萬(wàn)相臺(tái)投放費(fèi)用有哪些?萬(wàn)相臺(tái)值得推廣嗎?
2022-03-14|12:00|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:308
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在網(wǎng)上開(kāi)店的商家大部分都是利用一些推廣工具進(jìn)行營(yíng)銷,而隨著萬(wàn)相臺(tái)被推出來(lái)以后,就受到比較多的商家的青睞,那么萬(wàn)相臺(tái)投放費(fèi)用到底高不高了?下面我們一起來(lái)看看。
萬(wàn)相臺(tái)投有用戶、貨品、場(chǎng)景三類的收費(fèi):
1、用戶運(yùn)營(yíng):推廣是店新客,拉新快單品通過(guò)貨品力拉動(dòng)增量;拉新快直降(加速包)通過(guò)它使其觸達(dá)更多的新客。
會(huì)快新,轉(zhuǎn)化/老員激活,淘積木模板,心智透出,會(huì)員券加持;線索通主要給予家裝在淘內(nèi)通過(guò)積木表單組件獲信息和提咨詢量。
2、貨品運(yùn)營(yíng):推廣目標(biāo)不區(qū)分新老,圍繞貨品特質(zhì)尋人,上新快適用新品景,通過(guò)智能能力,幫助新品成長(zhǎng),需要店新品上新較多。貨品加速提貨品力促進(jìn)轉(zhuǎn)化,通品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。
3、活動(dòng)景:蓄水和收割,活動(dòng)圈選,支持商品和店主體推廣,適用大促場(chǎng)景,非常適合大的活動(dòng),蓄水提店點(diǎn)和加購(gòu);收割助力高效的進(jìn)行。
是按照展現(xiàn)收費(fèi)的,按照競(jìng)價(jià)售賣廣告位。計(jì)費(fèi)是以千次流量/單件,按照出價(jià)從高到低來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)的。
萬(wàn)相臺(tái)值得推廣嗎:
1、需求場(chǎng)景層。在需求場(chǎng)景層,萬(wàn)相臺(tái)能根據(jù)商家所處的不同行業(yè)不同品牌提煉典型的營(yíng)銷場(chǎng)景,如測(cè)款、上新、貨品加速等,商家可以根據(jù)自己的場(chǎng)景需求,定向跟蹤效果,持續(xù)優(yōu)化。
2、投放策略層。萬(wàn)相臺(tái)的數(shù)智化能力主要體現(xiàn)在這一層,能對(duì)商家營(yíng)銷投放的各個(gè)環(huán)節(jié)做智能化匹配,比如預(yù)算、出價(jià)、定向、創(chuàng)意等,通過(guò)最佳策略組合,達(dá)到最佳策略組合。
3、用戶場(chǎng)景。萬(wàn)相臺(tái)把所有針對(duì)用戶的營(yíng)銷觸點(diǎn)都囊括其中,可觸達(dá)包括搜索、展示、互動(dòng)等淘內(nèi)場(chǎng)景,以及淘外平臺(tái)場(chǎng)景。在消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)上,用什么貨品去拉新、怎么組合貨品結(jié)構(gòu)可以加快會(huì)員復(fù)購(gòu),萬(wàn)相臺(tái)都有完整的邏輯指標(biāo),商家還可以根據(jù)數(shù)據(jù)回流,發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者。
4、底層邏輯由深鏈經(jīng)營(yíng)DEEPLINK構(gòu)建。萬(wàn)相臺(tái)的發(fā)布背后,是阿里媽媽對(duì)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)體系的升級(jí),在原先的AIPL(認(rèn)知、興趣、購(gòu)買、忠誠(chéng))體系細(xì)分人群基礎(chǔ)上,今年新推出了深鏈路經(jīng)營(yíng)DEEPLINK(發(fā)現(xiàn)-站外拉新、種草-內(nèi)容種草、熱愛(ài)-新品運(yùn)營(yíng)、行動(dòng)-用戶關(guān)系加深、全域消費(fèi)者-全域投放運(yùn)營(yíng)、首購(gòu)-私域運(yùn)營(yíng)、復(fù)購(gòu)-私域運(yùn)營(yíng)、忠誠(chéng)-會(huì)員營(yíng)銷)方法論,幫助商家更好鏈接消費(fèi)者。
經(jīng)過(guò)以上介紹,我們了解到萬(wàn)相臺(tái)的費(fèi)用到底高不高,它是按照展現(xiàn)收費(fèi)的,并且有用戶、貨品、場(chǎng)景三類的收費(fèi),功能也是比較多,有需要的商家可以進(jìn)行使用。
說(shuō)到如今的淘寶平臺(tái),發(fā)展趨勢(shì)是比較快的,很多商家都選擇在平臺(tái)上開(kāi)店,而在經(jīng)營(yíng)店鋪的時(shí)候,就會(huì)需要通過(guò)一定的推廣工具來(lái)幫助店鋪的運(yùn)營(yíng),直通車和萬(wàn)相臺(tái)是其中的兩種,下面我們說(shuō)說(shuō)這兩種沖突嗎?
淘寶直通車和萬(wàn)相臺(tái)點(diǎn)擊不會(huì)沖突,他們是單獨(dú)2個(gè)板塊,數(shù)據(jù)會(huì)回來(lái)去掉重復(fù)的部分,不存在重復(fù)扣費(fèi)的情況。
萬(wàn)相臺(tái)有什么用處與優(yōu)勢(shì):
營(yíng)銷場(chǎng)景:消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景、超級(jí)直播。
1.消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景:
拉新快:針對(duì)行業(yè)精選新品的top單品,根據(jù)客戶需求篩選掉店鋪老客,僅觸達(dá)新客;商家報(bào)名新享禮金的商品,還可以通過(guò)首單直降場(chǎng)景,進(jìn)行新客觸達(dá)。
會(huì)員快:系統(tǒng)通過(guò)算法優(yōu)先選擇適合會(huì)員入會(huì)的商品,新會(huì)員成交場(chǎng)景僅曝光非會(huì)員人群,老會(huì)員激活場(chǎng)景優(yōu)先曝光老會(huì)員人群,這類場(chǎng)景一般是會(huì)員心智的透出,如果有優(yōu)惠券的加持,效果會(huì)更好。
2.貨品運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景:
上新快:針對(duì)店鋪新上新的商品,系統(tǒng)優(yōu)先展示新品高成交概率的消費(fèi)人群,消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁(yè),通過(guò)對(duì)詳情頁(yè)的瀏覽,加深商品印象,達(dá)成購(gòu)物意向。
貨品加速:店鋪除新品外,具有特色貨品或者算法打分靠前的商品可以通過(guò)貨品加速渠道加速流轉(zhuǎn),這類場(chǎng)景下的人群多為特色貨品高成交概率消費(fèi)者。
3.活動(dòng)場(chǎng)景:
預(yù)熱蓄水:商品大促期間多為活動(dòng)報(bào)名通過(guò)的商品,日常為全店商品,系統(tǒng)重點(diǎn)圈選店鋪新客和感興趣人群,提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購(gòu)收藏,通過(guò)活動(dòng)氛圍為店鋪引流蓄水,提升收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)。
爆發(fā)收割:貨品分為現(xiàn)貨商品和預(yù)售商品,現(xiàn)貨商品為大促期間為活動(dòng)報(bào)名通過(guò)的現(xiàn)貨商品,日常為全店商品;預(yù)售商品為活動(dòng)報(bào)名通過(guò)預(yù)售的商品,系統(tǒng)重點(diǎn)圈選預(yù)熱蓄水觸達(dá)人群和店鋪高價(jià)值人群,提升整體成交效率。
4.超級(jí)直播:
助力直播間快速提升觀看量,增加直播間互動(dòng)量,促進(jìn)轉(zhuǎn)化效率提升;前提是店鋪必須要開(kāi)通店鋪?zhàn)圆?。超?jí)直播主要是引流到直播間,建議是有明確運(yùn)營(yíng)節(jié)奏的商家去投放,有助于店鋪人群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
超級(jí)直播有管家模式和專業(yè)模式兩種,管家模式適合剛開(kāi)通自播,但是又不擅長(zhǎng)推廣的新商家,專業(yè)模式適合有明確運(yùn)營(yíng)節(jié)奏,擅長(zhǎng)推廣的商家。
經(jīng)過(guò)以上介紹,我們了解到淘寶直通車和萬(wàn)相臺(tái)是否會(huì)沖突,總的來(lái)說(shuō)是不會(huì)沖突的,因?yàn)檫@是單獨(dú)的兩個(gè)版塊。而這兩種都有著各自的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),商家可以根據(jù)店鋪的情況進(jìn)行選擇。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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