推動(dòng)中國電商市場發(fā)展的5大關(guān)鍵趨勢

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中國電子商務(wù)市場繼續(xù)保持著兩位數(shù)的高速增長。中國的消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2023年的雙11活動(dòng)就是這方面的一個(gè)明顯例子。阿里巴巴的2023年雙11收入同比增長39%，這表明中國消費(fèi)者對(duì)自己的消費(fèi)和消費(fèi)的持續(xù)增長有信心。毫無疑問的是，中國的電商市場正處于一個(gè)全面上升期。與此同時(shí)，尼爾森指出5大推動(dòng)中國電商市場發(fā)展的關(guān)鍵趨勢。認(rèn)識(shí)和利用這些趨勢對(duì)公司確保自己的2023年成功至關(guān)重要。今天小編就跟大家分享推動(dòng)中國電商市場發(fā)展的5大關(guān)鍵趨勢。

1)電商購物節(jié)

電子零售商正在創(chuàng)造更多的購物節(jié)和主題，以影響顧客的欲望。根據(jù)尼爾森的查詢，在2023年雙11之前，79%的顧客說他們打算參加雙11活動(dòng)。阿里巴巴的雙11收入達(dá)1680億人民幣，同比添加39%。在2023年11月1-11日，另一家主要競爭對(duì)手京東收入1270億人民幣，增幅超越50%。

雙11和相似的購物節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)仄放苼碚f是一個(gè)時(shí)機(jī)，對(duì)外國品牌來說也是使用我國顧客的集體購物熱心的要害時(shí)機(jī)。在這些節(jié)日里，顧客們希望測驗(yàn)新事物，購買從前可能沒用過的產(chǎn)品。對(duì)新品牌來說，這些節(jié)日是它們進(jìn)入商場、取得關(guān)注的一個(gè)絕佳時(shí)機(jī)。

2)消費(fèi)晉級(jí)

兩個(gè)觸發(fā)器正在引發(fā)一種被稱為“消費(fèi)晉級(jí)”的趨勢?？芍涫杖氲奶砑右馕吨櫩透袥Q心把錢花在多個(gè)產(chǎn)品類別上——尤其是食物、化妝品和服裝。比較其他的顧客需求，對(duì)質(zhì)量和時(shí)髦的需求的添加要快得多。此外，中、上層階級(jí)顧客對(duì)那些國內(nèi)無法取得的商品的需求正在添加。國際高端和小眾品牌容易入駐的網(wǎng)上途徑正變得越來越流行。與此同時(shí)，跨國購物網(wǎng)站正在領(lǐng)導(dǎo)著消費(fèi)晉級(jí)運(yùn)動(dòng)。

根據(jù)尼爾森的線上購物者趨勢報(bào)告，在2023年，近期進(jìn)行過跨境電商購買的顧客的份額高達(dá)67%，在2015年這一份額只有34%。

無論是質(zhì)量、健康、安全方面，仍是包裝設(shè)計(jì)方面，進(jìn)口商品取得了我國顧客的認(rèn)可。經(jīng)過各種在線途徑，如網(wǎng)易考拉海購、天貓國際和京東全球購，我國顧客現(xiàn)在能夠很多接觸到來自國際各地的產(chǎn)品。網(wǎng)易嚴(yán)選是一個(gè)正在添加的電子零售商，專注于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在它的推進(jìn)下，網(wǎng)易的電商事務(wù)在2016年添加了118%。

3)新零售:線上、線上正在交融，而不是相互競爭

自從“新零售”這個(gè)術(shù)語在2016年被馬云發(fā)明后，它一直是制造商和零售商的一個(gè)熱門話題。這個(gè)概念強(qiáng)調(diào)了線上和線下零售元素的整合，包含產(chǎn)品、服務(wù)、物流、大數(shù)據(jù)、營銷、辦理等。

現(xiàn)在在我國，線上玩家正在自動(dòng)推進(jìn)這種整合。作為我國最大的電商途徑，阿里巴巴最近給我國最大的線下零售集團(tuán)陽光藝術(shù)出資了29億美元。

o2o商業(yè)模式正在改變零售業(yè)，給商場帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。這方面，盒馬超市是一個(gè)很好的例子。就像其他實(shí)體超市相同，盒馬商鋪里有新鮮食物、進(jìn)口商品和餐飲服務(wù)。顧客能夠經(jīng)過一個(gè)app下單，他們的消費(fèi)記載以及個(gè)人資料將被在線保存和存儲(chǔ)在這個(gè)app上。如果住在門店附近3公里范圍內(nèi)，他們能夠享受30分鐘送貨上門服務(wù)。京東也剛剛推出了相似的線下服務(wù)7fresh，它同樣有望迅速成為o2o范疇里的一個(gè)要害玩家。

阿里巴巴和京東也都在關(guān)注我國的其他數(shù)百萬家雜貨店，由于他們認(rèn)為，經(jīng)過這些商鋪，付出途徑和電商能進(jìn)一步向顧客浸透。

4)數(shù)字付出

付出寶和微信是我國最受歡迎的在線付出app，它們已經(jīng)成為電商途徑不可或缺的一部分。

在線金融公司，如阿里巴巴的螞蟻金服和京東的白條，越來越受我國顧客歡迎，尤其是年輕人(由于費(fèi)用低，借款方便)。跟著可支配收入和顧客決心的添加，消費(fèi)借款正在鼓舞顧客在網(wǎng)上花更多的錢。

就像信用卡驅(qū)動(dòng)需求，讓顧客進(jìn)行很多購買(想想美國)相同，來自電子零售商的資金支撐也將讓我國呈現(xiàn)相似的趨勢。在我國，使用信用卡大的人并不多。此外，經(jīng)過與線下途徑合作，消費(fèi)借款供給商正在擴(kuò)展事務(wù)，為面臨新零售整合的顧客供給全面的服務(wù)組合。

5)從網(wǎng)絡(luò)途徑到媒體途徑

社交媒體的特點(diǎn)讓它成為一個(gè)分享和評(píng)論產(chǎn)品的理想地方。跟著手機(jī)用戶數(shù)量的添加，社交媒體的重要性也在添加。

移動(dòng)商務(wù)的高度集中加速了電子零售廣告生態(tài)系統(tǒng)從開環(huán)到閉環(huán)的轉(zhuǎn)變。因此，社交媒體成為一個(gè)重要的商場營銷東西，尤其是在與潛在顧客交流和接觸時(shí)。

電子零售商已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的媒體途徑，而不僅僅是一個(gè)購物途徑。尼爾森用于廣告分析的多點(diǎn)歸因東西最近顯示，在所有類型的營銷途徑中，(在我國)數(shù)字營銷的出資回報(bào)率仍然是最高的，達(dá)19%。線上廣告出資，加上線下廣告操作，將持續(xù)對(duì)顧客產(chǎn)生更多的影響。

供給一個(gè)先例

電商的現(xiàn)在規(guī)模和添加軌跡讓它成為大多數(shù)零售商和制造商的前3大戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭正走在新式技術(shù)的前沿，創(chuàng)業(yè)公司則在開創(chuàng)新的商業(yè)經(jīng)歷，如跨境商業(yè)和自在品牌產(chǎn)品。跟著社會(huì)的開展，零售商和品牌需求持續(xù)把客戶體會(huì)作為商場進(jìn)入策略的中心。

我國快速改變的景觀將為我們供給一個(gè)先例，我們將看到移動(dòng)商務(wù)、數(shù)字付出以及線上和線下的整合等呈現(xiàn)在我國的主要趨勢將怎么影響國際其他地區(qū)。對(duì)我國來說，改變才剛剛開始。

以上就是小編給大家介紹推動(dòng)中國電商市場發(fā)展的5大關(guān)鍵趨勢，相信大家看完也有所了解了。文章就給大家介紹到這里，希望能給大家?guī)韼椭?/p>

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