淘寶直通車測(cè)款測(cè)圖操作須知

本文主題淘寶,淘寶非標(biāo),淘寶問(wèn)答。

非標(biāo)品：在淘寶網(wǎng)里，我們的產(chǎn)品大致分為兩個(gè)分類，標(biāo)品和非標(biāo)品，非標(biāo)品其實(shí)就是我們所說(shuō)的主要以款式吸引人，看臉的產(chǎn)品叫做非標(biāo)品，同時(shí)像這樣的產(chǎn)品我們都需要來(lái)進(jìn)行測(cè)款的操作，測(cè)款的目的也是為了看我們的款式是否具備潛力以及能否被大眾接受，常見(jiàn)的產(chǎn)品為比如我們的服飾鞋包類目，這些看款式的產(chǎn)品，我們都需要進(jìn)行測(cè)款操作。而測(cè)試完款式后覺(jué)得還想進(jìn)一步提升的話，我們可以準(zhǔn)備好2-4張風(fēng)格不同的主圖來(lái)進(jìn)行測(cè)圖的優(yōu)化操作。

標(biāo)品：還有就是我們的標(biāo)品類目，也就是主打功能性以及實(shí)用性，不看臉的產(chǎn)品我們稱為標(biāo)品類目，因?yàn)樵谕庥^上已經(jīng)沒(méi)有太大的區(qū)別，大家都長(zhǎng)的差不多，差異點(diǎn)只在于產(chǎn)品的類型或者屬性有點(diǎn)差異。所以像我們的標(biāo)品類目我們要做的就是測(cè)圖的操作，不需要測(cè)款。像這種產(chǎn)品我們常見(jiàn)的比如五金類目，家用電器類目等等。

測(cè)款操作須知：我們?cè)跍y(cè)款的時(shí)候需要在直通車?yán)锩娌僮?，再新建立?jì)劃的時(shí)候最好是一個(gè)計(jì)劃只放一個(gè)寶貝就是測(cè)試，不要多個(gè)寶貝放在一個(gè)計(jì)劃里面測(cè)，因?yàn)闇y(cè)款不是為了測(cè)寶貝之間的點(diǎn)擊率，而是為了測(cè)試款式和市場(chǎng)的點(diǎn)擊率以及受眾度，建立計(jì)劃的設(shè)置過(guò)程中，我們一路選擇自定義就可以了，因?yàn)樘詫毑⒉粫?huì)比我們更加了解自己的寶貝。投放模式選擇智能化均勻投放，讓投放地方時(shí)間盡可能延長(zhǎng)一些，且每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)都有展現(xiàn)進(jìn)來(lái)。這里設(shè)置完成后來(lái)到我們的高級(jí)設(shè)置區(qū)域，這里會(huì)有投放平臺(tái)，投放區(qū)域，投放時(shí)間。

投放平臺(tái)這里所有的站外我們?nèi)筷P(guān)閉，因?yàn)檎就獾牧髁靠赡懿⒉痪珳?zhǔn)，定向可以選擇性開(kāi)啟或者關(guān)閉。這個(gè)地方只要不添加人群都是沒(méi)有關(guān)系的。

投放區(qū)域，我們把偏遠(yuǎn)地區(qū)以及自己無(wú)法發(fā)貨的區(qū)域關(guān)閉，其次如果是帶有地域性的產(chǎn)品，我們也可以把相應(yīng)的產(chǎn)地區(qū)域給關(guān)掉，因?yàn)榭赡軙?huì)導(dǎo)致同行的點(diǎn)擊，這樣也帶來(lái)不了任何的轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊省份后面的倒三角可以選擇細(xì)化到地級(jí)市。

投放時(shí)間沒(méi)有過(guò)于多的要求，我們選擇行業(yè)模板即可。記得保存設(shè)置。

高級(jí)設(shè)置完成好后選擇添加寶貝我們就可以來(lái)添加關(guān)鍵詞了，添加的關(guān)鍵詞盡量是和我們的產(chǎn)品標(biāo)題屬性一致的詞，以及相關(guān)性不低于四格的關(guān)鍵詞，添加好后我們測(cè)款時(shí)間最低要測(cè)試兩天，看最后關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是否高于行業(yè)平均點(diǎn)擊的1.2倍到1.5倍。如果到了這個(gè)值，款式基本就是爆款了。

測(cè)圖：關(guān)于測(cè)圖前面的所有設(shè)置都和測(cè)款一致，唯一的區(qū)別就是在于創(chuàng)意上，我們要保證相同創(chuàng)意標(biāo)題主圖不同，且開(kāi)啟輪播即可。圖片點(diǎn)擊率與行業(yè)點(diǎn)擊率持平圖片就是合格的。

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