抖音藏紅花類商品宣傳不規(guī)范行為專項治理通知
2022-06-22|20:01|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:240
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抖音近日發(fā)現(xiàn)有部分商家、創(chuàng)作者在商品詳情頁以及以直播、視頻形式推廣藏紅花類商品過程中存在虛假、不實等不規(guī)范的宣傳行為,惡意誤導消費者,侵犯消費者合法權益,擾亂了平臺正常的交易秩序。
為保障消費者合法權益,規(guī)范平臺秩序,維護平臺良好的生態(tài)環(huán)境,自2022年12月29日起,抖音將對違反宣傳規(guī)范的行為進行專項治理。
請各位商家、創(chuàng)作者自查自糾,約束自身商品發(fā)布、推廣行為。經發(fā)現(xiàn)違規(guī)的:
商家將按照《商家虛假宣傳實施細則》視違規(guī)情節(jié)采取商品下架、累積違規(guī)積分等處罰措施;
創(chuàng)作者按照《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》采取警告、下架違規(guī)商品、扣除信用分等處罰措施。
【宣傳不規(guī)范行為】包括但不限于:
明示或暗示宣傳藏紅花商品等級(如9A、6A、一級、二級、伊朗*級、特級等);
明示或暗示商品具有“壯陽”“補腎”等無依據的兩性相關功效;
宣傳商品具有某種規(guī)格(大小、長度),但與實際商品規(guī)格不一致;
使用“伊朗進口”等產地描述,但與商品實際產地不一致;
宣傳“源頭地發(fā)貨”,但與實際發(fā)貨地址不一致。
【違規(guī)示例】
明示或暗示宣傳藏紅花商品等級:
宣傳的產地描述與商品實際產地信息不一致:
據了解,近日,抖音安全中心發(fā)布《關于違規(guī)帳號名稱信息的專項治理公告》,對問題帳號開展了運營治理行動,嚴格打擊通過昵稱、頭像、簡介和封面,擅自使用相似、相同名稱仿冒國家機構、新聞媒體、企事業(yè)單位等誤導大眾的行為。自9月29日起至今,已累計處理相關違規(guī)帳號7.1萬個。
值得一提的是,此前,快手也發(fā)布了關于整治違規(guī)帳號名稱的最新治理公告??焓譃橐龑з~號主體規(guī)范帳號運營行為,營造清朗網絡空間,平臺對互聯(lián)網用戶帳號名稱信息違法違規(guī)情況進行了嚴格處理;
包括用戶帳號名稱中含有低俗用詞、擅自關聯(lián)政府機關如“某地縣委、某地部委、某地教育局”等違規(guī)情況。自9月29日起12月13日,共處理違規(guī)賬號名稱5.6萬個。
為保障抖音商品托管功能在啟動初期階段得到充分探索,促進持續(xù)投放,抖音將在商品托管功能探索階段,實時啟動初期自動賠付政策。請各位商家關注以下內容,尤其加粗部分:
一、賠付政策解讀
1、賠付維度
賠付將從整體的商品托管計劃(以下簡稱“托管計劃”)維度進行計算。
2、賠付時間范圍
賠付時間從托管計劃的首個廣告展示開始之時起計算,至之后的三個自然日的24:00。
舉例:廣告主在1號10點創(chuàng)建托管計劃,11點出現(xiàn)第一個廣告展示,賠付時間范圍為1號11點~4號24點
3、賠付條件
1)賠付條件:在賠付時間范圍內,實際轉化成本超過目標轉化成本的20%以上,且實際累計轉化數>「系統(tǒng)提示的轉化數」,系統(tǒng)將對超過目標轉化成本20%的部分進行自動賠付。
「系統(tǒng)提示的轉化數」將依據如下規(guī)則進行計算:
以5000/廣告主首次出價后的數值作為基礎,依據下述邏輯進行調整
2)調整邏輯:
5000/廣告主首次出價后的數值>15,系統(tǒng)提示的轉化數取固定值15
5000/廣告主首次出價后的數值<10,系統(tǒng)提示的轉化數取固定值10
5000/廣告主首次出價后的數值在10-15之間,系統(tǒng)提示的轉化數以向上取整后的值為準(eg:廣告主出價400元,5000/400=12.5,向上取整=13)
3)賠付系統(tǒng)提示:廣告主在托管計劃創(chuàng)建第5步,完成出價的設置并點擊保存后,系統(tǒng)會彈窗如下提示
「冷啟動期間如托管計劃的實際累計轉化數>X(系統(tǒng)提示的轉化數)個,且實際轉化成本超過目標轉化成本的20%以上,系統(tǒng)將對超過目標轉化成本20%的部分進行自動賠付」
「系統(tǒng)提示的轉化數」將依據如下規(guī)則進行計算:
以5000/廣告主首次出價后的數值作為基礎,依據下述邏輯進行調整
4)調整邏輯:
5000/廣告主首次出價后的數值>15,系統(tǒng)提示的轉化數取固定值15
5000/廣告主首次出價后的數值<10,系統(tǒng)提示的轉化數取固定值10
5000/廣告主首次出價后的數值在10-15之間,系統(tǒng)提示的轉化數以向上取整后的值為準(eg:廣告主出價400元,5000/400=12.5,向上取整=13)
5)賠付須知文案:
冷啟動期間賠付須知
冷啟動期間如托管計劃的實際累計轉化數>X(系統(tǒng)提示的轉化數)個,且實際轉化成本超過目標轉化成本的20%以上,系統(tǒng)將對超過目標轉化成本20%的部分進行自動賠付。請您及時關注賠付期內成本變化。
賠付期間為從托管計劃的首個廣告展示開始之時,至投放后第三個自然日的24:00。賠付期結束后,如托管計劃累計成本過高,系統(tǒng)將自動關停托管計劃。
請您務必知悉,如您在賠付期間誤操作,將喪失賠付資格,包括但不限于:1)您操作下調托管計劃的目標成本;2)賠付期間,單個托管計劃同一天修改定向次數超過兩次。
4、賠付金額:
賠付周期:自托管計劃的首個廣告展示開始之時,至之后的4個自然日,作為一個賠付周期。第四個自然日不在賠付時間范圍內,僅用于等待轉化回傳,不統(tǒng)計當日轉化數。
賠付金額=實際消耗-目標成本×賠付周期內轉化數(包含延遲回傳的轉化),托管計劃目標成本是用賠付截止日的出價來計算的 。
5、賠付流程
賠付方式:自動結算
賠付流程:每天上午系統(tǒng)計算上一個賠付周期內的金額,系統(tǒng)審核通過后,將賠付金額以贈款方式打入廣告主賬戶,并通過站內信進行通知
二、FAQ:
托管計劃預算修改是否會影響賠付生效?不產生影響
賠付生效期間廣告主上調目標成本是否會影響賠付生效?不產生影響
賠付期間暫停托管計劃是否會影響賠付生效?
如賠付期間的實際轉化成本和實際累計轉化數滿足賠付條件,則將根據賠付規(guī)則自動賠付,如暫停后未開啟計劃,或開啟計劃但不符合賠付條件,則不進行賠付。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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