市值不足3億美元-蘑菇街的直播之路并不好走-蘑菇街行業(yè)資訊
2023-01-06| 10:16|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:53
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本文主題蘑菇街,蘑菇街,直播電商,股份,行業(yè)資訊。
今年雙11,在直播電商這個(gè)主戰(zhàn)場,各家平臺紛紛開始加重直播力度。其中,蘑菇街的直播一單場銷售破兩億元為成績單,成功解鎖了淘寶、抖音、快手之外的第一位億級主播。但是這個(gè)成績在淘寶頭部主播面前,顯得略微單薄了些。這份成績單似乎也沒有給到蘑菇街很大的幫助,其股價(jià)從今年7月份5.92美元/股一路跌至如今2.7美元/股,幾近腰斬,其總市值如今也不足3億美元。我們可以看得出,蘑菇街的直播電商之路,走的并不算順暢。
實(shí)際上,蘑菇街是最早上線直播業(yè)務(wù)的主流電商平臺,早在2016年3月,蘑菇街便開展了直播業(yè)務(wù),在初期也取得了不錯的成績。
歷史數(shù)據(jù)顯示,蘑菇街直播的商品購買功能上線第一天,其平臺知名紅人許蕓溪通過活動當(dāng)天店鋪瀏覽量增長112.6%,店鋪成交額較平時(shí)增長67.3%。
然而好景不長,由于蘑菇街整體體量不大、商品品類較為垂直,其直播業(yè)務(wù)更多程度上只激活了非活躍用戶,引流效果不大,很快便歸于沉寂。
此后淘寶、快手、抖音大力發(fā)展直播電商并形成頭部效應(yīng),此時(shí)的蘑菇街已難以望其項(xiàng)背。
在蘑菇街身上有個(gè)很有意思的現(xiàn)象,在發(fā)展過程中,蘑菇街屢屢能趕上風(fēng)口,但最終總是“起了早床趕了晚集”。蘑菇街最初以淘寶導(dǎo)購起家,2013年,淘寶開始封殺此類網(wǎng)站,蘑菇街也開始發(fā)展為電商平臺并逐步轉(zhuǎn)型。
媒體了解到,2014年蘑菇街提出“海外買手”概念,但在幾個(gè)月后就砍掉了海淘業(yè)務(wù);2014年底,蘑菇街將方向轉(zhuǎn)為社區(qū)型電商,但最終反響平平;此后,蘑菇街趕上了微信小程序內(nèi)測的列車,但最終到達(dá)終點(diǎn)的卻是拼多多。
海淘、社區(qū)型電商、社交電商的風(fēng)口蘑菇街都“精準(zhǔn)命中”,但最終考拉海購、小紅書、拼多多在各自賽道跑出,蘑菇街則逐漸掉隊(duì)。
“歸根結(jié)底在于蘑菇街的主營業(yè)務(wù)不明朗?!遍L期觀察互聯(lián)網(wǎng)人士向媒體表示,蘑菇街本就是專注于垂直女性市場的電商平臺,在一次次的轉(zhuǎn)型中品牌的屬性不斷變化,轉(zhuǎn)型沒能實(shí)現(xiàn)新用戶的轉(zhuǎn)化,老用戶也因此不斷流失。另一點(diǎn)原因在于蘑菇街的體量還是太小,即便屢屢踩中風(fēng)口,但缺乏資金和流量的支持,終究難成為現(xiàn)象級的平臺。
蘑菇街押注直播電商又是一次“先發(fā)后至”的典型,作為直播電商的“元老”,直到2023年蘑菇街才大力投入直播電商,只不過這一次,蘑菇街似乎孤注一擲了。
有媒體了解到,2023年蘑菇街相繼提出了“雙百計(jì)劃”、“候鳥計(jì)劃”、“百加計(jì)劃”等計(jì)劃加注其直播業(yè)務(wù)。
今年雙十一期間,蘑菇街又公布了“美力計(jì)劃2.0-鯉躍行動”,定向招募淘寶主播,此舉也被外界視為對淘寶的“挖角”。
挖角的背后源于在直播賽道“掉隊(duì)”的焦慮以及自身平臺所孵化的主播仍不具備太強(qiáng)的競爭力。
媒體查詢電商直播數(shù)據(jù)分析平臺“紅人點(diǎn)集”發(fā)現(xiàn),在11月9日至15日的周榜數(shù)據(jù)中,淘寶前五名主播銷售額均超過1億,其中排名前兩位的薇婭和李佳琦分別實(shí)現(xiàn)13.8282億和10.25億的銷售額,而蘑菇街只有兩名主播銷售額破億,其中位居榜首的“小甜心_呢”帶貨交易額為3.89億。
與此同時(shí),蘑菇街帶貨主播斷層明顯,其周榜第四的主播帶貨交易額僅為1477萬,這一數(shù)據(jù)在淘寶周榜上已經(jīng)到30名開外。
主播帶貨數(shù)據(jù)無疑是平臺的“面子”,蘑菇街在自身主播斷層的情況下,不得不通過挖角來擴(kuò)充門面。
實(shí)際上,蘑菇街押注直播的另一原因在于其營收越來越依仗直播,直播電商也成了蘑菇街的“里子”。
媒體查詢歷史財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),目前直播業(yè)務(wù)給蘑菇街所帶來的收入占總營收比已經(jīng)超過六成。
2020財(cái)年第四季度,蘑菇街整體GMV為24.2億元,同比下降33.8%,但其中直播業(yè)務(wù)GMV同比增長54.1%至15.81億元,在總GMV中占比提升至65.4%;2021財(cái)年第一季度,蘑菇街總收入為1.33億元,其中直播業(yè)務(wù)帶來的傭金收入為8530萬,占總收入的比重達(dá)到64.36%。
然而就目前來看,其直播業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展并不能掩蓋蘑菇街整體營收的頹勢。
歷史財(cái)報(bào)顯示,2020財(cái)年第四季度,蘑菇街營收為1.19億元,同比下降45.3%;調(diào)整后凈虧損為7930萬元,上年同期為6770萬元;整個(gè)2020財(cái)年,蘑菇街營收8.353億元,同比下降22.2%;調(diào)整后凈虧損為4.142億元,上年同期調(diào)整后凈虧損為2.397億元,虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。
到了2021財(cái)年第一季度,其頹勢仍未止住,蘑菇街一季度平臺總GMV為31.20億元,同比下滑25.20%;總收入則為1.22億元,同比下降46.8%。
雖然押注直播電商的蘑菇街想做到有里有面,但現(xiàn)如今的直播電商賽道早已不是當(dāng)年,淘寶、快手、抖音牢牢把持著頭部市場,直播電商的“元老”蘑菇街想在競爭愈發(fā)激烈的紅海中突圍任重道遠(yuǎn)。
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