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    淘寶直通車流量飆升詞優(yōu)化方法

    2023-01-16| 21:38|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:61

    本文主題淘寶,淘寶流量,淘寶問答。

    淘寶直通車流量飆升詞優(yōu)化方法

    流量飆升詞,相信很多商家在開淘寶直通車的時候都會注意到,那么對于流量飆升詞這個東西到底應(yīng)該怎么做呢?幕思城電商在這里跟大家詳細(xì)的說說怎么做流量飆升詞的相關(guān)優(yōu)化吧。

    大家在開直通車的時候,相信會注意到一些流量飆升詞”,這些詞在最初熱度并不高,但隨著某些熱點事件、熱播影視、流行趨勢等多方面的因素,會導(dǎo)致這些詞的搜索熱度飆升,成為流量飆升詞”。

    比如去年上海市的垃圾分類政策頒布后,由于需求增長過快,導(dǎo)致賣垃圾桶的商家賣貨直接脫銷;再比如受到新冠疫情的影響,導(dǎo)致現(xiàn)在的口罩一罩難求”等等。

    這些產(chǎn)品的熱銷都是受到一些熱點因素的影響,并且隨著現(xiàn)代人生活水平的提高,用戶的消費需求也在不斷地細(xì)分及變化,購物需求也變得千奇百怪。

    比如潮流一族購買女裝時,不僅會搜索T恤”連衣裙”牛仔褲”等傳統(tǒng)關(guān)鍵詞,還會搜索泫雅風(fēng)”喪系”等新興熱詞。

    對于商家來說,如果能夠在第一時間了解這些熱點趨勢,那勢必能夠掌握先機,實現(xiàn)銷量增長。

    尤其是對于中小賣家來說,相較于占據(jù)大部分流量的頭部商家,中小賣家一方面沒有強大的資金優(yōu)勢去搶購大詞,另一方面他們本身的推廣能力也較弱,甚至很多中小商家都是身兼數(shù)職,想要在第一時間了解這些熱點趨勢難度自然更大。

    現(xiàn)在好消息來了!

    為了幫助商家捕捉到這些流量機會,直通車上線了全新的產(chǎn)品趨勢明星。

    趨勢明星會以當(dāng)下消費者最感興趣的流行趨勢入手,挖掘出消費者近期搜索量攀升的關(guān)鍵詞,打造成全網(wǎng)的趨勢流量包,并且提供與之相關(guān)的店鋪貨品洞察,幫助商家第一時間發(fā)現(xiàn)潛在的流量趨勢。

    一、趨勢明星主要作用點

    趨勢明星主要能夠為中小賣家們解決以下三個方面的核心問題:

    1、完善流量構(gòu)成

    阿里媽媽平臺憑借自身全域營銷平臺的優(yōu)勢,埋點跟蹤用戶的興趣導(dǎo)向,從而深度挖掘消費者的興趣,早于同行抓住商品流量上漲前的藍(lán)海機會。

    從而避免與頭部商家競爭紅海熱詞,找到低競爭的流量洼地,高效推廣。

    2、改善貨品結(jié)構(gòu)

    通過趨勢明星,我們可以發(fā)現(xiàn)店內(nèi)有潛在趨勢機會的貨品,從而增加該品備貨,優(yōu)化整體貨品儲備結(jié)構(gòu)。

    舉個例子,當(dāng)下《想見你》劇集熱播,其主演的海報就是一個潛力產(chǎn)品,銷售海報的商家就可以增加該劇主演海報的儲備,以備銷量增長。

    3、豐富消費者畫像

    通過趨勢貨品,商家能夠吸引更多的用戶,擴大店鋪消費人群,豐富人群畫像。

    二、趨勢明星入口

    直通車后臺首頁右側(cè),可直接點擊進入趨勢明星頁面!

    三、趨勢明星如何分析

    在趨勢明星中,我們可以查看TOP10的趨勢主題、市場容量、競爭力。并且可能會出現(xiàn)一些相關(guān)性差的詞,大家可以點擊換一換,換到自己想要的主題后,再重點關(guān)注相關(guān)性好,匹配度高的詞。

    那具體該怎么分析呢?

    我們以軟皮小皮鞋”主題為例子,首先我們可以看到,這個詞的市場容量與競爭力都處于上升期,整體趨勢不錯,并且我們店鋪中也有在銷售與這個主題相關(guān)的產(chǎn)品。

    之后我們再看該詞的熱門屬性,熱門屬性中有單鞋、樂福鞋、方頭、漆皮、深口、春季、學(xué)院”等。

    如果我們的產(chǎn)品標(biāo)題中都有這些屬性詞,那我們直接在下面新建趨勢明星計劃,或者在智能推廣中選擇趨勢明星場景及這個主題詞建計劃推廣即可。

    如果一個主題趨勢不錯,但我們沒有相關(guān)產(chǎn)品怎么辦?

    我們還可以根據(jù)這一主題的屬性來反推供應(yīng)鏈,開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,快速響應(yīng)市場,蹭到熱度流量。

    四、新建計劃實操

    我們還是以剛才的軟皮小皮鞋”為例子,來具體實操一下該如何從趨勢貨品中建計劃。

    1、該產(chǎn)品已上車但是未買詞

    這種情況很簡單,我們只需要在該直通車計劃下自主添加該詞推廣就可以了。

    2、產(chǎn)品未上車

    這種情況下,我們有三種方式可以推廣。

    第一:建標(biāo)準(zhǔn)計劃選擇該關(guān)鍵詞進行推廣

    這種與我們正常建立計劃操作一致,我就不多說了。

    第二:新建趨勢明星計劃(屬于智能推廣)

    計劃名稱、日限額、預(yù)算、平臺、地域、時間段和普通計劃一樣,我特別講一下不一樣的地方。

    將上面的內(nèi)容設(shè)置好后,接下來的步驟有:

    設(shè)置趨勢詞包軟皮小皮鞋;

    選擇寶貝系統(tǒng)會自動匹配一些寶貝,我們可以根據(jù)自己的需求來勾選;

    創(chuàng)意設(shè)置這個開啟智能創(chuàng)意就可以了;

    設(shè)置基準(zhǔn)出價;

    出價設(shè)置好后就完成了。

    第三:新建智能計劃

    智能計劃會簡單一些,首先第一步:選擇場景-趨勢明星-流量洼地;

    設(shè)置計劃名稱、預(yù)算、平臺、地域、時段;

    再選擇趨勢主題、系統(tǒng)推薦寶貝或者自選寶貝;

    其余的就和之前的操作一致了。

    計劃設(shè)置好后我們就可以開始推廣了,但是要注意,推廣后同樣要對數(shù)據(jù)進行實時觀察,從而對計劃進行優(yōu)化。

    不過只能針對時段、地域、平臺、基礎(chǔ)出價、款式、創(chuàng)意及賣點這些因素進行優(yōu)化,且一個計劃只能選擇一個主題,無法添加新的主題,只能另外新建計劃。

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