2022年京東開放平臺618活動規(guī)則-2021年京東618活動規(guī)則-京東問答

將對參與預(yù)售活動的商家予以重點激勵此次京東618新增預(yù)售活動池，進入活動池的商品將有機會優(yōu)先進入大促預(yù)售會場、預(yù)售頻道等核心流量場域，同時覆蓋主站搜索、首頁推薦等流量入口預(yù)售活動規(guī)則請查看《2022年京東開放平臺618預(yù)售活動規(guī)則》2、跨店滿減為提升用戶購物體驗。

2022年京東618(簡稱“京東618”)是京東年度大型活動之一，京東將持續(xù)深耕用戶消費需求，提供放心購高品質(zhì)的商品與服務(wù)保障通過夯實晚8開售心智、策劃多種營銷玩法，打造618青綠計劃、倡導(dǎo)全民綠色消費

一、活動玩法介紹

1、預(yù)售

預(yù)售是重點營銷工具之一，也是2022年京東618重點營銷項目，將對參與預(yù)售活動的商家予以重點激勵

此次京東618新增預(yù)售活動池，商家可直接在營銷中心報名參與并設(shè)置預(yù)售促銷，進入活動池的商品將有機會優(yōu)先進入大促預(yù)售會場、預(yù)售頻道等核心流量場域，同時覆蓋主站搜索、首頁推薦等流量入口預(yù)售活動規(guī)則請查看《2022年京東開放平臺618預(yù)售活動規(guī)則》

2、跨店滿減

為提升用戶購物體驗，促進商家銷售增長，此次京東618將“頭號京貼”升級為“跨店滿減”跨店滿減作為全新的每滿減總價促銷活動玩法，支持與其他促銷權(quán)益(優(yōu)惠券、總價促銷、紅包、京豆等)疊加使用

本次京東618將主推一檔每滿200元減30元的總價促銷力度，活動期間同一款商品可全程參與，同時鼓勵商家以全店形式報名參與積極報名的商品有機會在推薦、搜索、商詳、湊單頁及會場等公域場景獲得流量支持

同時針對報名活動且30天內(nèi)有動銷的商品，將有機會獲得大促會場額外流量傾斜跨店滿減活動規(guī)則請查看《2022年京東開放平臺618跨店滿減活動規(guī)則》

3、總價促銷

本次京東618將主推2檔(2件8折及3件7折)限時總價促銷，鼓勵商家以全店形式報名，參與商品將有機會在大促場域中獲得流量扶持

積極參與總價促銷活動可有效提升跨店鋪、跨品類的銷售增長總價促銷活動規(guī)則請查看《2022年京東開放平臺618總價促銷活動規(guī)則》

4、京東萬店

2022年京東618將“萬店狂歡”升級為“京東萬店”通過打造POP專屬營銷陣地，打開消費者“萬店”認(rèn)知店鋪及商品展示層面，將通過優(yōu)化標(biāo)簽充分展示POP商家的豐富度與多樣性，強化“萬店”特色流量資源層面，將聯(lián)動多方資源進行流量分發(fā)及補充，幫助商家提升成交轉(zhuǎn)化

二、主題活動(商品打標(biāo))

商家商品只需成功報名【2022年京東618主題活動】，活動商品即可享有專屬視覺氛圍包裝(本次活動期間新增咚咚會話頁場景)，并享有搜索、推薦和大促會場等公域流量支持

同時可全盤掌握各類會場、綜促等玩法的規(guī)則和時間節(jié)奏，實現(xiàn)效率和效益的雙重提升主題活動招商規(guī)則請查看《2022年京東開放平臺618主題活動招商規(guī)則》

三、活動機制介紹

1、商品價格力

2022年京東618將持續(xù)應(yīng)用“商品價格力”工具為消費者推薦價格更實惠的商品價格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品在首頁搜索、推薦、大促會場等公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與2022年京東618活動的商品

商品價格力的高低將參考校驗期最低標(biāo)價，最低成交價和普惠實時到手價商品價格力規(guī)則請查看《2022年京東開放平臺618商品價格力規(guī)則》

2、萬店排位賽

萬店排位賽是幫助商家活動期間獲取更多站內(nèi)流量的一種激勵玩法，將以商家全域訂單數(shù)為主要考核指標(biāo)，全域UV作為過程指標(biāo)牽引

商家參與京東618商品打標(biāo)(活動名稱“2022年京東618主題活動”)成功的商家即被自動計入京東618萬店排位賽中，商家無需額外提報(依據(jù)品類特性會有部分調(diào)整)

本次活動將橫向拉通秒殺、閃購、域外流量、直播、T級互動等多項業(yè)務(wù)進行流量補充，提升成交轉(zhuǎn)化同時按品類、商家層級等維度進行分賽道排位晉升，萬店排位賽規(guī)則請查看《2022年京東開放平臺618萬店排位賽規(guī)則》

3、店鋪裝修

店鋪承接頁是活動期間由京東對商家定向開啟的私域承接入口店鋪承接頁是大促會場和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，裝修好承接頁對店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要

本次京東618店鋪承接頁能力全面升級，支持一鍵獲取報名促銷商品、智能搭建專屬大促承接頁、模塊化/個性化裝修、一次搭建&適配H5/小程序/APP三端等，同時店鋪裝修模板將融合2022年京東618大促氛圍，實現(xiàn)深度內(nèi)外聯(lián)動

了解操作細節(jié)請查看《2022年京東開放平臺618店鋪承接頁裝修指引》

四、活動準(zhǔn)入規(guī)則

1、商家合規(guī)要求

違規(guī)積分：商家須遵守《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》，若商家在活動報名時違反京東規(guī)則或處于限制期，則將無法參與此次618活動報名

違規(guī)積分查看路徑：京麥商家中心-體檢中心-違規(guī)管理，具體違規(guī)扣分詳情及處理措施詳見《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》

風(fēng)向標(biāo)：商家店鋪風(fēng)向標(biāo)在所屬主營二級類目的排名≥20%方可報名參加本次618活動同時各個活動會根據(jù)其特性設(shè)置更高的要求，具體請以活動招商詳情頁內(nèi)容為準(zhǔn)風(fēng)向標(biāo)排名查看路徑：京麥商家中心-京東平臺風(fēng)向標(biāo)具體風(fēng)向標(biāo)考核內(nèi)容可查看《京東開放平臺風(fēng)向標(biāo)規(guī)則》

交易糾紛因子：商家店鋪同行業(yè)下的近30天(前5天至前34天)交易糾紛因子排名率≥20%方可報名參加此次活動交易糾紛因子排名率查看路徑：京麥商家中心-京東平臺風(fēng)向標(biāo)-“交易糾紛”模塊

物流履約因子：商家店鋪同行業(yè)下的近30天(前3天至前32天)物流履約因子排名率≥5%方可報名參加此次活動物流履約因子排名率查看路徑：京麥商家中心-京東平臺風(fēng)向標(biāo)-物流監(jiān)控

若商家店鋪同行業(yè)下的近30天(前3天至前32天)物流履約因子排名率

(1)商品入倉服務(wù)

在活動期間新入倉商家可享受90天免周轉(zhuǎn)費用及配送費5折的優(yōu)惠權(quán)益商家可登錄京麥商家中心-店鋪管理-商家服務(wù)中心-開通京東物流服務(wù)進行合作簽約，或者撥打客服熱線950616進行咨詢

(2)晚必賠(時效險)服務(wù)

晚必賠能夠有效解決活動期間因物流時效問題產(chǎn)生的客訴，幫助商家通過保險NPS的方式轉(zhuǎn)移風(fēng)險，同時結(jié)合放心購標(biāo)簽?zāi)芷鸬皆黾訖?quán)重，提高店鋪轉(zhuǎn)化的作用，如未按照配送時效送達，將根據(jù)延誤時長進行客戶補貼，最高可補貼20元

商家可登錄京麥商家中心-我的店鋪-保險服務(wù)-晚必賠開通服務(wù)

2、商品品質(zhì)要求

商品質(zhì)量指數(shù)處于D級的商品將無法成功報名參加此次京東618活動若提報的商品不符合活動的質(zhì)量門檻要求，將收到商品未達到商品質(zhì)量指數(shù)門檻要求的提示，建議商家換成同品類質(zhì)量指數(shù)等級較高的商品進行活動的報名

商品質(zhì)量指數(shù)是綜合消費者評論、退換修及客訴等多維度對商品質(zhì)量的反饋數(shù)據(jù)，結(jié)合內(nèi)外部抽檢、認(rèn)證和檢測等信息，對商品給出質(zhì)量得分和排名

商品質(zhì)量指數(shù)查看路徑：京麥商家中心-體檢中心-店鋪品質(zhì)-商品質(zhì)量指數(shù)考核項及解讀請查看《商品質(zhì)量指數(shù)加入營銷活動提報門檻解讀-商家版》

3、商品價格要求

價保服務(wù)：為了保障消費者在京東618期間的購物體驗，針對參與618活動商品打標(biāo)的商家(部分類目除外)，將根據(jù)《京東開放平臺“商品價格保護”服務(wù)規(guī)則》及《2022年京東開放平臺618主題活動招商規(guī)則》，在活動期間(5月23日20:00:00-6月20日23:59:59)統(tǒng)一為所有打標(biāo)商品開通30天價保服務(wù)，活動結(jié)束后服務(wù)自動關(guān)閉

同時針對活動期間價保訂單直接贈送30天價保險(商家須自主開通價保險)，對于價保周期大于30天或已開通價保險的情況，商品詳情頁將優(yōu)先展示此兩種服務(wù)標(biāo)簽

價保險：價保險是為商家量身打造的價格保護保險產(chǎn)品，商家可對每個訂單以少量金額投保贈送消費者，如消費者購買了有價保險保障的商品并因商品降價蒙受損失，在符合理賠條件的情況下京東安聯(lián)將為消費者理賠降價差額的部分，無需占用商家的時間和資金

價保險支持到手價理賠，且支持店鋪券、東券、紅包、秒殺等近20種理賠場景，更加全面地保障消費者利益

開通路徑：京麥商家中心-金融服務(wù)-京東安聯(lián)保險-進入京東安聯(lián)商家后臺-價保險或京麥商家中心-商品管理-在售商品管理-進入商品以SPU維度勾選價保險(已有價保服務(wù)的商家需將勾選改為價保險)

價格管控：京東倡導(dǎo)商家誠信經(jīng)營，抵制虛假促銷行為，將會對活動商品的價格變動進行巡查，同時結(jié)合輿情及客訴等內(nèi)外部信息進行綜合評估

對于因提價促銷、先漲后降等行為導(dǎo)致消費者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，且經(jīng)核實驗證該商品價格確有問題的情形，京東有權(quán)對此類商家采取警告、扣分、商品下架、清退等管控措施

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