淘寶直播間如何獲取流量?三招解決流量獲取難題
2022-04-26|09:56|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:281
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淘寶直播可以說是淘寶未來的發(fā)展趨勢,很多商家都還沒有加入到直播行業(yè)中來,因為他們不懂的直播銷售和引流的技巧,今天我們就來教教大家如何獲取直播間流量。
我們會從直播間的視覺系統(tǒng)、引導分享和選品策略這三招來講解。
①視覺系統(tǒng)
主要包括直播封面、標題、標簽,這3個元素是整場直播中決定流量的重中之重。
1. 封面
作為用戶第一眼就能注意到的元素,優(yōu)質(zhì)的封面能獲得更多的流量和播放。直播時的封面設(shè)置技巧:
①不要影響固定信息的展現(xiàn)。一般直播封面右上角會顯示頭像和觀看人數(shù),最下面一行會顯示標題,因此不要影響這2個部分的觀感。
②凸顯直播主題。讓用戶一眼就能明確直播的主題和內(nèi)容。
③封面視覺沖擊力要強,能夠引發(fā)用戶的聯(lián)想和好奇心。
④妙用手勢。目前直播間常用的有3種手勢:手向上、手向下和比愛心。手向上指向封面的頭像,引導用戶關(guān)注,手向下指向購物袋,引導用戶購買,比愛心則是對主播人設(shè)的加持,吸引用戶點進直播間。
2. 好的標題的幾個標準
①在標題里多用疑問或反問句;
②結(jié)合實事、熱點,或是和明星相關(guān)的話題;
③懸疑獵奇類型的標題;
④能夠戳到用戶的痛點,比如你在直播間推薦一款去屑洗發(fā)水,那目標人群最大的痛點一定是頭皮屑帶來的困擾。
3. 發(fā)布內(nèi)容的平臺有標簽的選項,記得添加適合自己的標簽。
②引導分享
場景一:用戶基于對主播或產(chǎn)品的喜愛,自發(fā)分享,主播盡量展示產(chǎn)品的優(yōu)點和直播間的優(yōu)惠,觸發(fā)用戶的分享心理。
場景二:有意識的去引導分享。常用的話術(shù)是“喜歡的寶寶們可以點右上角分享給朋友們”。
場景三:結(jié)合產(chǎn)品話術(shù),比如:“這款產(chǎn)品特別適合寶媽,身邊有寶媽的朋友們,一定記得分享給他們”。
③選品策略的使用
想讓直播間一直保持熱鬧的氛圍,并保持用戶的購買欲,至少要上架3種不同的款式,這3種款式配合合適的時間和流程進行銷售,我們稱之為策略。
將直播的商品分為三大類:搶拍款、基礎(chǔ)款和利潤款。
搶拍款又稱秒殺款,低價、限時、限量,需要靠手速搶購才可以;基礎(chǔ)款又稱經(jīng)典款,銷量、評價都不錯的爆款,用戶不需要考慮太多就會進行購買的款式;利潤款,利潤空間較大的款為主推款,一場直播能不能掙錢,主要就看利潤款的銷量。
關(guān)于策略,我們總結(jié)了2個常用的模式,運用這種模式不斷循環(huán),能達到更好的帶貨結(jié)果。
模式一:1搶拍款+1利潤款+2基礎(chǔ)款
剛開始時,直播間的流量處于不斷上升階段,主播可以閑聊一會,等直播間觀看多一些時,拿出搶拍款作為前期用戶的福利,一方面能調(diào)動用戶的積極性和購買欲,另一方面能吸引更多的外部流量進入直播間。
搶拍款增加流量,調(diào)動影虎活躍度后,抓住機會推出利潤款,銷量也會很可觀,利潤款之后再來兩波基礎(chǔ)經(jīng)典的款式,對于用戶來說沒有太多的顧慮,并適用于大多數(shù)用戶。
模式二:1搶拍款+1基礎(chǔ)款+1利潤款
初始階段也是靠搶拍款拉流量,流量進來后推出適合大眾的基礎(chǔ)款,當流量不斷進入,達到高峰期時,推出利潤款,這樣能保證利潤款能得到最大程度的轉(zhuǎn)化。
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