消費升級大趨勢下對于“便利”“快捷”需求不斷提升，疫情催化本地即時零售需求不斷攀升，消費者線上消費和即時性消費習慣已逐步養(yǎng)成。艾瑞咨詢研究顯示，中國即時零售市場規(guī)模預估到2024年將接近9000億。本地零售O2O中商超成為重要品類，預計2020-2024年，本地零售商超O2O市場規(guī)模年復合增長率(CAGR)將達到62%。

為滿足消費者多品類即時消費的需求，11.11前夕，由京東和達達集團攜手打造的京東“小時購”業(yè)務正式發(fā)布，標志著京東全面發(fā)力即時零售，提速至“小時達”“分鐘達”。

對于零售商而言，在接入京東小時購后，京東和京東到家線上流量可以精準導入零售商線下門店。隨著京東小時購用戶心智的逐漸建立，京東主站5.3億活躍買家所指向的巨大流量和優(yōu)質用戶，將有效帶動商超零售門店和品牌商銷量高速增長。

“小時購”模式升級，京東聯(lián)手達達集團深度鏈接實體零售

“小時購”是京東即時零售業(yè)務面向消費者的統(tǒng)一品牌，對應“線上下單、門店發(fā)貨、小時級乃至分鐘級送達”的模式。消費者在京東APP內選購商品時，當看到商品帶有“小時購”標識，則意味著可享受到商品小時級、甚至分鐘級送達的服務。

與京東過往的零售業(yè)務相比，小時購最大特點是配送時效的升級。消費者下單后，商品從用戶POI點周邊3-5公里的門店發(fā)貨，因為距離消費者足夠近，從而能夠實現(xiàn)1小時內配送到家。

基于京東到家前期積累，小時購業(yè)務已接入10萬家全品類實體零售門店，品類覆蓋超市生鮮、手機通訊、數(shù)碼家電、醫(yī)藥健康、美妝護膚、家居服飾、鮮花綠植、蛋糕烘焙、運動戶外、寵物、圖書等。訂單由達達集團旗下平臺達達快送承接，提供即時配送到家服務。

總體而言，小時購業(yè)務是京東生態(tài)域內所有能夠提供商品分鐘達、小時達服務的即時零售能力的集合，包括原來的物競天擇項目、京東到家所代表的平臺模式，也包括“天選”所代表的自營模式。

達達集團戰(zhàn)略承接京東即時零售和即時配送業(yè)務后，也同步將旗下京東到家、達達快送以及海博系統(tǒng)等深耕數(shù)年的整體能力投入小時購業(yè)務，助力小時購在全國更廣范圍內快速推進和布局。

如今，小時購已成為京東在零售領域重要的業(yè)務之一，其目標是滲透50%的京東用戶?；诒镜鼗墓溎Ｊ?，將為京東打造第二增長曲線。這意味著京東全渠道布局步入新階段，也是京東7年來深耕即時零售領域厚積薄發(fā)的展現(xiàn)。

增量創(chuàng)收，頭部商超踴躍接入“小時購”業(yè)務

通過全面整合京東零售和京東到家的優(yōu)勢資源，京東小時購具備全面的零售數(shù)字化建設能力，能有效幫助零售商、品牌商把握即時零售的發(fā)展機遇。

目前，國內越來越多的頭部零售商在與京東到家深度合作的基礎上踴躍對接打通京東小時購。

國內頭部連鎖超市華潤萬家成為京東小時購業(yè)務中銷售規(guī)模及增長均位居前列的超市類商家?；诰〇|小時購LBS能力，華潤萬家店鋪所在地理位置周邊3-5公里的京東用戶，在京東APP內搜索或瀏覽相關商品，會自動與華潤萬家門店商品匹配。消費者下單后，門店接單完成揀貨打包，由達達快送騎士到門店取貨配送，商品將在1小時內送達。

華潤萬家CMO徐之江表示，隨著小時購業(yè)務的快速推進，截至今年7月，華潤萬家先前入駐京東到家的超過1800家超市門店，已經完成了在京東的100%上線，覆蓋華潤萬家旗下全業(yè)態(tài)。

江西省區(qū)域龍頭超市旺中旺也成為直接受益者之一。截至目前，已有50家旺中旺門店上線京東平臺，店均在售商品數(shù)超過4000個。據(jù)旺中旺副董事長胡溶介紹，隨著京東小時購業(yè)務在南昌地區(qū)被越來越多京東用戶認知并接受，旺中旺在京東平臺上，不論是用戶入店流量還是銷售額都水漲船高?！敖衲?月開始銷售額提升非常明顯，9月比6月，3個月時間的銷售額增長8倍多，且還在持續(xù)高速增長?！?/p>

從消費端來看，自今年年初立項試運營以來，小時購業(yè)務持續(xù)高速增長，在京東用戶中的滲透率不斷提升，9月的銷售額較1月增長了150%。今年京東618大促期間，京東手機小時達服務累計成交額同比增長約10倍。

此外，基于和達達集團的深度協(xié)同，京東小時購還構建了一套完整涵蓋履約配送、營銷交易、商品管理、用戶運營、數(shù)字化建設五大方面的一體化即時零售解決方案，未來有助于幫助零售商、品牌商解決數(shù)字化升級和全渠道發(fā)展中的痛點，實現(xiàn)降本提效和高質量增長。

抖音雙11出特色玩法！

本次抖音雙11好物節(jié)將推出平臺補貼、特色玩法、直播間排位賽等各項舉措，幫助商家、達人等合作伙伴快速達成銷售目標。

一、平臺福利/補貼

抖音電商平臺為了降低商家運營成本，針對定向邀約的商家推出部分技術服務費限時返還活動，在10月31日、11月1日、11月6日、和11月11日當天商品≤30天最低價銷售，可享受技術服務費返還，返還的費率標準為：商品實際技術服務費費率-1%，iPhone和投資金條商品不參與本次活動。

此外，為了幫助商家獲得千萬級流量曝光，實現(xiàn)規(guī)?；@客，符合條件的商家可以報名參加【抖音商城-滿99減15】活動，以及官方百億補貼活動。

二、特色玩法

本次抖音雙11好物節(jié)還在特色玩法方面進行創(chuàng)新，推出六大特玩法：好物直播間、短視頻話題挑戰(zhàn)賽、抖in爆款榜、店鋪錦鯉抽獎活動、店鋪裝修PK賽、萬劵齊發(fā)-店鋪劵，為商家?guī)矶兑羯坛?大促主會場海量曝光資源，快速促進下單成交。

三、直播排位賽

今年的雙11抖音提供有多種排位賽玩法供直播行業(yè)從業(yè)者選擇，有巔峰任務排位賽、全民任務賽、機構排位賽、品牌服務商排位賽、區(qū)域服務商排位賽，完成相應開播任務排名TOP的商家、達人、機構將有機會獲得千川優(yōu)惠劵獎勵。

對于參加本次雙十一的商家、達人、商品，抖音電商也發(fā)布了基本的參與條件。

抖音大力招募新商家

開店即可享雙十一權益禮包

針對新入駐商家抖音也提供了雙十一權益大禮包，發(fā)布“抖音雙十一新商家招募令”活動，加快吸引新商家入駐，幫助新手商家度過冷啟動期，備戰(zhàn)雙十一大促活動。

在9月27日-11月11日期間，新入駐抖音的商家可享受6項新商家普惠權益，如千元流量劵補貼、抵用金優(yōu)惠、0粉絲掛購物車等;此外優(yōu)質商家還可獲得額外四大權益，享受專屬權益政策和重磅資源扶持，讓店鋪運營成長快人一步。

小結

可以看出，今年的抖音雙十一更加注重活動玩法的創(chuàng)新和入駐商家的拉新，扶持品類成長和銷量增加，給更多垂直賽道商家流量機會。雙十一作為一年之中最重要的電商營銷節(jié)點，是各大加入抖音電商平臺的商家拓展渠道，實現(xiàn)銷售增長的好時機。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶商家在哪里可以學習設計圖片？大概需要花費多少錢呢？

天貓最新騙術~~ 店主以身示險 血的教訓??！各位同行可要注意了~~

淘寶店鋪的寶貝轉化率怎么算？應該怎么提高？

更多資訊請關注幕 思 城。