2021年東南亞跨境電商誰將占據(jù)頭把交椅-跨境電商問答電商問答

本文主題跨境電商,跨境電商互聯(lián)網(wǎng),跨境電商問答。

東南亞的跨境電商市場，似乎在一個鏖戰(zhàn)期，誰能夠搶奪到頭把交椅，誰就可以在這個市場上更好的得到一個發(fā)展的渠道，關(guān)于東南亞跨境電商市場的巨頭之爭，跟幕思城電商一起來看一看有未來的發(fā)展會變成什么樣吧。

軟銀集團創(chuàng)始人孫正義有一套著名的時間機器理論”，即利用處于不同發(fā)展階段的國家之間的差距，在相對先發(fā)的國家發(fā)展某項業(yè)務(wù)，待商業(yè)運作成熟之時再將該業(yè)務(wù)的發(fā)展經(jīng)驗帶入相對后發(fā)的國家，復(fù)制商業(yè)成功模式，這就如同駕駛著時光機器回到了幾年前。

經(jīng)過近20年的摸爬滾打，中國的電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成型，阿里巴巴、騰訊、京東等電商巨頭的逐漸成熟將中國電子商務(wù)發(fā)展水平提升到了世界領(lǐng)先的高度。目前全球超過40%的電商交易都發(fā)生在中國，國內(nèi)市場潛力也已得到相當程度的開發(fā)?；蛟S正是基于時間機器理論”，近年來中國資本紛紛將視線轉(zhuǎn)移到電商行業(yè)剛剛起步的東南亞國家，這里的市場特征和發(fā)展前景同多年前的中國有許多相似之處，讓不少投資者相信中國電商的經(jīng)營理念在東南亞國家也將獲得成功。

根據(jù)2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟年度報告分析，東南亞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2023年已經(jīng)超過230億美元，預(yù)計到2025年將超過1000億美元。東南亞的電商市場似乎正處于投資風口”之上。

亞馬遜在新加坡開設(shè)了首家網(wǎng)上商店，但它在東南亞仍落后于其他競爭對手。亞馬遜在購物平臺的獨特訪問量方面，這家美國電子商務(wù)巨頭遠遠落后于阿里巴巴旗下的Lazada、Qoo10和Shopee等更成熟的競爭對手，排在第12位。

Shopee、Lazada爭奪東南亞市場頭把交椅

根據(jù)新發(fā)布的TheMapofSoutheastAsianE-Commerce2023年第三季度報告，Shopee和Lazada正在爭奪東南亞市場的頭把交椅。在2023年第三季度移動應(yīng)用程序類別的月度活躍用戶(MAU)數(shù)量排行榜中，這兩家公司分居榜首，在報告研究的6個東南亞國家中，Lazada在4個東南亞國家中位居榜首：分別是馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國。Shopee則在印度尼西亞和越南位居榜首。

東南亞地區(qū)的另一家主要公司是Tokopedia，在移動應(yīng)用月活用戶量和下載量排行榜中緊隨Lazada和Shopee。在印尼市場，Tokopedia是2023年第三季度訪問量最多的電子商務(wù)網(wǎng)站，占網(wǎng)絡(luò)流量市場份額的25%，其次是Shopee，占22%。

另一個趨勢是shoppertainment(購娛)”的興起。購娛”的概念包括添加直播活動和應(yīng)用內(nèi)游戲等功能，以提高用戶參與度。今年雙11，lazada和Shopee均表示，他們打破了去年的購物節(jié)銷售記錄。

據(jù)Shopee公布的數(shù)據(jù)顯示，其平臺第一個小時的訂單量就已是去年的三倍，一天內(nèi)銷售的商品數(shù)量達到7000萬余件。

這家由騰訊投資的新加坡電子商務(wù)公司成立于2015年，2016年首次舉辦雙11購物節(jié)，反響平平。然而在過去的四年里，Shopee實現(xiàn)了飛速成長。去年該公司單日訂單量突破1100萬，創(chuàng)下歷史新高，相比兩年前實現(xiàn)了24倍的增長。

與此同時，Lazada在結(jié)束雙11當天的交易后宣布，他們在短短13個小時內(nèi)就創(chuàng)下了去年同天整日的銷售記錄，且第一個小時內(nèi)的交易訂單就已達到了300多萬份。雖然沒有透露商品交易總額(GMV)的具體數(shù)字，但Lazada表示，有26個品牌的銷售額超過了100萬美元，約4000個較小的品牌賣家也實現(xiàn)了超過了1萬美元的銷售額。

跨境電商平臺Lazada也在新加坡孵化，由阿里巴巴控股。去年，其購物節(jié)的訂單記錄為700萬份，相比對手Shopee少了400萬份。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟潛力無限，2025年將突破3000億美元

近期的一項研究表明，隨著智能手機的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司數(shù)量的急劇增加以及東南亞地區(qū)未來技術(shù)的發(fā)展，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟預(yù)計到2025年將達到3000億美元。

谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合進行的研究顯示，2023年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在2023年突破了1000億美元大關(guān)，規(guī)模在過去4年中翻了3番，主要是由電子商務(wù)和打車服務(wù)推動。

東南亞電商市場的發(fā)展軌跡與其類似，自2015年以來增長了7倍，到2023年達到380億美元，遠遠超過該地區(qū)其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，現(xiàn)在預(yù)計到2025年將達到1500億美元。

高價商品的大額折扣和當日達服務(wù)也推動了電子商務(wù)網(wǎng)站的增長和滲透率。電商公司還通過與網(wǎng)紅合作，使在線購物更具娛樂性，提供與在線購物相關(guān)的內(nèi)容和評論，這也有助于推動銷量增長?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品滲透率越高發(fā)展的越好，說明國民的衣食住行需求對互聯(lián)網(wǎng)和電商的依賴就越高。中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，由于歷史政治原因成就了一個獨特的閉環(huán)，而東南亞則是從屬于世界互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的一個部分。

印度尼西亞和越南的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)流量最高，而新加坡和菲律賓的用戶訪問的在線購物網(wǎng)站是東南亞六個國家中最少的。龐大而活躍的電商市場導(dǎo)致印尼電商平臺數(shù)量眾多，競爭也異常激烈。除了以上幾個中資巨頭注資的電商平臺以外，印尼市場還活躍著諸如Bukalapak、Blili、Elevenia、Bhinneka、Zalora、Qoo10等本地電商，雖然所占市場份額較小、訪問量不高，但是這些本土電商深諳消費者心理，熟悉當?shù)厍闆r，因此一直保持著市場競爭力。比如印尼時尚電商SaleStock曾推出送貨上門讓顧客試穿的服務(wù)，不僅降低了退貨的二次物流成本，同時也有助于培養(yǎng)用戶忠誠度，提高用戶的網(wǎng)購信心。

這項研究表明，在排行前10的電子商務(wù)應(yīng)用程序中，有9個提供了多種類別的產(chǎn)品，例如服裝、運動和電子產(chǎn)品，這預(yù)示著提供各種產(chǎn)品的在線購物網(wǎng)站可能是未來的趨勢。Wish在本季度首次躋身應(yīng)用程序下載量排名前5位，這些數(shù)字表明Wish正在進軍東南亞市場。

根據(jù)總部設(shè)立在馬來西亞的東南亞比價平臺iPriceGroup的調(diào)查報告顯示，在今年第三季度，越南的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)流量僅次于印度尼西亞，占整個東南亞的30.9%，在該地區(qū)排名第二。

與第二季度相比，越南的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)流量增長了5.2個百分點，在報告涉及的6個國家(印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓和新加坡)中增幅最大。而作為最大單一市場的印度尼西亞則下降了10.6%。

東南亞電商網(wǎng)絡(luò)流量(第二季度、第三季度)

iPrice這一名為《2023年第三季度東南亞電子商務(wù)》(TheMapofSoutheastAsianE-Commerce)的報告顯示，東南亞跨國公司和越南本土企業(yè)都在努力地發(fā)展越南業(yè)務(wù)。不過，本土電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)流量占到了72%，而東南亞頭部電商平臺Shopee和Lazada這兩家跨國公司則幾乎瓜分了剩余28%的網(wǎng)絡(luò)流量。

越南本土電商平臺吸引網(wǎng)絡(luò)流量的能力僅次于新加坡，相較于泰國、馬來西亞和菲律賓等國家都大幅領(lǐng)先。在這些國家中，跨國電商平臺的網(wǎng)絡(luò)流量占比至少達到了78%，這意味著(在這些國家中)跨國企業(yè)主導(dǎo)了當?shù)仉娚绦袠I(yè)。

東南亞6大市場跨國電商與本土電商流量對比

在訪問量方面，盡管Shopee在第三季度以3460萬次訪問量位居越南國內(nèi)第一，但本土企業(yè)臺Sendo以3090萬次訪問量首次排名國內(nèi)第二，較第二季度，電商平臺Sendo的訪問量增長了10%。

不僅如此，越南最大的在線手機零售商MobileWorld以2930萬次訪問量緊隨其后，較上個季度排名上升了兩位。越南電商平臺Tiki和跨境電商平臺Lazada則跌至排行榜第四和第五。

根據(jù)Google、淡馬錫和貝恩共同發(fā)布的《2021東南亞電子商務(wù)報告》顯示，今年越南的互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達到120億美元。預(yù)計到2025年，這一數(shù)字將激增至430億美元。

2023年，社交元素和沉浸式體驗極有可能會融入到東南亞電商購物中，更多的電商企業(yè)將通過與用戶接觸，增加用戶的參與感，帶動購買。購物、社交與娛樂之間的界限也將逐漸消失。東南亞的電商正處于投資風口之上這么多的競爭對手和玩家正顯示了該地區(qū)市場未來的無限潛力。

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