京東AB主圖實驗指南：提升店鋪流量轉(zhuǎn)化

AB主圖實驗是通過測試幫助商家做出主圖優(yōu)化的決策，提升點擊流量和轉(zhuǎn)化的一項有效方法，AB主圖實驗在京東APP端搜索列表與商詳頁切量展示，每個實驗組固定30%流量。詳情如下：

操作路徑：京東shop后臺-商品管理-商品管理工具箱。

京東AB實驗平臺，是京東唯一面向商家的AB測試工具。目前上線的AB主圖實驗，將不同主圖展示在APP端搜索/商詳位置，通過數(shù)據(jù)反饋幫助商家挑選最優(yōu)解。提升搜索流量轉(zhuǎn)化。

該功能不影響前臺其他場景調(diào)用主圖，AB實驗圖僅展示在搜索/商詳頁。

一、業(yè)務(wù)區(qū)別:智能主圖選擇“哪種類型”，AB測試具體“哪張圖”？

1、智能主圖:通過公域流量分發(fā)測試,滿足類目主圖類型個性化的需求,實現(xiàn)視覺傳達千人千面和效率最大化；與AB主圖測試可同步進行,通過AB上傳的圖片需循主圖本身規(guī)范。

智能主圖動態(tài)測試：搜素側(cè)根據(jù)對四激圖(原圖、白底圖、場圖,賣點圖)實時CIR變化預(yù)估。動態(tài)選擇屬示的商品主圖,最大化將點擊率更高、用戶更偏好的主圖展示給用戶。

AB主圖測試：對不同UV固定切量屬示,搜索和商詳實驗獨立，可能用戶在搜索列表看到主圖A，進入商詳看到主圖B。

二、商家登錄

1、POP商家

Shop后臺-商品管理-商品管理工具箱。

2、自營商家

VC后臺-商品管理-商品輔助信息。

常見賬號問題：自營切換到“供應(yīng)商”身份，POP確認主賬號已授權(quán)。

三、創(chuàng)建實驗

1、填寫實驗信息

實驗周期:7/10/15/30天，可手動終止。

數(shù)據(jù):T+1屬示。

建議選取日均流量大于200的商品做測試。

2、上傳實驗素材

基準主圖：當前線上主圖；

實驗組：可創(chuàng)建1-3組(需遵循主圖規(guī)則,建議【控制變量】)；

分流機制：系統(tǒng)默認，每個實驗組固定流量30%，最多3組實驗。

3、實驗審核

后進入審核狀，檢驗主圖合規(guī)性。

四、后臺查看數(shù)據(jù)

曝光PV、曝光UV點擊P、點擊UV、UV價值(=GMV點擊UV)

商詳頁PVUV、平均頁面停留時長、提袋率引入訂單量

點擊率(搜索CTR)=點擊UV/曝光uV；AB測試對搜索點擊率提升效果最直接。

五、主圖AB測試怎么做更有效？

實驗小技巧：如何創(chuàng)建更有效的實驗?

AB實驗適用場景：

1、商品物料制前,不確定怎么拍點擊率更高。

2、商品物料完成后,制作了多版視覺物料,但不確定哪版點擊效果更好。

AB實驗怎么測？

1、定期觀察同行圖片風格，差異化作圖——你繁我簡，你簡我繁，走出自己的風格。

2、控制變量進行測試

只改變某一個因素,分析影啊變化如：

①背景色、②商品角度(各種立體角度)、④文案、④畫面比例。

以上就是本次關(guān)于AB主圖實驗流程的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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