拼多多人群標(biāo)簽為什么會(huì)混亂?如何精準(zhǔn)化?-拼多多人群標(biāo)簽拼多多店鋪進(jìn)階

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相信商家已經(jīng)很明確人群標(biāo)簽會(huì)帶來(lái)我們的店鋪和商品多么不好的影響了，那么

為什么會(huì)出現(xiàn)人群標(biāo)簽混亂的問(wèn)題呢？又該如何精準(zhǔn)化呢？

如果你正好存在這個(gè)需求，那么就趕緊跟電商君一起來(lái)看看吧！

標(biāo)簽為什么混亂

標(biāo)簽混亂的主要原因是因?yàn)樯唐返幕A(chǔ)信息和商品本身不相符。商家在對(duì)基本信息做正常的改動(dòng)時(shí)，是沒(méi)有什么問(wèn)題的。但如果改動(dòng)了商品的關(guān)鍵詞、類(lèi)目、屬性、詳情頁(yè)等信息，而修改后的信息與商品本身不相符，那么就會(huì)出現(xiàn)人群標(biāo)簽混亂的問(wèn)題。

舉個(gè)例子來(lái)幫助你們理解一下，電商君的商品是“純棉牛仔女短裙”，但是在改動(dòng)商品的基礎(chǔ)信息時(shí)，改成了“純棉牛仔女裙”，這樣一改，人群標(biāo)簽就極有可能出現(xiàn)混亂的情況。

還有一種情況，就是隨意參加各種促銷(xiāo)活動(dòng)。這并不是說(shuō)參加活動(dòng)不好，而是想要強(qiáng)調(diào)：商家在選擇活動(dòng)參加時(shí)，要選擇那些比較適合自己店鋪和商品定位的活動(dòng)。當(dāng)我們的人群標(biāo)簽穩(wěn)定下來(lái)后，更是要慎重的選擇。

如何精準(zhǔn)化

1.多多搜索

多多搜索時(shí)商家在日常運(yùn)營(yíng)時(shí)必用的工具，它的一大作用就是給人群打標(biāo)。重新把混亂的人群標(biāo)簽精準(zhǔn)化，主要還是開(kāi)平臺(tái)定制人群。在開(kāi)車(chē)之前，先確保關(guān)鍵詞是精準(zhǔn)的，它是后續(xù)精準(zhǔn)化人群標(biāo)簽的前提。

首先確定商品大概針對(duì)的人群范圍。確認(rèn)人群范圍可以直接在計(jì)劃里參考人群洞悉。確定好人群包以后，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行溢價(jià)。

設(shè)置溢價(jià)的時(shí)候按照類(lèi)目來(lái)定。如果是標(biāo)品，可以設(shè)置5%-10%的溢價(jià)。如果非標(biāo)簽，可以設(shè)置30%的溢價(jià)。按照實(shí)際情況來(lái)，不要根據(jù)個(gè)人的主觀感覺(jué)來(lái)定溢價(jià)的高低。這一步操作好了，可以更好的讓商品曝光在目標(biāo)人群前。

然后逐步降低出價(jià)，拉高人群溢價(jià)，來(lái)突出定向人群的效果。當(dāng)多多搜索的精準(zhǔn)流量占比逐步擴(kuò)大后，并且這批精準(zhǔn)流量的瀏覽、收藏、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都要大大高于不精準(zhǔn)流量的數(shù)據(jù)之后，商品的人群標(biāo)簽就會(huì)變得精準(zhǔn)。

2.DMP工具

DMP工具能夠圈定更精準(zhǔn)人群，它對(duì)標(biāo)簽的定義比多多搜索更加精準(zhǔn)。但是需要注意，DMP本質(zhì)上只是一個(gè)打標(biāo)工具，想要利用起來(lái)還是得放入計(jì)劃當(dāng)中去。

關(guān)于DMP工具的操作方法可以點(diǎn)擊閱讀電商君的這篇文章《如何通過(guò)拼多多DMP工具圈定人群？有哪些方式？》，相信一定會(huì)對(duì)你有所幫助！

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