淘寶公布雙11雙12節(jié)奏公布-淘寶雙十一

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前天淘寶淘寶召開了2021淘寶商家大會(huì)暨雙促宣導(dǎo)會(huì)，會(huì)上官方公布了淘寶雙11和雙12的節(jié)奏安排，以及相關(guān)玩法。此次淘寶雙11在節(jié)奏上做出了較大的改變。下面一起來(lái)和幕思城看看詳細(xì)內(nèi)容吧~

同時(shí)預(yù)熱期縮短：

淘寶雙11的第一波預(yù)熱期從10月29日至10月31日，第二波預(yù)熱在11月8日至11月10日。此外，10月20日至28日和11月4日至7日為兩波日銷期。

在日銷期，淘寶為商家準(zhǔn)備了品類券和首單禮金兩種核心玩法，商家可以通過品類券拉動(dòng)客單和轉(zhuǎn)化。

這也是淘寶首次大規(guī)模統(tǒng)一使用品類券這一工具，而首單禮金則是幫助商家店鋪拉新，商家可以選擇高性價(jià)比和高轉(zhuǎn)化貨品進(jìn)行報(bào)名。

而在兩波爆發(fā)期，核心玩法包括跨店滿減、店鋪券、分期免息和前N秒殺。今年淘寶雙11的跨店滿減為滿199減25。分期免息玩法中，3期的，平臺(tái)會(huì)全額貼息。

相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，低貨單商品可以報(bào)名3期免息；中高貨單商品可以選擇3、6、12期進(jìn)行報(bào)名。

此外，零點(diǎn)前秒殺場(chǎng)次今年減少至2場(chǎng)，官方希望通過減少場(chǎng)次的方式，減輕商家負(fù)擔(dān)。官方建議非標(biāo)商品報(bào)5折，標(biāo)類、類標(biāo)商品報(bào)8折、9折或9.5折，同時(shí)確保庫(kù)存充足。

淘寶雙12大促今年在節(jié)奏上也有一些變化，主要變化在售賣期上，今年淘寶雙12的售賣期為12月12日至14日，平臺(tái)考慮到大促心智，將售賣期第一天放到了12日當(dāng)天。

從淘寶雙12整體節(jié)奏看，11月中旬至11月30日為種草期，12月1日至6日為前站日銷期，12月7日至11日則為預(yù)熱期。同樣淘寶雙12也沒有預(yù)售期。

官方提示，在種草期，商家可以注重在逛逛、淘寶中的內(nèi)容生產(chǎn)，也可以通過站外的淘客進(jìn)行種草。

在日銷期，商家可以關(guān)注品類券和首單禮金這兩個(gè)工具，同樣通過品類券拉動(dòng)客單和轉(zhuǎn)化，利用首單禮金拉新。

而在預(yù)熱期，平臺(tái)會(huì)分天主推5類特色供給，如紅人賣家、神店好店、綠色低碳、冬季新品等。

此外，對(duì)高性價(jià)比商品、高效率淘客商品和尖貨推薦商品也會(huì)提供相應(yīng)的活動(dòng)。到了售賣期，官方會(huì)在直播、淘客、讓利方面再次加碼，如直播前N、會(huì)員、組合購(gòu)權(quán)益，淘客傭金等。

據(jù)官方介紹，從10月至12月，平臺(tái)會(huì)用5億來(lái)扶持中小及特色商家，如針對(duì)商家在阿里媽媽投入，按比例進(jìn)行補(bǔ)貼；針對(duì)商家在淘客設(shè)置的實(shí)際傭金支出，同樣按比例進(jìn)行補(bǔ)貼；同時(shí)，針對(duì)商家在使用首單禮金工具的實(shí)際讓利，也會(huì)按比例補(bǔ)貼。

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