淘寶推廣怎么選好寶貝關(guān)鍵詞
2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:39
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本文主題淘寶,淘寶分詞,淘寶問答。
淘寶網(wǎng)很多店家都是會(huì)刷銷量和營銷推廣。目的是為了更好地提升店面權(quán)重值,提升店面流量。從而可以提升產(chǎn)品的排行,顧客在檢索的情況下,才可以最開始見到你的產(chǎn)品,那么淘寶關(guān)鍵詞如何設(shè)置優(yōu)化?下面給大家講述一下。
遵循關(guān)鍵詞選取原則
1、檢索量適宜:指的是關(guān)鍵詞有一定的搜索展現(xiàn)量,檢索量太大的詞搜索優(yōu)化難度太大,或者商業(yè)推廣競價(jià)成本太高。而檢索量太少的偏僻詞,自然排名都不好,推廣出去依然沒有搜索,事倍功半。
2、競爭度適當(dāng):任何方式的營銷,ROI都是首要的考量因素,所以關(guān)鍵詞競爭度也是選詞的主要指標(biāo)之一。競爭激烈的詞,其必然會(huì)帶來推廣成本的加大,而其轉(zhuǎn)化率卻并不一定很高,建議適可而止。
3、展現(xiàn)率客觀:由于人為刷站的存在,搜索底層表現(xiàn)的一些數(shù)據(jù)并不非??陀^。比如百度指數(shù)、搜索引擎的相關(guān)搜索、下拉框以及一些冷門詞的自然排位等,建議認(rèn)真綜合對(duì)比來進(jìn)行分析。
(一)巧用關(guān)鍵詞分析工具
關(guān)鍵詞分析工具很多,比如生意參謀就是賣家們常用的一種參考工具,在拓詞的同時(shí)并且給出對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的收錄量、檢索量以及優(yōu)化分析等等。在進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索時(shí),百度的拓詞工具不僅豐富的對(duì)檢索詞進(jìn)行拓展延伸,而且提供日均檢索量、推廣位出價(jià)底限、競爭度分析以及推薦理由等,數(shù)據(jù)相對(duì)準(zhǔn)確。
(二)關(guān)于養(yǎng)詞
這里重點(diǎn)需要提到的是季節(jié)性寶貝,需要提前進(jìn)行養(yǎng)詞。旺季的詞競價(jià)通常非常高,如果到了旺季再來加詞,那么質(zhì)量得分不夠高的情況下參與競價(jià),燒錢就會(huì)很厲害。像服飾類目,淡季7月份的時(shí)候就可以做秋冬裝的準(zhǔn)備了,一般建議提前兩個(gè)月開始養(yǎng)詞,在行業(yè)均價(jià)比較低的時(shí)候開始提高點(diǎn)擊率、質(zhì)量得分。這樣到了旺季參與競價(jià)才會(huì)比較有優(yōu)勢(shì),以相對(duì)低的價(jià)格爭取到較好的展現(xiàn)位置。
其次,分計(jì)劃管理關(guān)鍵詞也可以提高直通車質(zhì)量分。同一計(jì)劃的低分詞會(huì)影響到高分詞,所以高分詞與低分詞可以放在不同計(jì)劃進(jìn)行分別管理和提高。另外,有些寶貝可能不同地域的點(diǎn)擊情況也會(huì)有差異,這種情況下,我們可以單獨(dú)對(duì)某個(gè)推廣計(jì)劃的地域投放進(jìn)行區(qū)域設(shè)置。
此外,定向最好單獨(dú)放在一個(gè)計(jì)劃,因?yàn)楦P(guān)鍵詞相比,定向的點(diǎn)擊率相對(duì)會(huì)低很多,如果放在一起會(huì)影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。單獨(dú)計(jì)劃推廣定向可以有針對(duì)性的設(shè)置投放時(shí)間,投放地域,投放人群以及每日預(yù)算。
最后商家一定要根據(jù)商品的特點(diǎn)寫關(guān)鍵詞,這樣會(huì)大大提升商品的點(diǎn)擊率。
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