超級鉆展是什么?有哪些投放方式?-電商鉆展電商店鋪進階

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超級鉆展是淘寶網(wǎng)內(nèi)部推出的一款廣告位競價投放平臺，也是淘寶網(wǎng)為賣家提供的一種營銷工具，是鉆展的升級版。超級鉆展的展示位置不再局限于淘寶和天貓的主頁還拓展到了支付寶、優(yōu)酷、高德等眾多App中。

相比較于鉆展，超級鉆展的定位更加清晰，它可以清楚地定位到在本店鋪有過購買、互動記錄或者從未發(fā)生過交集的不同人群。場景也更加地豐富，幾乎覆蓋了消費、社交、出行、資訊、娛樂、支付等不同的場景。商家可以更自由的選擇進行投放。

當(dāng)商家準(zhǔn)備開展一項活動或者創(chuàng)建一個新的品牌時，前期的宣傳工作是非常重要的。而超級鉆展就可以幫助商家解決很大一部分的煩惱，超級鉆展不僅幾乎覆蓋了全網(wǎng)80%的網(wǎng)購人群，而且進入門檻還比較低。所以對于商家來說，超級鉆展不僅可以幫助他們做好前期的宣傳工作，還能夠幫助他們控制預(yù)算。

但需要注意的是，鉆石展位的曝光度雖然非常高，但是在轉(zhuǎn)化率方面卻比不上直通車等工具。因此在選擇超級鉆展的圖片時，商家需要清楚什么樣的圖片能夠吸引客戶進行點擊。不能一味的選擇堆砌圖片，更應(yīng)該重視創(chuàng)意文案的占比。

超級鉆展有哪些投放方式？

超級鉆展的投放方式分為優(yōu)質(zhì)資源位投放和自定義資源位的投放，優(yōu)質(zhì)資源位由系統(tǒng)進行自動篩選，根據(jù)店鋪性質(zhì)自動定位適合商家的資源位，而自定義資源位則可以由商家自由選擇合適的資源位。廣告位置分為站內(nèi)資源位和站外資源位。商家可以根據(jù)自己的不同需求來選擇最適合自己的投放位置。

超級鉆展投放步驟：

1、登錄鉆展平臺，挑選適合自己的鉆石展位，不同的鉆石展位所需要的價格和流量也不同；

2、定位投放人群，可以由系統(tǒng)AI進行自動篩選也可手動選擇，準(zhǔn)確的人群定位可以幫助商家進行精準(zhǔn)目標(biāo)鎖定；

3、根據(jù)選定的資源位和人群，出示符合自己需求的價格；

4、上傳制作好的創(chuàng)意圖片。創(chuàng)意圖片由店鋪名稱、logo、店鋪關(guān)系標(biāo)簽或優(yōu)惠劵標(biāo)簽和圖片組成。創(chuàng)意圖片的尺寸分為513*750的豎版圖文和513*632的豎版圖文+底部組建兩種模式。

超級鉆展登錄網(wǎng)站：https://zuanshi.taobao.com/#!/login/index?curValue=nav_0

在進行超級鉆展投放的時候商家需要提前做好店鋪定向研究，清楚店鋪所在行業(yè)的人群有什么特征，購物消費怎么樣。平臺會根據(jù)店鋪的標(biāo)簽推薦相對應(yīng)的人群，店家可以根據(jù)平臺推薦和店鋪當(dāng)前存在的消費人群，進行選擇性的投放。

商家在投放的時候需要清楚無線端和PC端的投放位置也是不同的，相比較于pc端來說無線端的流量要更大一些，點擊率也更高一些，但是轉(zhuǎn)化率卻相對要少，所以商家除了要制作能吸引顧客的創(chuàng)意主圖之外，還要在剩余主圖和詳情頁內(nèi)盡量吸引顧客下單。

對于超級鉆展的投放來說最重要的就是要做好組合，不同的素材、不同的資源位、不同的消費人群都會帶來不一樣的宣傳結(jié)果，商家選擇冷門的時間便宜投放，還是熱門的時間高價投放都會帶來不一樣的流量。商家想要做好鉆石展位的投放就要做好這些組合的優(yōu)化，這期間需要大量的測試和優(yōu)化。更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。

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