一個月帶貨超6億，新東方直播穩(wěn)居抖音第一！

從6月份的爆紅出圈開端，新東方直播火了將近兩個月的時刻。

時至今日，新東方直播進入常態(tài)化，俞敏洪的直播帝國初見雛形。

東方甄選近30日的出售數(shù)據(jù)出爐。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，東方甄選近30日直播出售額為6.05億元，場均出售額約為1925萬元。

一

、新東方直播又一個6億其實，早在上個月，東方甄選直播間的出售額就現(xiàn)已破6億，是抖音渠道當月唯一一個破6億出售額的直播間

。值得一提的是，據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，6月東方甄選超越廣東配偶和交個朋友排名榜首

。要知道，交個朋友一直被認為是抖音的頭部MCN，而廣東配偶也在本年618期間拿下了全抖音榜首

。超越他們，對新東方直播來說有著不一樣的含義

。如今，東方甄選直播間現(xiàn)已是抖音的頭部

。離別大主播時代，在很長一段時刻內(nèi)，抖音都不太可能再次出現(xiàn)另一位頭部

?；蛟S排名上會有起浮，可是抖音一哥的方位東方甄選見義勇為

。經(jīng)過一年多的布局，直播事務(wù)現(xiàn)已能夠穩(wěn)定地為新東方帶來盈余

。除了東方甄選直播間，新東方的其他矩陣號場均出售額也完成了大幅度增加

。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，現(xiàn)在，東方甄選之圖書的場均出售額為93.65萬元，東方甄選美麗日子的場均出售額為119.82萬元

。此外，東方甄選的自營產(chǎn)品也漸有起色

?，F(xiàn)在，銷量最高的是一款烤腸，折扣價69元起，現(xiàn)已售出超32萬件

。這對正在轉(zhuǎn)型中的新東方來說，無疑是一個好消息

。昨日，新東方發(fā)布了最新的財報

。財報數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，新東方2022財年第四季度總凈收入為5.24億美元，同比下滑56.8%，凈虧損為1.893億美元

。其間，新東方的營收下降首要源于K-9學(xué)科課后輔導(dǎo)事務(wù)的停止

?？墒?，俞敏洪的情緒很達觀，他表明，新東方重組了中心事務(wù)及營運，現(xiàn)在現(xiàn)已邁入全新階段

。相關(guān)信息發(fā)布以后，新東方當天股價漲幅超越4%

。第二天，新東方、新東方在線的股價再次暴升，漲幅超5%

?！艾F(xiàn)在來看，東方甄選是十分成功的一次轉(zhuǎn)型，有望逐漸成為新東方在線和新東方未來重要的事務(wù)之一

?！庇袡C構(gòu)從前這樣表明

。俞敏洪的這場翻身仗打得十分美麗，而現(xiàn)在新東方正在直播的道路上越走越遠

。

二、東方甄選和抖音的一場雙贏關(guān)于新東方轉(zhuǎn)型的成功，業(yè)內(nèi)人士認為這是一場東方甄選和抖音的一場雙

贏。“抖音給了東方甄選很大的流量扶持，渠道需求這樣的直播方式，能夠拉高整個抖音的品牌價

值?！逼鋵?，東方甄選的成功不僅幫助抖音增加了一張金光閃閃的手刺，還促進了渠道新農(nóng)民方案的進一步落

地。2023年，今日頭條舉行了三農(nóng)創(chuàng)作者大

會。2023年，抖音上線新農(nóng)民方案，投入12億流量扶持渠道“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)

作。2023年，抖音加大扶持力度，三農(nóng)賽道內(nèi)走出了張同學(xué)、康仔農(nóng)民等達

人。到了本年，風(fēng)口現(xiàn)已完全對準了三農(nóng)賽

道。新東方直播出現(xiàn)的正是時候，抖音需求有一個招牌把三農(nóng)直播的名氣完全打出

去。從一開端，俞敏洪就向外透露出抖音一哥不是終點，要把東方甄選打造成農(nóng)產(chǎn)品渠道的信

息。一直到2022財年，新東方在線建立的“東方甄選”電商渠道，獲得了千萬訂閱者和會

員。當然，東方甄選開展的過程中，少不了抖音的身

影。日前，抖音電商、字節(jié)跳動公益、東方甄選聯(lián)合舉行的“山貨上頭條×東方甄選”專場開播，俞敏洪、董宇輝等都參加了這次直

播。此外，東方甄選還在不斷探索野外直播的新模

式。7月17日，東方甄選把直播間搬到了北京平谷桃園，開售后不到十分鐘便賣出了10萬單桃

子。7月26日，東方甄選推出了第二場野外直播，這次是把直播間搬到了黑龍江省牡丹江市的稻

田。在鄉(xiāng)村振興政策的召喚下，抖音的開展方向和新東方是一致

的。受抖音“山貨上頭條”和東方甄選出圈的兩層效應(yīng)的影響，抖音新農(nóng)民的隊伍逐漸成長起

來?？墒顷P(guān)于新東方來說，這只是階段性的成功，想要走得更遠僅靠一個董宇輝是不行

的。憑借雙語直播的優(yōu)勢，東方甄選的成功經(jīng)歷或許能夠復(fù)制到TikTok上

來。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，新東方早已開端在招聘軟件上發(fā)布TikTok的招聘信息無論是之前說到的電商學(xué)院還是向TikTok進軍，新東方都需求扶持更多“董宇輝

”。而這一點，與抖音的觀念再次不謀而

合

。三、抖音、快手助農(nóng)直播間交兵盯上農(nóng)產(chǎn)品線上生意的不止抖音

一家。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)出售額到達6107億元，規(guī)劃到2025年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額到達1萬

億元。作為農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)業(yè)的線上出售還很大的開展空間能夠

發(fā)掘。日前，辛選宣布啟動“辛火方案”，辛選家族知名主播蛋蛋在西安的首場助農(nóng)直播，賣出9.9萬單紅薯、250噸李子，出售額累計超越500

0萬。在推出“辛火方案”之前，辛選家族的助農(nóng)直播就現(xiàn)已展

開了。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到現(xiàn)在，辛選主助農(nóng)出售額累計已超越7

億元。頭部主播的方向在一定含義上代表了渠道潮水涌動的

方向。如今，東方甄選和辛選家族的農(nóng)產(chǎn)品直播都取得了優(yōu)異的

成績。因而，抖音、快手等渠道的下一波紅利很有可能會出現(xiàn)在三農(nóng)

賽道。除了抖音、快手等直播電商，“助農(nóng)”在傳統(tǒng)電商渠道也成為了近年來的

熱詞。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到2023年10月，僅拼多多渠道的“新新農(nóng)民”數(shù)量已超越12.6

萬人。此外，淘寶天貓、京東、蘇寧易購等也在追逐這股

浪潮。可是另一方面，跟著我國農(nóng)產(chǎn)品線上零售額的不斷提高，職業(yè)必需要正視的是農(nóng)產(chǎn)品電商還存在許多

缺少。例如，物流和倉儲本錢居高不下、缺少品牌經(jīng)歷、電商人才急缺等等，都是現(xiàn)在職業(yè)暴露出來的

問題。新農(nóng)民直播想要走得更遠，賽道內(nèi)的所有玩家都要有所

突

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