淘寶直播人生第1件活動如何參與
2023-01-12| 10:27|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:47
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本文主題淘寶直播,淘寶新品,淘寶問答。
淘寶直播人生第一件活動是針對新品做的一個活動,參與這個活動的淘寶商家和淘寶主播于活動當天的20:00-24:00要全程開播,那商家和主播如何參與這個活動?
1、內(nèi)容符合本期主題,趨勢品類成交表現(xiàn)為當期主題品類top40。
2、賬號過去一個月直播gmv不低于100萬。
3、必須提供1款明確的直播新品權(quán)益:包括但不限于直播間新品專享款/直播間XX級會員專享(尖貨)/直播間鐵(鉆)粉專享(尖貨)/直播渠道專享新品價/新品首發(fā)/新品首降/新品禮金/新品禮贈/新品試用(派樣+回購券)。
4、當場直播,新品占比整體貨品結(jié)構(gòu)不少于50%。。
5、主打活動品必須是直播趨勢新品。
備注1:趨勢新品概念跟天貓/全球購/淘寶拉齊。
N天內(nèi)首次上架,且未參加過平臺清倉或者特賣類型的活動。
天貓新品詳見:https://rule.tmall.com/tdetail-11000347.htm?spm=ata.13261165.0.0.473b3261dsN96w全球購新品詳見:https://www.yuque.com/tbqqg/xt5q0p/woemgt
備注2:直播趨勢新品是商品中心的算法為直播輸出的直播側(cè)未來30天會爆的趨勢新品,算法在大盤趨勢新品的測算維度上加上了直播渠道數(shù)據(jù)預(yù)測,產(chǎn)出了高分的直播趨勢新品池。
同等條件下PK以下維度,每期4-6席:
權(quán)益力度(權(quán)重40%)。
趨勢新品成交能力(權(quán)重占40%)。
商業(yè)化采買(加分指標,權(quán)重20%)。
活動如何選題?
1、算法輸出,確定選題方向。提前1個月,商品中心的算法將給直播營銷團隊,輸出直播趨勢新品池,預(yù)測直播渠道未來30天高潛的趨勢新品池,包括這些品適合的主播,橫向營銷團隊會梳理出下個月營銷側(cè)趨勢新品的主打品類,確定選題方向。
2、行業(yè)提報,對齊共振節(jié)奏。除算法輸出外,我們還支持行業(yè)(包括主播側(cè)和商家側(cè)的小2)向我們提報選題。我們將在提前1個月的15日截止下個月上新節(jié)點/趨勢主題的征集。對跟我們趨勢新品的選題方向
3、確認選題,發(fā)布活動招商。淘寶直播營銷側(cè),將綜合結(jié)合消費趨勢熱點的洞察+算法輸出的趨勢品類建議+對齊行業(yè)品類上新節(jié)奏,擬定營銷細分選題,確定排期,每月25日公布下月主題,每期的活動提前14天開始發(fā)布活動招商。
想?yún)⑴c淘寶直播人生第1件活動的伙伴,大家可以多多留意淘寶直播白皮書、主播群等,因為活動的選題內(nèi)容招募情況是通過這些渠道來告知大家的。
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