測(cè)圖測(cè)款標(biāo)準(zhǔn)是什么?拼多多低價(jià)測(cè)圖測(cè)款的方法-拼多多測(cè)款實(shí)操拼多多日常運(yùn)營(yíng)

本文主題拼多多測(cè)款實(shí)操,測(cè)圖測(cè)款,多多推廣,場(chǎng)景推廣,拼多多日常運(yùn)營(yíng)。

很多商家

測(cè)圖測(cè)款

過(guò)程中遇到費(fèi)用過(guò)高，不知以一個(gè)什么標(biāo)準(zhǔn)去衡量測(cè)的圖是否高，對(duì)測(cè)圖測(cè)款的標(biāo)準(zhǔn)是模糊的，或者說(shuō)不清楚測(cè)自己測(cè)的款是否是好的款，圖是否是好的圖。今天幕思城就給大家分享一個(gè)低價(jià)測(cè)圖測(cè)款的方法。

一、對(duì)比

以一家做男鞋類目的店鋪為例，這里給大家分享一下他們是怎么測(cè)款測(cè)圖的。

1、搜索推廣

測(cè)試了后會(huì)發(fā)現(xiàn)，用搜索推廣整體

平均點(diǎn)擊花費(fèi)需要0.82元

，而

行業(yè)均值是大概0.7元

左右。如下圖：

2、場(chǎng)景推廣

下場(chǎng)景推廣

平均點(diǎn)擊花費(fèi)只有0.27元

，比行業(yè)便宜一半以上，同比搜索推廣便宜2倍多。所以建議大家，多用場(chǎng)景推廣，因?yàn)闀?huì)更加便宜，測(cè)試起來(lái)會(huì)更理想。

二、場(chǎng)景推廣測(cè)款

我們?cè)谟脠?chǎng)景推廣測(cè)款過(guò)程中，需要關(guān)注

3個(gè)核心數(shù)據(jù)指標(biāo)

第一個(gè)是點(diǎn)擊量，如果沒(méi)有足夠的點(diǎn)擊量，出來(lái)的數(shù)據(jù)是不具備參考意義的，因?yàn)榇嬖谂既恍?，建議一個(gè)款的點(diǎn)擊量在100個(gè)以上，看類目，類目小的話可以相應(yīng)小一些。

第二個(gè)是商品收藏量，收藏量越多證明這個(gè)款潛力越大。

第三個(gè)是投入產(chǎn)出比，投產(chǎn)越高越好。

如上圖，我們這個(gè)計(jì)劃是7月9號(hào)開(kāi)始做的，7月8號(hào)如上圖，沒(méi)有任何數(shù)據(jù)的。】

如上圖，測(cè)試9號(hào)-14號(hào)，一共6天，點(diǎn)擊量8590，一共11個(gè)寶貝一起開(kāi)。

比如說(shuō)如上圖ABC寶貝。我們最終選擇A寶貝來(lái)做核心流量款來(lái)做推廣，在上面的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，首先

A寶貝的點(diǎn)擊量是BC寶貝的2倍以上

，那么相應(yīng)的商品收藏量會(huì)更高，這個(gè)時(shí)候我們用商品收藏量除以點(diǎn)擊量可以得出

收藏率較高的是A寶貝

。

那么很多商品朋友會(huì)問(wèn)為什么不拿C寶貝來(lái)做推廣呢？C寶貝投產(chǎn)比很高呢。這是因?yàn)锳寶貝更容易獲取點(diǎn)擊量和商品收藏量，那么在推廣的過(guò)程中可以拉來(lái)大量的流量，進(jìn)來(lái)看的買(mǎi)家有可能不僅會(huì)買(mǎi)A還會(huì)買(mǎi)BC寶貝，會(huì)產(chǎn)生流量溢價(jià)的價(jià)值，所以優(yōu)先選A。當(dāng)然ROI更高的C會(huì)考慮做為利潤(rùn)款。

小結(jié)：

所以說(shuō)，測(cè)款的目的很重要，如果你測(cè)出來(lái)一個(gè)流量款，那么就選A，如果你想測(cè)出來(lái)一個(gè)利潤(rùn)款，那么就選C。但

核心指標(biāo)建議先看點(diǎn)擊量是否達(dá)標(biāo)，再看收藏寶貝量怎么樣，最后看投入產(chǎn)出比怎么樣

，因?yàn)橛行r(shí)候測(cè)試過(guò)程中并不一定會(huì)有投入產(chǎn)出比的產(chǎn)生。

三、場(chǎng)景推廣測(cè)圖

場(chǎng)景推廣款式圖片的點(diǎn)擊率跟搜索推廣和數(shù)據(jù)中心的搜索詞分析的行業(yè)均值點(diǎn)擊率還是有一定區(qū)別的。搜索推廣和行業(yè)均值點(diǎn)擊率是明確到每一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，而場(chǎng)景推廣是基于豐富的資源位展示所的出來(lái)的點(diǎn)擊率，渠道不同所產(chǎn)生的點(diǎn)擊率標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的，這點(diǎn)大家千萬(wàn)要注意下，不能一個(gè)蓋而論的。場(chǎng)景推廣點(diǎn)擊率相對(duì)來(lái)說(shuō)要低于搜索推廣，這是正?，F(xiàn)象。

如上圖，首先我們要看

點(diǎn)擊量是否有50-100個(gè)以上

，太低不具備參考價(jià)值，然后我們看一下點(diǎn)擊率怎么樣，最后看一下平均點(diǎn)擊花費(fèi)是否相差不大。

在場(chǎng)景推廣計(jì)劃里面測(cè)圖，我們這個(gè)行業(yè)測(cè)試，

點(diǎn)擊率一般在0.5%-3%之間

，不同行業(yè)會(huì)不太一樣，這需要大家去做測(cè)試才能做到心里有底。一般來(lái)說(shuō)，我們會(huì)在單個(gè)寶貝4張創(chuàng)意圖里面進(jìn)行對(duì)比點(diǎn)擊率擇優(yōu)選擇，如果創(chuàng)意圖不多，也可以放2張測(cè)試，也可以放3張進(jìn)行測(cè)試。

如上圖，ABC三個(gè)圖，我們明顯看到，C圖的點(diǎn)擊量要高于AB圖，并且點(diǎn)擊率高于AB圖，平均點(diǎn)擊花費(fèi)也相差不大，并且不高。這種情況，我們會(huì)選擇C圖作為產(chǎn)品主圖和核心推廣計(jì)劃圖片。

在這里有個(gè)重點(diǎn)要跟大家提醒一下，

測(cè)圖計(jì)劃，智能創(chuàng)意得手動(dòng)暫停

，因?yàn)槭窍到y(tǒng)智能匹配的，哪個(gè)圖點(diǎn)擊率高就會(huì)優(yōu)先推哪個(gè)圖，但數(shù)據(jù)在一個(gè)框里面，是不可控的，數(shù)據(jù)是多圖的結(jié)果，所以要關(guān)掉，以免影響實(shí)際測(cè)試結(jié)果。

小結(jié)：

在場(chǎng)景推廣測(cè)圖過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，平均點(diǎn)擊花費(fèi)會(huì)比搜索推廣要低很多，點(diǎn)擊率標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，會(huì)比搜索推廣低，所以

建議大家多用場(chǎng)景推廣來(lái)進(jìn)行測(cè)圖

。

四、場(chǎng)景推廣測(cè)圖測(cè)款總結(jié)

通過(guò)本堂課程的學(xué)習(xí)，我們很明顯發(fā)現(xiàn)，搜索推廣測(cè)圖測(cè)款花費(fèi)會(huì)更高，平均點(diǎn)擊花費(fèi)也更高，相比之下，場(chǎng)景推廣的測(cè)圖測(cè)款一樣也能測(cè)圖測(cè)款，并且費(fèi)用要便宜3倍左右，相同的花費(fèi)場(chǎng)景推廣數(shù)據(jù)量更大，便于我們更加精準(zhǔn)判斷哪些款式和圖片是更好的。所有說(shuō)用場(chǎng)景推廣來(lái)測(cè)圖測(cè)款，既能達(dá)到我們省錢(qián)的目的，也能給到我們想要的結(jié)果。曬一張場(chǎng)景推廣效果圖：

看完了上面的分享，大家對(duì)如何利用付費(fèi)推廣進(jìn)行測(cè)圖測(cè)款有了解了嗎？在開(kāi)店的過(guò)程中遇到問(wèn)題，都可以來(lái)幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點(diǎn)擊頁(yè)面最上方的

賣(mài)家問(wèn)答

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