直通車怎么運營才能有效提升RPOI和降低PPC

本文主題直通車ROI提升,淘寶直通車,淘寶問答。

對于很多賣家來說，開直通車無非關注兩個數據，一個是PPC點擊扣費，另外一個是ROI投產比。其實，對于一些產品比較好的寶貝來說，做高ROI是比較簡單的，并不是一件難的事情。但是，對于一些產品本身就不怎么樣的，我們去降低PPC和提高ROI是比較困難的，需要一定的直通車運營技巧才能做到。

畢竟直通車是一個付費推廣工具，如果產品本身轉化率不好的話，我們是很難去把投入產出比做出來的，因為直通車是控制不了產品的轉化率的。但是，我們還是可以通過一些小技巧來對直通車進行運營優(yōu)化，盡量優(yōu)化好數據。

再說下關鍵詞的出價，關鍵詞的出價一直以來都是我們直通車優(yōu)化的核心之一，出價太高很多賣家都是承受不起高額的花費，出價太低了的話，又沒有流量，所以怎么去找到合適的價位點是我們開直通車一直以來都在追求的，因為只有這樣我們才能優(yōu)化好直通車，然后出價方面我們也是有幾個方式方法給到大家的，首先第一個就是因地制宜，我么可以根據關鍵詞的競爭情況還有自身店鋪的推廣力度來選擇合適的排名位置，第二個就是學會隨機應變，我們在開車的時候不只是要盯著自己排名前面的對手還有看著自己身后的競爭對手，學會錯位而動，找出自己的優(yōu)勢與別人錯開。

最后再教一下如何進行直通車數據的優(yōu)化第一個可以利用直通車工具-優(yōu)化中心-根據提示優(yōu)化產品；第二個通過數據對比刪除無效關鍵詞；第三個數據觀察重點：展現量，點擊量，點擊率；最后一點就是我們分析數據的應用技巧，總共是有四點：

①調整關鍵詞從沒有展現的詞開始；

②初始推廣期，為了獲取必須的展現和點擊，可能會導致價格偏高；

③數據觀察規(guī)律：每天觀察基礎數據（展現量，點擊量和轉化率）的變化，三天一個周期觀察數據的連續(xù)性變化；

④新手看直通車數據的順序：展現量-點擊量-點擊率-轉化率-收藏量。

以上，就是我對直通車運營的經驗分享，希望賣家們能夠重視起直通車調整，讓自己直通車的數據能夠有個比較大提升，從而有效降低PPC和提升ROI。

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