雷軍演講直播刷爆朋友圈:三年做到全球第一!-電商視頻號運營電商微信視頻號電商友望數(shù)據(jù)電商營銷引流
2023-01-19 | 13:56 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:55
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8月10日19點30分,小米集團創(chuàng)始人雷軍開啟了“我的夢想,我的選擇-2021雷軍年度演講”直播,同時這也是小米的新品發(fā)布會。
在視頻號直播中,
、
、
等賬號進行了同步直播。直播持續(xù)3個多小時,3個賬號累計觀看人數(shù)超160萬。
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播記錄
在前不久公布的《財富》世界500強中,小米第三次上榜,今年排名338名,前進84名。而在國際調研公司IDC報告中,2023年第二季度,小米手機銷量超過蘋果,首次成為了全球第二。
今年8月16日是小米手機十周年。在7月16日時候,
開啟視頻號直播帶貨首秀,場觀超40萬。并維持著每日直播的頻率。
△小米直播間直播記錄
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播記錄
在直播當天,小米還公布了創(chuàng)歷史的首位品牌代言人——剛剛在東京奧運會以9秒83的成績刷新男子100米亞洲記錄,闖進男子百米決賽的中國飛人蘇炳添。
在這么一個特殊的時間點,這些都被賦予了特殊的意義。那么,雷軍演講的直播具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何?小米直播間的帶貨數(shù)據(jù)怎樣?對于小米品牌以及在視頻號的布局有何好處?
此次雷軍的演講直播,毫無疑問,成為了行業(yè)焦點。
直播是全網(wǎng)百余個平臺同步進行的,而視頻號中,小米的幾個品牌矩陣號
、
、
也同步直播。
△直播數(shù)據(jù)概覽
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
其中,
個人賬號直播觀看人數(shù)62.05萬,最高在線人數(shù)3.75萬,點贊221.42萬,總熱度值92.41萬,平均觀看時長8分15秒。
的直播數(shù)據(jù)則更高些。觀看人數(shù)77.28萬,最高在線人數(shù)5.75萬,點贊1429.31萬,平均觀看時長11分09秒。
從
直播間觀看人數(shù)趨勢圖來看,在演講開始后半小時內(nèi)以及21點左右,這兩個時間段涌入的人數(shù)較多。
△雷軍直播間觀看人數(shù)增量趨勢圖
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-直播分析
最高在線人數(shù)在20點30分左右達到峰值,3萬人同時在線觀看維持了1個多小時。
△雷軍直播間在線人數(shù)趨勢圖
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-直播分析
而
的直播間,在剛開始10分鐘內(nèi)就涌入了大批觀看用戶,人數(shù)持續(xù)增加,5萬人同時在線觀看維持了近1個半小時。
△小米手機直播間在線人數(shù)增量趨勢圖
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-直播分析
△小米手機直播間在線人數(shù)總量趨勢圖
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-直播分析
此次共發(fā)布“小米MIX4系列手機、小米平板5系列、小米SOUND音箱、小米電視大師77寸和小米電視6”等幾款新品。
△小米直播間新品預售鏈接
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-商品分析
“真香”的價格讓不少用戶直呼“威武”“666”。最后一個有趣的小項目“仿生四足機器人”,英文名“CyberDog”,中國名“鐵蛋”也給發(fā)布會增添了不少樂趣,吸引眾多用戶參與互動。
△小米直播間彈幕詞云
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-觀眾分析
雖說此次直播是全網(wǎng)多平臺同步進行,但小米的視頻號矩陣能取得這樣的成績,與視頻號的特性以及運營手段有著密切的關系。
在沒有蘇炳添這個品牌代言人之前,雷軍作為小米的創(chuàng)始人,可謂是最好的品牌代言人?;钴S在網(wǎng)絡一線,大力為品牌宣傳。在視頻內(nèi)容中,也時常親自出鏡,親和的形象給品牌增添了不少溫度,當然也提升了品牌影響力。
此次
的視頻號直播,也有眾多業(yè)內(nèi)人士將直播分享到朋友圈,比如十點讀書創(chuàng)始人林少,有車以后coo陳強。在視頻號的社交推薦機制下,創(chuàng)始人IP的影響力又再度被擴大。
這也引起了許多“大哥”的關注,畢竟這是個有著巨大影響力且用戶精準的“廣告位”。
此前
視頻號直播首秀時候,就有不少人不惜花重金打榜,當時熱度貢獻榜排名前三的分別貢獻了15.04萬、10.19萬、6.62萬熱度值(詳見《雷軍視頻號連續(xù)直播192小時,你看懂了嗎?》)。
這次直播也吸引了新的一批視頻號博主打榜,金?;鸺凉M天飛。榜一貢獻了15.18萬的熱度值,榜二、榜三超8萬。
△雷軍直播間熱度貢獻榜
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-送禮分析
從彈幕詞云中也能看出,“雷總”和“小米”二詞出現(xiàn)的頻率最高,可見“雷軍=小米”概念已經(jīng)深入人心,創(chuàng)始人的IP影響力為品牌強勢賦能。
△雷軍直播間評論熱詞
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-觀眾分析
這是雷軍的年度演講同時也是小米新品發(fā)布會,小米團隊做了充分的預熱宣傳。
在直播的視頻號中設置了直播預約,同時
也在早前幾天就已在直播背景中預告了直播時間。
在視頻內(nèi)容中,自8月3日起,
、
等賬號就開始發(fā)布視頻持續(xù)預告,同時相關內(nèi)容也會發(fā)到視頻號沉淀的社群中去。可以說在預熱宣傳方面是用了足夠的時間,做了充分的造勢。
△小米相關視頻號動態(tài)
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主詳情-博主動態(tài)
當然選擇在這個時間,當機立斷簽下了蘇炳添作為小米的首位品牌代言人,蘇神身上蘊含著的閃閃發(fā)光的奧林匹克精神和不斷超越自我追求極限的品質,更加彰顯了小米的品牌形象。
在流量明星頻頻暴雷,國家整治飯圈文化的當下,此舉更能提高品牌的國民好感度,給直播也帶來了一定的熱度。
從數(shù)據(jù)來看,小米手機和雷軍的視頻號直播間用戶平均觀看時長分別是11分09秒和8分15秒,這在直播當中已經(jīng)是很好的成績了。
△小米手機、雷軍直播數(shù)據(jù)概覽
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
用戶能有這樣的粘性,一方面與雷軍個人影響力以及小米的品牌影響力有著必然的關系,但另一方面,直播間時不時的福袋抽獎,也提高了用戶留存。
據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計,小米在視頻號上的相關品牌號至少有20個。
△小米相關品牌號
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-品牌搜索
如今,品牌矩陣打法已成共識。而視頻號獨特的社交屬性以及與微信生態(tài)中公眾號、社群、企業(yè)號等場景的鏈接,使得品牌能夠更有效觸達用戶,更好地做好服務,達到品效合一的效果。
在視頻號直播相關功能完善后,小米品牌官方號
也在前不久開啟直播帶貨首秀,并保持著每日直播。
我們從【商品分析-直播商品搜索】中可以看到,近30天直播銷量排名前三的均是小米品牌的商品。
△視頻號直播商品排行
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-商品分析-直播商品搜索
視頻號如今正發(fā)力直播,而品牌布局矩陣號,能夠更好地利用好視頻號這張社交名片,促成品牌的品效合一。
小米的夢想是“讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活”,下一個目標是“三年時間,拿下全球第一”,為此小米仍需努力。
而視頻號要達到更好的成效,除了還需“自身硬”以外,也還需各大品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者的共同努力。
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