新手入局短視頻應(yīng)該挑哪個平臺?快手 抖音 視頻號哪個適合新手入門?-快手短視頻快手短視頻營銷快手日常運營
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:67
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你羨慕別人靠短視頻躺賺嗎?月入幾萬、幾十萬……
6月21日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了一份《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月,中國短視頻用戶規(guī)模達9.4億。
未來,短視頻平臺的熱度只增不減,廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式還有發(fā)展空間。
但是,想要做好短視頻運營,也不是簡簡單單的。
抖音、快手、視頻號……數(shù)不清的短視頻平臺里,新手入門,應(yīng)該如何選擇呢?
我認為,一定要認清亮點:
①選擇比努力更重要,②適合你的才是最好的。
在進入短視頻行業(yè)之前,一定要先研究各平臺的調(diào)性,思考哪個平臺最適合你想產(chǎn)出的內(nèi)容,再付諸行動。
畢竟對于普通公司或普通人來說,全部布局不太現(xiàn)實,每個平臺的調(diào)性都不同,我們總不能一個平臺寫一個劇本,浪費時間和精力。
年輕、時尚、顏值、小資情調(diào),用戶大多分布在一二線城市;30歲以下的用戶占到54.79%。群體相對年輕,接受新鮮事物及追趕潮流的變化速度比較快。
女性用戶偏多。
輕松搞笑、美妝護膚、知識學習、才藝展示、萌娃萌寵、美食廚藝、風景旅游、……
智能+社交分發(fā)(初始為90%標簽+10%關(guān)注),給予內(nèi)容質(zhì)量更高的權(quán)重,把流量源源不斷地輸送到受歡迎的短視頻內(nèi)容。
點贊率>評論率>轉(zhuǎn)發(fā)率。
對視頻的畫質(zhì)、爆點要求比較高,很多抖音運營團隊的視頻都是精心制作。
1920X1280(1080P),1080X720(720P)。
小黃車、抖音小店、平臺活動、廣告、直播流量分成。
「興趣電商」,即平臺通過內(nèi)容與算法把帶貨視頻推薦給有潛在需求用戶,用內(nèi)容來刺激用戶購買。2021抖音電商大會上,還提出了「達人UP計劃」,要幫助1萬電商達人年銷破千萬,助力10萬電商達人實現(xiàn)年銷10萬。
教育,美妝,服裝,傳統(tǒng)機械,招商加盟,醫(yī)美,母嬰,服務(wù),旅游,汽車,房屋,電子科技等都可以布局。
用戶管理。
更適合做種草,KOL推薦什么,粉絲很容易種草,但卻不急于最終購買?;诙兑艏瘷?quán)式流量分發(fā)邏輯,KOL的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易成為爆款,助力“品牌”打造“抖紅款”,成就“抖紅”品牌。
老鐵文化、草根文化,三四線及以下城市占比更多,占比達到64%,展示的是現(xiàn)實生活中關(guān)掉濾鏡的“原生態(tài)”,不會刻意追求高級感。
男女用戶比例為54:46;比較符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的整體屬性。
搞笑段子類、情侶日常類、創(chuàng)意類內(nèi)容、生活情景類。
真誠和真實。
“去中心化”,基于社交和興趣分發(fā),社交+智能分發(fā)(初始為60-70%標簽+30-40%關(guān)注),把流量相對平等地分發(fā)到用戶身上,將較新的短視頻內(nèi)容推薦給用戶,粉絲互動性更高。
評論率>轉(zhuǎn)發(fā)率>點贊率。
640x360
禮物打賞(才藝主播、PK連麥、電商打榜),帶貨賺錢(快手小店、有贊和魔會星選),創(chuàng)建付費內(nèi)容、快接單、廣告宣傳。
教育,美妝,服裝,傳統(tǒng)機械,招商加盟,醫(yī)美,母嬰,服務(wù),旅游,汽車,房屋,電子科技等都可以布局。電商屬性,社交屬性強于抖音。
@聚合頁。@聚合頁是快手的“買家秀”功能,企業(yè)號的個人主頁有一個“@我”的版塊,任何用戶發(fā)布作品的時候@商家都會在這個頁面顯示。
KOL多是“草根”出身,帶有極強的職業(yè)屬性(社會屬性)。能夠更好地助力品牌完成面向職業(yè)圈層人群的傳播。
更容易做轉(zhuǎn)化。帶貨的價格最好在200塊以內(nèi),這樣的價格區(qū)間容易讓老鐵們不用特別思考就能下單購買,行動比較快,轉(zhuǎn)化效果會比較好。
基本涵蓋微信生態(tài)中所有的用戶,更強調(diào)“身份”感。
知識科普類,美食制作類,感人視頻類,生活故事類。
提供談資、幫助表達、有用信息、塑造形象。
基于微信社交關(guān)系鏈推薦分發(fā)方式,通過好友之間的互相推薦來擴大短視頻內(nèi)容的選擇范圍。
豎屏:比例6:7,分辨率為1080*1260;橫屏:比例16:9,分辨率為1080*608
直播打賞、知識付費、帶貨變現(xiàn),社群變現(xiàn),廣告變現(xiàn)……
基于社交的算法推薦,更加注重原創(chuàng)的、個性化的、個體的價值內(nèi)容,是去中心化和更低門檻的。
公眾號創(chuàng)作者、微商、和部分抖音和快手上的kol。
大多數(shù)企業(yè)都可以布局,社交屬性最強,對于有私域流量的企業(yè)更友好。
抖音、快手、視頻號3個各有特色,我們做短視頻之前先明確目的,是想先沉淀內(nèi)容還是想快速變現(xiàn)?
如果是想增加曝光,或者產(chǎn)品或者服務(wù)的受眾是比較年輕的群體,可以選擇先在抖音上做內(nèi)容曝光,再進行帶貨;
如果想要粉絲粘性更高,后續(xù)計劃做私域流量的運營的話,快手是一個不錯的選擇;
如果是以粉絲變現(xiàn)為目的,視頻號就是一個現(xiàn)成的私域流量池,能夠直接將粉絲直接轉(zhuǎn)化為自己的私域流量。
但是其實從長遠發(fā)展來說,企業(yè)可以3個平臺同時運營。還有其他短視頻平臺,如果時間充?;蛘弑容^感興趣,可以根據(jù)實際需求去運營。
在想通過短視頻之路爆紅或暴富的路上,勢必會走很多彎路,建議大家入行前先學習,掌握運營知識再行動,從而獲得事半功倍的效果。
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