方法是,選擇流量更大的資源位。

    4、投放鉆展定向圈定人數(shù)過少

    圈定人數(shù)不多,說明能夠看到的人自然也就不多,所以沒有流量也比較正常。要做的是去增加定向值,如訪客-自主添加店鋪多寫幾家店鋪,增加興趣點(diǎn)定向等。

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