2020淘寶短視頻618活動(dòng)三大玩法要求

2020年淘寶618活動(dòng)各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)開始報(bào)名，無論是直播、特價(jià)版、淘寶官方活動(dòng)等都已經(jīng)開始了報(bào)名，也和各位分享了對(duì)應(yīng)的招商規(guī)則和玩法。那淘寶短視頻618的活動(dòng)玩法還沒來得及分享，今天就和各位商家來分享下短視頻618的三種玩法。

一、淘寶短視頻【618閉眼入話題】

1、活動(dòng)時(shí)間

招稿時(shí)間：5月1日10:00:00 – 6月10日 23:59:59

審核時(shí)間：5月8日10:00:00-6月16日20:00:00

推廣時(shí)間：5月15日00:00:00-6月20日 23:59:59

2、活動(dòng)玩法

只需要拍攝兩個(gè)鏡頭，適當(dāng)剪輯，就能制作真實(shí)有趣的短視頻。

第一步：素材串聯(lián)

第二步：調(diào)整節(jié)奏

根據(jù)音樂節(jié)奏進(jìn)行切割，重點(diǎn)展示部分可以慢放。調(diào)整素材的銜接，淡入淡出效果好用。

第三步：花字包裝

提煉消費(fèi)使用前需求，轉(zhuǎn)場花字，商品核心賣點(diǎn)提煉。

二、淘寶短視頻【大牌閉眼入——集團(tuán)/品牌短視頻挑戰(zhàn)賽】

1、資源展示

短視頻全屏頁—氣泡（4小時(shí)）；

主搜話題場景卡片；

哇哦頻道定坑話題；

哇哦頻道1小時(shí)彈窗。

2、參與門檻

品牌：行業(yè)ska及以上，或者能代表行業(yè)趨勢的ka商家。

品牌發(fā)起話題創(chuàng)意模板，根據(jù)模板創(chuàng)作的視頻數(shù)量不少于50支。

話題引領(lǐng)創(chuàng)意的KOL不少于5人，有明星參與的優(yōu)先。

必須配有相應(yīng)的站外傳播資源，對(duì)b、c端聲量打造。

3、活動(dòng)節(jié)奏

方案提報(bào)截止日期：5月11日；

方案評(píng)審，公布結(jié)果和排期：5月14日；

視頻制作周期：5月14日-6月1日；

資源上線：6月4日-6月15日。

4、活動(dòng)玩法

話題創(chuàng)意方向 ：從品牌心智、活動(dòng)主題出發(fā)，創(chuàng)造讓用戶有感知的話題，可以從以下兩個(gè)方向（僅作參考）：

「賣點(diǎn)/熱點(diǎn)型」：從品牌商品的核心賣點(diǎn)做創(chuàng)意延展，打造品牌熱點(diǎn)事件、趣味玩法，把商品“玩”起來。（如:雅詩蘭黛#脫粉算我輸）

「理想/態(tài)度型」：把品牌認(rèn)知與目標(biāo)人群態(tài)度有效結(jié)合發(fā)起話題，激發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴作為首要前提，把商品核心賣點(diǎn)的作為情感共鳴的解決方案。（如：vivo，變出花young，紫成一派）

內(nèi)容玩法上可以從分屏互動(dòng)、特效互動(dòng)類（創(chuàng)意貼紙）、劇情延展、定制BGM等方向去進(jìn)行創(chuàng)意，在保證一定模板結(jié)構(gòu)化的基礎(chǔ)上，也要給各個(gè)參與的KOL、KOC創(chuàng)意發(fā)揮空間。

提案要求：目標(biāo)人群畫像；創(chuàng)意話題及內(nèi)容玩法。擬邀參與話題的明星和KOL；站外傳播方案和資源展示?；顒?dòng)KPI。公司過往相關(guān)站外平臺(tái)挑戰(zhàn)賽優(yōu)秀案例。

提報(bào)流程：提報(bào)給商家對(duì)應(yīng)的行業(yè)小二，由行業(yè)小二和短視頻小二一起評(píng)審結(jié)果和排期。

三、淘寶短視頻【大咖閉眼入——頭部創(chuàng)作者短視頻賽馬】

1、報(bào)名入口和時(shí)間

報(bào)名入口：https://we.taobao.com/activity/activityInfoNew?activityId=1052791

請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀報(bào)名條件與要求！

招稿時(shí)間：4月30日～5月20日

審核截止：5月30日

投放時(shí)間：5月15日-6月20日

2、門檻要求

商家：知名品牌或集團(tuán)優(yōu)質(zhì)商家并可提供，可提供明星/CEO/紅人出鏡的高傳播視頻；每家至少發(fā)布2條視頻，最多可參與發(fā)布10條視頻；

達(dá)人：每位達(dá)人至少發(fā)布2條視頻，最多可參與發(fā)布10條視頻(機(jī)構(gòu)下有多達(dá)人賬號(hào)的，以達(dá)人賬號(hào)發(fā)布條數(shù)為準(zhǔn))；以下門檻滿足其一：

領(lǐng)域內(nèi)短視頻賬號(hào)有一定知名度，2020年4月-5月進(jìn)入過直播綜合榜/短視頻領(lǐng)域榜單top30。

或者短視頻能力四星及以上達(dá)人。

3、視頻要求

商家提供視頻要求：

站外大v合作視頻：站外粉絲量百萬以上賬號(hào)，符合618招稿主題和內(nèi)容要求；

站外大v歷史已發(fā)視頻：發(fā)布日期在2020年3月01日以后，發(fā)布者為站外粉絲量百萬以上賬號(hào)，并點(diǎn)贊過十萬，種草商品必須為618打標(biāo)商品，內(nèi)容符合618招稿主題和發(fā)布要求的短視頻；

明星視頻：視頻參與主體為國內(nèi)有知名度的明星，并符合618招稿主題和內(nèi)容要求的視頻。

視頻發(fā)布后，同步推送店鋪微淘、群聊，并裝修到大促承接頁。

達(dá)人/主播視頻要求：

關(guān)聯(lián)2-9個(gè)寶貝，必須是618打標(biāo)商品。符合大咖閉眼入主題，真人出鏡，真實(shí)體驗(yàn)、必買盤點(diǎn)等；

設(shè)置使用“成套搭配”+“關(guān)注贏福利”的優(yōu)先推薦；

同一機(jī)構(gòu)下多賬號(hào)推薦商品不得重復(fù)

單賬號(hào)推薦的所有視頻中推薦商品不得重復(fù)；

內(nèi)容發(fā)布后，同步推送微淘、達(dá)人個(gè)人主頁，并置頂推薦；

封面圖：包含大v人物、商品、利益點(diǎn)、主題關(guān)鍵詞（不超過10個(gè)字）。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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