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    什么是多多搜索?怎么用好多多搜索定向人群?-電商搜索推廣電商營(yíng)銷引流

    2023-01-16 | 21:38 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀:53

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    什么是多多搜索?怎么用好多多搜索定向人群?

    什么是多多搜索?怎么用好多多搜索定向人群?

    多多搜索

    是拼多多平臺(tái)的推廣方式之一,今天電商君要為大家介紹如何用好多多搜索定向人群。

    一、多多搜索介紹

    1、展示位置:用戶搜索關(guān)鍵詞的展示頁(yè)面,第1,7,13,19……(1+6n)位即為廣告位;

    2、計(jì)費(fèi)模式:按單次點(diǎn)擊付費(fèi);

    3、綜合排名:廣告出價(jià)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷量...;

    4、實(shí)際扣費(fèi):下一位的質(zhì)量分*下一位的出價(jià)/自己的質(zhì)量分+0.01;

    5、定向條件:訪客重定向——老客維護(hù)、相似商品定向——競(jìng)品拉新。

    二、搜索人群基礎(chǔ)介紹

    當(dāng)前多多搜索提供4大類型,共11個(gè)人群。

    1、多多搜索人群分類

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    2、搜索人群詳細(xì)介紹

    什么是多多搜索?怎么用好多多搜索定向人群?

    三、搜索人群使用策略

    1、新商家使用策略

    階段一:以曝光積累為主,主要選用適合新商品的人群定向,建議溢價(jià)設(shè)置為10%;

    階段二:針對(duì)階段一投放的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,對(duì)比單元整體效果數(shù)據(jù),剔除點(diǎn)擊率和roi較低的人群,對(duì)效果較好的人群提升溢價(jià)比例;

    階段三:添加商品潛力人群和訪客重定向人群,進(jìn)一步提升點(diǎn)擊率和roi。同時(shí)根據(jù)商品自身屬性,選擇未添加過(guò)的人群,進(jìn)一步提升曝光/點(diǎn)擊;

    階段四:重復(fù)階段二的操作,使得人群使用效果達(dá)到最優(yōu)。

    什么是多多搜索?怎么用好多多搜索定向人群?

    2、老商家使用策略

    階段一:以點(diǎn)擊率和ROI優(yōu)化目標(biāo)為主,主要選用適合CTR/CVR表現(xiàn)較好的人群定向;

    階段二:針對(duì)階段一投放的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,對(duì)比單元整體效果數(shù)據(jù),剔除點(diǎn)擊率和roi較低的人群,對(duì)效果較好的人群提升溢價(jià)比例;

    階段三:為了進(jìn)一步提升曝光和點(diǎn)擊,添加葉子類目定向、平臺(tái)活躍人群、高消費(fèi)人群;同時(shí),可根據(jù)推廣商品屬性,再選取其他人群;

    階段四:重復(fù)階段二的操作,使得人群使用效果達(dá)到最優(yōu)。

    什么是多多搜索?怎么用好多多搜索定向人群?

    多多搜索的人群使用策略總體上來(lái)說(shuō)并不復(fù)雜,只要大家能夠潛下心來(lái)學(xué)習(xí)實(shí)操,相信大家都能快速掌握其中的技巧。更多拼多多干貨,請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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